中國現代五項運動產業化研究

張佩芳 內蒙古自治區馬術運動管理中心

一、前言

公元前708年，在第18屆古代奧運會上第一次出現了包含跑步、跳躍、標槍、鐵餅和摔跤的五項運動，這是現代五項運動的雛形。之后，在現代奧林匹克運動的創始人顧拜旦先生的積極倡導和建議下，現代五項于1912年的瑞典斯德哥爾摩奧運會上正式進入現代奧運會的大家庭，比賽項目是擊劍、游泳、馬術、射擊和跑步。隨著時間推移，現代五項規則幾經改變，到目前為止，比賽項目為擊劍、游泳、馬術和跑射聯項，而且要求在同一天完成。

由于現代五項的五個項目具有特點，所以比賽的偶然性和不確定性相對較高，現代五項更具觀賞性。因此，現代五項運動被稱為完美運動，這是他的締造者顧拜旦先生對它的評價和愿望。而這項“完美運動”和其他體育項目來比較其產業化程度相對滯后，因而，要加快現代五項運動的發展，充分利用現代五項運動的項目特點，建立產業鏈條，開發商業價值。

二、研究對象與方法

(一)研究對象

以中國現代五項運動為研究對象。

(二)研究方法

文獻資料法、邏輯分析法等。

三、結果與分析

(一)現代五項產業概述

1.什么是體育產業

說到現代五項產業，有必要先對體育產業有一個大致的理解：《韋氏詞典》對體育的界定是，指人們有意識有目的的參與一種身體活動。體育從本質上講屬于文化范疇，而產業一般是指市場上生產同類產品的企業集合體，《產業經濟學》對產業的定義是“具有某種同類屬性的企業經濟活動的集合。因此，當體育與產業的疊加與融合，一方面使體育的文化范疇衍生出經濟維度，另一方面，也使得產業的經濟范疇衍生出文化維度，因此，體育產業的本質屬性，是文化經濟。體育產業的出現使得經濟與文化相互重疊，交融，兩種資源得到了一種新的層面的利用和開發。

體育產業的主要特點是具有明顯的體育屬性，以各類體育服務和產品滿足不同體育需求和消費的產業。體育產業實際上就是運用群眾體育和競技體育中的一些基本內容，為社會提供的體育服務和體育產品。在很大程度上也可以理解為，凡是進入體育市場為滿足社會不同人群的體育需求的群眾體育和競技體育中的各種體育服務和體育相關產品，無論是有形的還是無形的，都可以稱之為“體育產業”(梁小龍，《對當前我國體育產業發展若干問題的思考》)。

2.現代五項產業劃分

按照《中國體育產業發展報告》(鮑明曉，第一版，人民體育出版社，2006)的觀點，根據體育產業鏈上下游關系對體育產業進行分類?？煞譃樯嫌萎a業、中游產業和下游產業。其中，上游產業是體育產業的原產業，反映體育產業的原生態，它包括健身娛樂和競賽表演業；中游產業是直接為健身娛樂業和競賽表演業提供服務的支持性產業，包括體育中介，體育培訓，體育媒體，體育保健康復，體育服裝，體育鞋帽，體育器材，體育場館運營等下游產業是間接為上游和中有產業提供服務的派生產業，但缺少這些產業，也不會影響原產業的生存和運作。它包括體育食品、體育飲料，體育旅游，體育博彩，體育建筑，體育房地產等。

在分析現代五項產業相關問題時，把上游產業及體育本原產業作為體育本體產業描述，把中游產業和下游產業作為派生產業描述。

(二)現代五項產業鏈條的建立

1.產業鏈建立邏輯

從國際上發展比較成熟，產業化較高的體育項目來看，體育早已不僅僅是一種單純的運動項目，由它所帶動的各項相關行業都得到了長足的發展，包括體育經紀、產品、媒體及等等在內的眾多行業由于和體育有著千絲萬縷的聯系，逐漸形成了以體育項目為主線，具體產品為經營實體的產業鏈條，共同推動著該體育運動的發展。

