向世界發(fā)出青啤之聲

本刊記者

8月11日，“全球舉杯共分享一一青島啤酒遠(yuǎn)銷(xiāo)100個(gè)國(guó)家暨一帶一路市場(chǎng)拓展發(fā)布會(huì)”在青島舉行。青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波、總裁黃克興分別致辭，向世界發(fā)出了青啤之聲。

孫明波：做“品牌強(qiáng)國(guó)”的不懈實(shí)踐者

實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)的具體途徑之一就是品牌強(qiáng)國(guó)。品牌是國(guó)家綜合實(shí)力的象征，加快中國(guó)品牌向中高端發(fā)展和走出去的步伐，才能讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌，了解中國(guó)產(chǎn)品，才能為全世界更多的消費(fèi)者創(chuàng)造快樂(lè)，這也是青島啤酒多年來(lái)持續(xù)努力的動(dòng)力之源。

做品牌、做產(chǎn)品最重要的是“以人為本”。啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，啤酒消費(fèi)由“單一口味”向“多元口味”轉(zhuǎn)變。新的消費(fèi)時(shí)代給啤酒企業(yè)提出了新的要求，青島啤酒將依靠品牌、產(chǎn)品的差異化去吸引消費(fèi)者，同時(shí)提升品牌內(nèi)涵、豐富互動(dòng)體驗(yàn)，滿(mǎn)足全球消費(fèi)者不斷提高的品質(zhì)需求和精神需求。

近年來(lái)，中國(guó)以“一帶一路”建設(shè)拓展全球朋友圈，積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的全球化，率先提出一攬子“中國(guó)式解決方案”，向世界展示了中國(guó)堅(jiān)定不移推動(dòng)全球化的決心。以中國(guó)式擔(dān)當(dāng)和前瞻性遠(yuǎn)見(jiàn)，彰顯了全球舞臺(tái)上的“中國(guó)力量”和“中國(guó)自信”。而百年青島啤酒，就要以一瓶啤酒的“中國(guó)功夫”，扎根中國(guó)制造，做強(qiáng)中國(guó)“質(zhì)”造，發(fā)展中國(guó)“智”造。以“中國(guó)產(chǎn)品走出去，中國(guó)品牌走上去，中國(guó)文化走進(jìn)去”，在持續(xù)鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，沿著“一帶一路”國(guó)家積極開(kāi)拓新市場(chǎng)，在全球綻放出更閃耀的中國(guó)光芒。

黃克興：用品牌講述中國(guó)故事

今年5月10日，國(guó)家設(shè)立首個(gè)“中國(guó)品牌日”。這是第一次以國(guó)家的名義設(shè)立“品牌日”，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的高度重視和實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心。

從青島啤酒走出國(guó)門(mén)第一天開(kāi)始，出口就不僅僅是為了賣(mài)產(chǎn)品，而是創(chuàng)品牌。在全球，青島啤酒參與的是充分、開(kāi)放的比賽，面對(duì)著成千上萬(wàn)的品牌競(jìng)爭(zhēng)者。要取得優(yōu)勢(shì)，依靠的是產(chǎn)品最本質(zhì)的價(jià)值一一好喝。我們以“慢、專(zhuān)、精”的工匠精神，做到極致，顛覆了外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)食品的“有色眼鏡”，成為“舌尖上的中國(guó)榮耀”。

2016中華老字號(hào)企業(yè)品牌價(jià)值榜，青島啤酒名列第一。具有百年歷史又能走向世界的中國(guó)品牌少之又少，可以說(shuō)是國(guó)家品牌之林的卉樹(shù)奇木。自我顛覆，不斷創(chuàng)新，是青島啤酒不斷保持新鮮度和活力的動(dòng)力之源。

品牌的背后是文化。青島啤酒在全球推出的傳統(tǒng)節(jié)日祝福、“中國(guó)風(fēng)”產(chǎn)品和中國(guó)特色推廣活動(dòng)等，贏得了大批海外年輕粉絲的參與和點(diǎn)贊，也展現(xiàn)了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

一瓶啤酒，連接世界。作為最早走出去的中國(guó)品牌，我們要挖掘中國(guó)豐富的歷史文化資源，總結(jié)提煉豐厚文化內(nèi)涵，把它融會(huì)在自主品牌的建設(shè)之中，成為品牌文化重要組成部分。

品牌是消費(fèi)者和生產(chǎn)者的共同追求，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的一致方向，是企業(yè)綜合實(shí)力和國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的集中表現(xiàn)。推進(jìn)品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，是我們共同的“中國(guó)夢(mèng)”。endprint