多媒體融合視角下的學術期刊出版與傳播模式探索

朱 姣

(首都體育學院 北京100191)

傳統學術期刊以紙質期刊作為傳播方式，本本相傳的雜志是人們固有認知中的期刊形象。現今，隨著社會的發展，新的媒體形式不斷涌現，臺式電腦、平板電腦、手機等智能終端的出現，門戶網站、微博、微信、客戶端等新平臺的誕生，都給人們帶來了新的閱讀體驗，時刻影響著人們的生活。一直以來，學術期刊致力于出版某一特定專業領域內的學術文章，學術文章往往具有篇幅長、文字多、專業性強的特點，在過去的幾百年間，傳播形式一直較為單一。在時代變革的今天，基于多媒體融合的視角，如何重塑期刊的出版與傳播，是許多研究者重點關注的問題?；谖覈鴮W術期刊出版模式的特殊性[1]，即從體制上主要為行政化辦刊，學界重點探討學術期刊出版與傳播新模式的研究日益增加。另一方面，中國共產黨第十九次全國代表大會報告中明確提出，中國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的對美好生活的需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，反映到出版領域就是隨著互聯網時代的到來，人民日益增長的新的學術文章出版需求，與學術期刊整體發展不平衡、不充分之間的矛盾。本文擬從學術期刊的出版方式與傳播生態2個角度，對現今出版的變革情況進行分析，在此基礎上對未來學術期刊的發展方向作一探討。

1 學術期刊出版方式的變革

1.1 從文字出版到全方位出版模式的轉化

自期刊出現以來，一直使用印刷版作為傳播的手段。一篇論文的出版，應包括研究的前言、方法、結果、討論等幾個部分，而這幾個部分的內容主要通過文字、圖片、表格的形式印刷在紙張上，得以出版。而我國大部分的學術刊物，仍基本上采用黑白印刷，從而獲得較為清晰的視覺效果，以彰顯學術論文的嚴肅性。

新世紀以來，隨著互聯網的普及，世界范圍內已有部分知名刊物開始在自己的網站上發表出版過程中的成果，這其中可能包括實驗的方法過程、實驗的原始數據、豐富的彩圖結果，甚至是作者相關的介紹研究的視頻。我國也有公司開始涉足學術期刊的增值服務，他們在期刊的固定位置上添加二維碼，感興趣的讀者可以付費獲得論文相關的更多內容，甚至可以向文章的作者或編輯部進行提問。這些出版內容的增加，極大地豐富了出版的可能性，使學術研究的過程更加透明，甚至極有可能提高實驗研究的重復率?？上У氖?，盡管很多期刊已經意識到了全方位出版的優勢，但是更多的期刊仍然處于觀望中。同時，很多作者還沒能熟悉這樣的出版模式，需要更多的宣傳與推廣才能夠實現。

1.2 從紙質期刊到互聯網刊的轉化

期刊從誕生開始，就具有周期性的傳播特點。國內的學術期刊多為月刊或雙月刊，部分刊物則為半月刊、季刊、年刊。每一本學術期刊都有自己的出版規律，每個編輯到了發刊之前基本都會忙作一團。這樣出刊的好處在于，固定周期下，每個月甚至每天，期刊編輯們都基本能夠預測與計劃自己每天的工作任務，作者也能夠明確地了解目標刊物的出版時間。然而，每本期刊都有固定的頁碼，這就意味著固定的載文量。據不完全了解，部分中文核心期刊的發文時間基本已經在一年左右。

隨著互聯網出版物的出現，學術期刊應不再滿足于過去紙質期刊的出版形式，應立足于網刊的打造。許多的學術期刊在多年前已經開始打造了自己的門戶網站[2]，實現了審稿辦公的數字化，甚至將自己紙質期刊的電子版實現了開放獲取。但本文所述的網刊，并非僅限于紙質期刊的電子版。網刊應與紙質期刊具有同樣的出版效力，同時，它不被傳統的刊期所束縛，可以在一篇文章完成完整的審稿與編校之后單篇出版，并不需要等待其他文章聯合刊出。盡管部分網刊已經擁有了互聯網連續出版物的刊號，其效力等同于紙質期刊，但是數量仍較少，且未能實現與紙質期刊的融合?，F今中國知網也已經在幾年前推出了單篇優先出版，但一則編輯部受限于傳統的出版模式，并未真正實現優先，僅僅是在紙質期刊印刷前才能在網絡上進行發布；另外，各個高校的職稱評定部門仍然只將紙質期刊印刷出來的文章作為審核標準，所以優先出版可以說收效甚微。盡管互聯網的新技術給學術期刊出版帶來了變革的機遇，但是我們還需要在上層建筑中改變傳統的制度才能夠適應新的時代發展。