運動項目在其發展過程中，隨著競技水平的不斷提升和受歡迎程度的日益加深，形成了以競技為核心的多行業的交融和連接，這些行業都與運動項目有著某種聯系，形成了一條以該運動項目為主線的產業鏈條，鏈條上各環節依托該運動生產價值，獲得效益，同時也促進著該運動的進一步發展；反過來，運動的不斷發展，也使得鏈條上的各環節日趨活躍有力，這樣一條有機循環的產業鏈的運作，是目前國際上比較成熟和普遍的產業經營模式。

2.現代五項產業鏈的建立

現代五項產業鏈顧名思義是以現代五項為依托形成的產業綜合體，現代五項運動是整條產業鏈的核心。因此，談到現代五項產業鏈各環節的出現順序，就一定要先談到現代五項運動的普及和發展，正是有了現代五項運動的不斷專業化、普及化，才有了相關產業的蓬勃發，所以現代五項的出現和發展是現代五項產業鏈上最早出現的環節。

隨后，現代五項得到了越來越多人群的喜愛，俱樂部就應運而生，俱樂部的產生推動了現代五項運動的發展，不但使運動水平有所提高，也使得開始朝著專業化、職業化的道路邁進。

現代五項的普及還帶來相關組織的成立，這些組織的成立使現代五項運動走向了規范化、集約化發展的道路，而且，現代五項組織，尤其是國際性質的組織，還承擔著組織國際賽事，推廣現代五項運動的責任。

高規格賽事的出現對現代五項產業更是具有強大推動力，甚至在某種程度上來說，就是賽事大量出現和優質運營，才真正使更多的人群關注、接觸并喜愛五項運動，其他行業也就是看準了存在的巨大市場，才紛紛來分這杯羹，隨即促成了現代五項產業鏈的形成和完善。

其中比較突出的應該算是媒體的介入，賽事想要真正打出名氣，打出品牌，除了賽事的組織規模、競技水平之外，還需要大量的宣傳，媒體的轉播或者其他各種媒體的宣傳就成為了擴大賽事影響力，吸引更多人群的最佳途徑。

(三)現代五項產業形成的基礎

1.現代五項作為一種體育運動，其產業化發展的進程是和整個體育產業化的進程息息相關的

體育產業產生與發展的前提主要有三點：一是西方發達國家經濟水平的提高，經濟運作方式的不斷成熟和完善，客觀上為體育運動的產業化發展提供了物質支持；二是體育運動在全球范圍內有著巨大的接觸群體。三是廣泛的體育愛好者和職業運動員的存在，使越來越大的體育消費需求、服務及其有關體育產品活動逐漸顯現出來，為了滿足人們的這些需求，提供關于體育運動的服務，產業化也就應運而生了。所以可以這樣認為，是體育運動的普及流行和發展使得體育有了產業化運作的動機和價值。

2.現代五項運動在全球的傳播，使現代五項運動在全球的職業化，商業化做了經營內容上的準備

近些年，我國現代五項運動競技水平不斷提高，同時成功舉辦世界性大賽，有效的推廣了現代五項運動。隨著現代五項運動的不斷普及和發展。競技水平的不斷提升，為現代五項運動的產業化發展奠定了基礎。只有運動本身有了市場，發展到了某種特定的程度，產業化鏈條才可能得以凝聚和產生，產業化運作也才能有空間和潛力。

3.現代五項運動的本體產業

現代五項是一種體育運動，所有的經濟運營都要圍繞著運動本身展開，沒有了運動本身的魅力，也就喪失了產業化發展的意義。產業鏈的核心環節就是運動本身的開發，主要包括競賽表演和健身娛樂兩個方面。在產業化鏈條中的競賽表演，不僅僅是現代五項運動的展現，更是營利的核心產品。異彩紛呈的賽事，光彩奪目的球星，都成為了競賽吸引眼球的“爆點”，從而制造出巨大的經濟利益。

