江蘇省科技期刊品牌發(fā)展問題及對策研究

姚 鑫

(江蘇省科學(xué)技術(shù)情報研究所 江蘇南京210042)

1 江蘇省科技期刊品牌發(fā)展的實踐價值

1.1 實施品牌戰(zhàn)略有利于江蘇省科技期刊產(chǎn)品被市場接受

品牌科技期刊對于讀者有著巨大的影響力，它不僅給人以資訊和內(nèi)容方面的服務(wù)，還構(gòu)建著人們的價值體系、社會觀念，影響著人們的生活方式。這些具有自身特性的品牌期刊，在數(shù)字化、國際化、集群化的發(fā)展道路上發(fā)揮了重要作用：①科技期刊的商標(biāo)和品牌為期刊的獨特性提供了法律保護(hù)；②科技期刊品牌化能吸引忠實讀者，知名的品牌期刊能獲得讀者青睞，并建立讀者群；③有利于期刊銷售者細(xì)分市場；④知名科技期刊品牌有助于建立期刊形象和吸引編輯人才。因為良好的科技期刊品牌也意味著良好的待遇、工作環(huán)境和廣闊的發(fā)展空間。擁有科技期刊品牌的編輯部有助于降低人才流動率、吸引優(yōu)秀的人才、提高員工的歸屬感和滿足感，從而進(jìn)一步促進(jìn)科技期刊品牌的發(fā)展。

1.2 實施品牌戰(zhàn)略有利于江蘇省科技期刊企業(yè)構(gòu)造核心競爭力

由于江蘇省科技期刊市場競爭越來越激烈，導(dǎo)致科技期刊產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，產(chǎn)品的生產(chǎn)周期也愈來愈短。為避免江蘇省科技期刊同質(zhì)競爭現(xiàn)象，各大品牌科技期刊社重構(gòu)產(chǎn)品與消費者之間的通路，塑造了獨特的科技期刊文化產(chǎn)品和自己的特質(zhì)，使得品牌營銷意義越來越重大。

1.3 實施品牌戰(zhàn)略有利于江蘇省科技期刊企業(yè)進(jìn)行資源重組

江蘇省科技期刊業(yè)從數(shù)量增長型向優(yōu)質(zhì)高效型戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，意味著科技期刊的增長方式和發(fā)展模式發(fā)生了根本性變化。要適應(yīng)這些變化，科技期刊雜志社須創(chuàng)立高質(zhì)量有特色的品牌，利用品牌優(yōu)勢不斷開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品并形成規(guī)模，把無形品牌科技期刊資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形的效益。通過科技期刊社的戰(zhàn)略性重組和市場競爭，既可以增強科技期刊自身的抗風(fēng)險力和競爭力，又能實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，取得規(guī)模效益。

2 江蘇省科技期刊品牌建設(shè)面臨的問題

2.1 江蘇省科技期刊品牌建設(shè)意識不強

江蘇省科技期刊普遍存在缺乏科技期刊品牌意識和競爭觀念的問題，甚至有些期刊社忽視科技期刊的品牌建設(shè)。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的科技期刊中，25.1%,的江蘇科技期刊有品牌標(biāo)志，3.0%,的江蘇科技期刊實施品牌形象設(shè)計，11.8%,的江蘇科技期刊曾組織參與國際期刊展會的宣傳活動，45.7%,的江蘇科技期刊曾參與國內(nèi)期刊展會的宣傳活動。這些數(shù)據(jù)表明，仍然須要加強江蘇省科技期刊品牌建設(shè)的力度和意識。

2.2 江蘇省科技期刊品牌國際化程度低

有不少江蘇省科技期刊在國內(nèi)本學(xué)科領(lǐng)域具有較好的品牌價值和品牌影響力，一些科技品牌期刊甚至在國際上都具有很高的知名度；但是，江蘇省科技期刊尚缺乏真正具有國際影響力的國際品牌科技期刊。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，國際來稿量僅占江蘇省科技期刊年收稿總數(shù)的0.26%,，國際合作研究論文僅占江蘇省科技期刊年收稿總數(shù)的 0.24%,。這說明江蘇省科技期刊對國際作者未能形成品牌凝聚力和品牌影響力。

2.3 江蘇省科技期刊品牌維護(hù)與管理薄弱

在江蘇省科技期刊品牌建設(shè)中，科技期刊品牌維護(hù)與管理方面薄弱，缺乏有效舉措：①江蘇省科技期刊品牌的評價方面，目前江蘇省尚缺乏科技期刊的品牌評價機制和評價標(biāo)準(zhǔn)，這在某種程度上制約了江蘇省科技期刊品牌的建設(shè)。②江蘇省科技期刊的品牌規(guī)劃方面，尚缺乏省級層面的“科技期刊品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”，也未將江蘇省科技期刊品牌建設(shè)作為發(fā)展重點。③江蘇省期刊品牌保護(hù)方面，有些江蘇省科技期刊內(nèi)容交叉重復(fù)、名稱雷同，形成品牌標(biāo)識混亂，給讀者和作者造成品牌形象和品牌印記混亂的印象，不利于江蘇省科技期刊品牌的培育和保護(hù)。此外，由于學(xué)術(shù)評價體系和政策導(dǎo)向偏頗，單純推崇 SCI論文，導(dǎo)致高水平科技論文大量外流，使江蘇省科技期刊不能完全反映省內(nèi)學(xué)術(shù)和科技發(fā)展的真實水平，嚴(yán)重影響了科技期刊品牌培育工作和刊物學(xué)術(shù)水平的提高。

