傳統文化元素與現代平面設計的關系

（ 西安郵電大學 710121）

中華文化歷史悠久，多年傳承的傳統文化更是評人心脾，在現代設計的不斷發展過程中 ，我們不斷地從傳統文化中汲取養分，進行藝術與文化的有機結合，創作出了許多具有地域性文化特色的優秀作品。它所蘊含著我們中華民族的內在涵義，審美趣味和精神追求，充分展現出我們整個民族對未來美好生活的追求，摯愛。從平面的角度來考究，它以圖形本身來呈現含義和審美價值的如書法，印章，吉祥圖案，也有作為賞析的繪畫，刺繡，剪紙，民族色彩，裝飾的圖案，以及本土的一些特色建筑。它滲透在人們日常生活的衣食住行用賞玩各個領域，凡是人手能觸及到的地方，均無一“幸免”。雖然說文化一方面是設計的載體，但在另一方面，設計也需要從文化中提取元素和靈感。但如何深入理解并且將傳統文化元素融入到現代設計中，這將是我們共同地時代任務。

一、什么是傳統文化?哪些元素能代表傳統文化？

文化本身是一個比較大的概念。籠統地說，它是一種歷史現象，是社會歷史變遷的積淀物，同時又是人們長期創造形成的產物。確切地說，文化是指一個國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、價值觀念等。而且我國有近五千年的文化歷史，傳統文化廣度十分豐富，源遠流長。在過去，文化歷史都是由宮廷里的史官記錄在竹簡上，或者由百姓世代相傳，雖然某些短暫的歷史時期或多或少的有所改變，但在大體上沒有出現多么大的差異。而且一旦貼上“中國”這個標簽，那就意味著是中國所特有的，與世界上其他民族文化不同。

自古以來，就有“順勢而為”、“因地制宜”的設計理念。拿中國與西方發達國家的設計相比較來說，就顯得有些稚嫩。但是我們可以發揮我們擅長的“拿來主義”思想，學習西方先進的設計理念、手法、創造性思維，取其精華，去其糟粕，取長補短。但萬不可全盤接受，按部就班的學習，那樣設計出來的作品，就沒有屬于自己的地域文化性特色。也就是說，我們不單單要追求國際化的共性，也要強調本土文化的個性。

中國是一個推崇圖文裝飾的國家，各大優秀的歷史人物都留下了彌足珍貴的文化遺產。如原始彩陶紋飾質樸、大氣，經長時間提煉概括出來的魚紋和渦紋，富有活力；殷商時期的青銅，工藝精美，圖文深奧復雜；秦漢時期時的書法藝術，西漢時期的漆器裝飾，以黑、紅、金三色為對比，高貴典雅。唐代時期的文言詩句，耐人尋味，宋代陶瓷以清秀、典雅為主；民間青花瓷中揮灑自如的水墨風格，以及民間的剪紙、刺繡、吉祥圖案等藝術形式，色澤鮮麗、造型質樸，這些都是我國歷代勞動人民豐富想象力和藝術創作的結晶，不管在什么領域都具有很高的應用價值。傳統文化，起源于過去，融合于現在與未來，這是一種設計的主流觀念與價值取向。它不但影響著人們的思想和行為，而且還在現代的平面設計中發揮著至關重要的作用。

二、現代平面設計中為何要融入傳統文化元素

我國的設計相對于西方的設計有著很大的差別，西方的設計注重的是三大構成，通過高超的設計技巧就能夠設計出作品來，是從概念上尋找創意靈感，而在我國，自古至今都在追求作品的神韻，是從生活中的點滴細節尋找靈感，發現美。

但是如何從生活中發現靈感，尋找創意來源，這將是值得我們思考的問題。法國著名雕塑家奧古斯特〃羅丹曾說：生活中從不缺少美，而是缺少發現美的眼睛。是的，毫不客氣的說，生活中，處處都是創意點，例如，1987年西安美術學院的金獅足球海報，海報中，將金獅足球腳底的繡球置換成了現實生活中真正的足球，以此來反映出足球的質量保障，又如湖北美術學院的《中國旅游》設計出來的海報，是將中國各大著名的旅游景區照片設計排布出亞洲雄獅的視覺形象，以此來體現出中國雄厚的旅游資源產業。所以看待問題是需要換著不同的角度去進行思考，比如生活中的豆漿和植物奶的對比，雖然兩個成分都一模一樣，但是后者就是比前者更富有內涵，更具有詩意。