健身娛樂也是如此，一些現代五項運動的愛好者也有運動服務的需要，俱樂部的產生和培訓機構的出現就滿足了這一需求，在需求的出現與滿足之間，產業化就又有了新的形式。

所以說，現代五項運動主體是產業鏈上的關鍵環節和核心環節，其他體育產品也都是基于運動本身開發的，所以要對運動水平的不斷提升有極高的重視。

4.現代五項運動的派生產業

所謂派生產業，主要是指依附于現代五項運動本身而產生的以營利為目的的產業形式，主要包括：場館經營、馬匹、贊助、媒體、經紀、用品等產業。這些產業的生存發展與現代五項運動本身息息相關，即受到現代五項運動本身發展的影響，也發過來影響運動本身。

(四)各環節關系以及發揮的作用

1.現代五項俱樂部的推動作用

由于現代五項運動的興起，接觸、學習和練習的人們越來越多，隨即產生了對運動培訓和練習的需求，俱樂部的產生就恰好滿足了這一需求。它一方面對有愛好的人提供了學習和練習的條件，另一方面也培養出了優秀的現代五項后備人才。同時，俱樂部還多包含賽事的承辦運營以及場地的經營等活動。

所以在整條產業鏈中，俱樂部有著承上啟下、溝通本體產業和下游產業的中間的功能。對于整個產業，無論是本體的競技，還是派生的經濟形式，都有著巨大的推動作用。

2.現代五項賽事的主導作用

和其他體育運動一樣，真正吸引人眼球的不是別的，正是運動競技本身，精彩紛呈的賽事和熠熠生輝的球星都是具有強大“生產力”的元素，承辦高水平的賽事無論是從影響力還是規模，都有著引人入勝的“爆點”。

沒有賽事的舉辦和推廣，沒有高水平的表現，就不會有真正意義上的品牌和明星的產生，其他的派生產業也就不會對現代五項產生興趣隨即投入到這一行業中來。

因此，競賽表演在整條產業鏈中有著主導的作用，它是充分展示現代五項運動魅力的載體，也是自身的“活廣告”。

3.現代五項運動衍生產品的拉動作用

現代五項運動派生出的其他產業對本體產業的發展也存在著拉動作用。媒體的出現可以實現多渠道的傳播和宣傳；帶動了馬術、擊劍等貴族運動的興起，相關的體育服務及產品的不斷出現，為現代五項注入了新鮮的生命力，保障了現代五項的持續、健康、穩定的發展。從而也實現了自身的價值。

四、結論與建議

(一)現代五項產業發展規律

現代五項運動的普及與推廣帶來了更多的愛好者，形成成熟的消費群和穩定的市場需求共同構成了現代五項產業發展和繁榮的市場生存環境。

(二)現代五項產業鏈的整體作用

各個產業環節環環相扣，相互影響，相互促進，循環往復產業鏈從來不是一個可以割裂的過程，鏈條各環節都有著緊密的聯系，相互作用，相互影響。由于現代五項運動的普及和推廣；俱樂部應運而生；俱樂部的產生提升了競技水平，促進了賽事的舉辦；賽事的舉辦吸引了更多人群的關注；從而吸引了商家的目光，贊助、宣傳、等隨即而來，現代五項運動的派生產業蓬勃發展，而這些產業反過來又會使得現代五項運動多了另一種渠道的宣傳和普及。

一個良性的產業鏈條就此形成。所以說，產業鏈上的各個環節是相互繼起、緊密聯系、而又相互作用的，一環扣一環的過程中，各個環節都得到了價值的實現和經濟利益的生產，現代五項產業鏈是一個有機循環的整體，只有每一環節都能及時跟進到位，整條產業鏈才能優化升級。