2 學術期刊傳播生態的變革

2.1 移動互聯網時代閱讀方式的轉變

新的媒介平臺不斷涌現，包括門戶網站、微博、微信、客戶端如雨后春筍般輪流占據人們的日常生活，改變了大家的閱讀方式。過去，門戶網站將很多信息集中在一起，以全、廣、多的內容特點吸引當時的互聯網用戶；幾年之后，微博 140字的推廣席卷了全世界用戶群體的大腦，人們逐漸開始習慣于碎片化的信息獲取方式；之后的微信平臺受到相當多用戶的青睞，基于私人化朋友圈的信息碰撞給每個人的信息傳遞帶來了新的感受；而今，在人們紛紛想要逃離微博與微信之時，客戶端(APP)想要精準抓住每一位用戶的心，必須瞄準于精致化與專業化的信息知識服務，將用戶群體進一步進行細分。

學術期刊作為學術觀點的傳播媒介，當然要抓住時代機遇，通過以上這些平臺有效地傳播作者的觀點與研究結果，使自己的影響力最大化。然而，在傳播過程中，經過眾多學術期刊的實踐與試水，難免也出現一些水土不服的現象。如眾多學術期刊開始創建自己的公眾號，將自己的期刊目錄或文章內容在公眾號上進行發布。然而，縱觀公眾號傳播的特點，必然包括奪人眼球的題目、精簡輕松的文字內容、絢麗多彩的圖片，甚至還應包括配樂、構圖、分割線的有效應用，乃至大眾娛樂化在其中的效果運用。很多的學術期刊雖然通過公眾號發布自己的文章，但卻沒有熟悉公眾號傳播的特點，并沒有將文章的內容加以改造與適應，其傳播效果可想而知[3]。同樣，也有期刊打造了屬于自己的客戶端，但是其形式往往大于內容，用戶難以獲得滿意的體驗。另一方面，無論是微信公眾平臺，還是客戶端的打造，都需要人力、物力、財力的支持，眾多的學術期刊往往獨木難支，難以開展相應的工作。

2.2 基于大數據的私人定制與有效傳播

大數據時代來臨，越來越多的網絡媒體開始強調定制化的服務理念，通過收集用戶使用的大數據，將用戶感興趣的信息點對點地精準投放，使對某一領域信息感興趣的讀者持續獲得這一領域的知識。大數據是一種資源，也是一種技術，還是一種思維。大數據話題席卷世界，大數據具有海量、高速、多樣化和高價值等 4個特點[4]。大數據的應用無處不在，如果你在網絡搜索引擎中曾經搜索過某樣東西，你就會發現，自此之后，你會持續接收到該類產品的信息。部分視頻網站可以依據你所看過的某一電視劇，持續地向你推薦相應類型的電視劇產品，你甚至無需作出選擇，他們已經知道你想要的內容。

學術期刊編輯部是數據的生產者，每個編輯部應如何挖掘自己手中已經擁有的大數據是其應該思考的問題。首先，學術期刊可以將自己的作者與審稿專家進行專業細分，向他們定向推送自己出版的相應專業領域的文章；其次，基于公眾平臺的后臺數據，學術期刊編輯部可以對他們的讀者進行細分，了解他們感興趣的內容，進行相應的選題策劃，或者廣告投放；再者，對受到讀者歡迎的作者進行統計，進一步搭建學術期刊的傳播平臺，將部分作者打造為學術明星，舉辦專門的學術研討會，實現作者與讀者面對面的溝通。學術期刊應對自己進行重新定位，將自己所擁有的大數據有效地加以利用，將知識切實地轉化為力量。

3 多媒體融合專業領域學術圈的打造

網絡時代發展到今天，學術期刊必須要順應時代進行出版與傳播方式的變革。然而，眾多學術期刊所面對的現實卻是各方面資源的緊張，僅僅是日常的發刊尚且捉襟見肘，不要說再行拓展其他業務，擁抱時代的召喚。紙媒的寒冬早已來到，學術期刊必須要采取抱團取暖的姿態，才能面對當今的發展變局。

如中國高校醫學期刊網的構建，其依托于中國高?？萍计诳t學專委會，將全國265高校醫學期刊囊括在內，單獨的聯盟門戶網站的建立，全體協同采編系統的使用，綜合移動互聯網客戶端的使用，以及相關的線下其他產品的研發[5]。該聯盟的產生極大地實現了資源集合的最大化利用，同時有效促進了醫學學術期刊影響力的提升與傳播。

除了醫學期刊之外，很多不同專業化領域的期刊都在實現聯盟化、集約化發展，這是順應時代的舉措，也是學術期刊未來必須要邁進的道路。這其中，最難解決的還是制度建設與機構設置問題，這將是未來集約化發展道路上大家都需要認真思考的問題。

4 結 語

隨著時代的發展，學術期刊迎來了前所未有的發展機遇，其出版與傳播的方式都將在幾十年之內面臨重大變革。迎來機遇的同時，也面臨風險，是勇敢踏出一片嶄新的未來，還是抱殘守缺，堅持傳統，將是每個編輯部都要面臨的考驗。將問題梳理并解決，才能從容面對挑戰，爭取更大的發展。■

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［5］趙金文，錢鋒，顏帥，等.中國高校醫學期刊刊網融合實踐探索——以中國高校醫學期刊網為例[J].編輯學報，2015，27(6)：579-582.

［6］阮劍，唐紅波，王曉醉，等.“互聯網+”環境下學術期刊刊網互動融合新探[J].科技與出版，2015(12)：132-134.

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