將傳統元素有機地融入到平面設計中，也是將人們對藝術的審美從形體上的追求轉變到對于意境和精神上的追求，將現代設計的客觀事物與傳統元素的主觀感受巧妙地結合，會使現代平面設計作品看起來更具有獨特性和藝術性。而且自古至今，中國藝術家本身就注重對于意境美的表現，側重表現自然美，往往將一幅作品重復多次，就是為了使作品擁有內涵靈魂。將傳統元素引入到現代平面設計中，能夠有效地繼承和弘揚這種傳統美的觀念，能夠有效的豐富設計作品的內涵，賦予了作品“活”氣，使設計作品更加具有文化內涵和設計感，通過時尚的藝術表達能夠使傳統文化得以傳承和創新，更能夠滿足大眾的審美需求。

三、傳統文化在現代設計中的應用

將傳統元素融入到現代設計中，并不是簡單的按部就班，照搬原型，而是需要設計師有靈活地概括應用能力，將傳統元素進行提煉、概括、升華，借西方的現代構成原理對傳統文化元素進行解構、重構，再設計，使之成為現代設計中嶄新的設計圖形元素。這樣是對傳統文化元素進行先“破”，而后創“立”新的視覺形象。即富有傳統感，又不顯得“老氣”。

例如著名設計師靳埭強靳老師設計的中國銀行標志，是由古代貨幣元素中國古錢與“中”字為設計基點，利用點線面三大構成原理將古錢元素賦予了新的造型，對古錢幣進行了再次的設計創作，這樣既能夠體現出國際化的共性，也能夠突出地域的特性，表現了創新的精神。而且巧妙地將中國傳統文化元素與現代設計進行融合，這樣一方面能讓大眾清晰地認識中國銀行的品牌形象標志，又能傳播中國銀行的品牌核心價值。

又如北京奧運會徽的標志設計，它是用中國的傳統文化符號，肖形印作為主體圖案的表現形式。在中國的四五千年前，印章就早已出現，它是中國傳統文化藝術表現形式之一，也是體現社會誠信的展現形式之一。它更是一種形象，展現著中華漢字所特有的民族氣韻和東方思想，傳達出中華所獨具的人文特質和優雅品格。再設計的過程中，大膽的將中國的傳統文化印章符號和漢字“京”進行創意結合，賦予了作品嶄新的內涵，既能夠把中國文化與奧林匹克精神完美結合，傳達并弘揚中國文化的同時，又能夠表達出北京奧運的主題。

再如韓美林老師設計的中國國際航空公司的標志，其創意設計取材以小見大，生動的塑造了一只吉祥的鳳凰圖案。相傳，鳳凰是神話故事中的神鳥，往往出現在哪里，那片區域就意味著風調雨順，國泰明安，一片吉祥歡樂。而且鳳凰這個傳統元素視覺形象，不僅蘊含著中國，而且也代表著展翅高飛，行動明捷的含義，這正和中國國際航空公司的主題緊緊相扣，富有詩意，型美而意佳。

傳統圖形的內涵精神方面常常表現在日常生活的意識領域。比如古代的帝王將相，王公貴族，利用圖騰，符號語言來傳達他們的信念，意識，權利，能使后人在他們的規范化準則中生活，達到流芳百世的目地。傳統圖形也常常被用作于一些美好的詞匯語義中，比如“福祿壽”中的祿字，是以圖形“鹿”的諧音來展現，比較巧妙，委婉的表達。又如成語“五福臨門”，當用圖形展現出來時，是由五只蝙蝠站在門沿，以生動巧妙的方式表達出福到的美好涵義。

在傳統文化元素融入到平面設計中，做到傳統元素，現代表達，運用西方先進的設計法則，充分的將傳統文化元素融入到現代設計中，能夠讓傳統元素實現“破”而后立的效果。

四、總結

縱觀華夏五千年雄厚的文化底蘊，讓我國的文化元素展現出無與倫比的創造力，而且我們需要謹記，在現代平面設計中運用中國傳統圖形的過程中，就必須挖掘出中國傳統圖形的精髓，傳達出本土民族風格的神韻，取 其“形”、傳其“神”，用現代化語言來傳承中國傳統文化精神。與此同時，傳統元素也作為文化的一種載體，我們在吸收傳統文化精髓的過程中，也肩負著記錄并傳承文化發展的責任。作為當代的青年設計師，如何有效地運用這些寶貴的財富，這將是我們首要思考的問題。