3 江蘇省科技期刊品牌塑造與品牌經(jīng)營的途徑

3.1 確保江蘇省科技期刊的科學(xué)定位

質(zhì)量是科技期刊的生命，是塑造江蘇省科技期刊品牌的基礎(chǔ)。準(zhǔn)確定位、科學(xué)選題、鮮明風(fēng)格和嚴(yán)格遵守編輯規(guī)范、編校流程是提高蘇省科技期刊編輯出版質(zhì)量的前提。科技期刊可以通過走訪和咨詢本學(xué)科領(lǐng)域教授、知名專家、中科院院士等制定選題計劃，建立選題庫。

3.2 加強江蘇省科技期刊的人才建設(shè)

加強江蘇省科技期刊的人才建設(shè)關(guān)鍵要做到以下幾點：第一，培養(yǎng)江蘇省科技期刊優(yōu)秀的經(jīng)營管理人才隊伍。主編是科技期刊社的靈魂，是科技期刊發(fā)展方向的舵手。只有一流的主編及編輯才能創(chuàng)造一流的科技期刊。新時代，科技期刊主編要適應(yīng)現(xiàn)代管理潮流，充分信任科技期刊社的每一位編輯，徹底解放編輯生產(chǎn)力，要與多方人員及時溝通，實現(xiàn)由管理向創(chuàng)新、由模仿向首創(chuàng)、由維持向發(fā)展上的轉(zhuǎn)變。第二，建立優(yōu)秀的江蘇省科技期刊編輯隊伍。對科技編輯實行專項培訓(xùn)、持證上崗；引入競爭機制，以適應(yīng)江蘇省科技期刊發(fā)展的需要。在培養(yǎng)江蘇省科技期刊編輯隊伍和經(jīng)營管理人才隊伍時要注意以下能力的提高：①要有強勁的占有專業(yè)信息的能力；②要具有對科技信息內(nèi)容策劃、優(yōu)化與組合的能力；③科技期刊編輯要不斷更新觀念，提高創(chuàng)新能力；④要有機整合江蘇省科技期刊社的相關(guān)資源；⑤科技期刊編輯要具備選題策劃能力；⑥科技期刊編輯需具備對各類信息有效判斷的能力。第三，擴(kuò)大后備科技期刊編輯人力的培養(yǎng)力度，保證江蘇省科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 整合江蘇省科技期刊各類資源

人才資源是第一資源，是生產(chǎn)力的第一要素。因此，江蘇省科技期資源整合的重點是人才資源整合。人力資源除了江蘇省科技期刊的辦刊人員，還包括：目標(biāo)讀者資源、編委資源和作者資源。編委是科技期刊的靈魂與代表，充分發(fā)揮編委的作用是科技期刊生存和發(fā)展的有效途徑之一。優(yōu)秀的作者隊伍是提高科技期刊質(zhì)量的重要保障。科技期刊社需建立作者數(shù)據(jù)庫，并培養(yǎng)新的作者群，以確保科技期刊稿件的數(shù)量和質(zhì)量。科技期刊社還必須樹立讀者意識，建立科技期刊讀者數(shù)據(jù)庫，確保讀者反饋信息的暢通，并為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗和服務(wù)。

江蘇省科技期刊的突出問題是期刊缺少個性，缺乏市場細(xì)分，導(dǎo)致跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新精神。因此，個性化是江蘇省科技期刊走向成功的必由之路，是在市場經(jīng)濟(jì)條件下保證立于不敗的必要條件。打造自己的品牌和特色是個性化的升華。個性化科技期刊也包括科技期刊版式和封面的設(shè)計、圖表擺放、欄目的設(shè)置、語言文字的表達(dá)方式等方面。準(zhǔn)確定位、鮮明風(fēng)格是提高江蘇省科技期刊質(zhì)量，摒棄同質(zhì)化，打造期刊品牌的前提條件。

因此，建立江蘇省科技品牌期刊需要：品牌科技期刊必須有優(yōu)勢定位，即找到別人所無、唯我所有的施展空間；品牌科技期刊必須善于個性化策劃，要堅持不懈地探求如何優(yōu)于同類科技期刊。

3.4 注重江蘇省科技期刊的經(jīng)營管理

江蘇省科技期刊品牌優(yōu)勢能力的培養(yǎng)、增強與延伸要體現(xiàn)自身優(yōu)勢、不斷超越自我：①在提高社會效益的同時，挖潛自身資源提高經(jīng)濟(jì)效益。自身資源包括信息資源、人力資源和媒體資源。信息資源可以促使科學(xué)技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化，吸收社會資金。人力資源包括編委會專家資源、作者資源和編輯資源。媒體資源包括技術(shù)培訓(xùn)、咨詢服務(wù)和產(chǎn)品服務(wù)等。②拓展江蘇省科技期刊的營銷渠道。江蘇省科技期刊需構(gòu)建技

術(shù)平臺，增強作者、讀者、編委與編輯的信息溝通；廣泛宣傳江蘇省科技期刊，提高期刊的知名度。③注重江蘇省科技期刊的品牌經(jīng)營與策劃。借鑒國外打造科技期刊品牌的理念和方法塑造江蘇省科技期刊品牌。④學(xué)習(xí)科技期刊國際化運作方式，延伸科技期刊品牌。樹立國際化的經(jīng)營理念，確認(rèn)江蘇省科技期刊國際化的整體發(fā)展方向，整合省內(nèi)科技期刊資源，最終實現(xiàn)國際化目標(biāo)。■

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