傳統弓賽事在云南省高校的發展和推廣策略

馬國棟，張洋峰

(云南大學 體育學院，云南昆明 650500)

前言：弓箭文化作為中國傳統文化的重要組成部分，在發展過程中形成了“修身修德”“文武相濟”的文化內涵。“射藝”作為古“六藝”之一，不僅僅是一項運動或武藝，同時也具有修身養性的內涵。但如今人們不夠重視射藝文化的傳播。在云南省射箭的組織有很多,但也存在很多問題。他們的影響還遠遠不夠,還沒有形成一個系統的體系。無法達到相應的傳播效果。在當代，了解射箭文化的人寥寥無幾，而射箭藝術文化的傳承是一個很大的問題，因此發展和傳承傳統弓箭文化至關重要。本次比賽歷時兩天，分個人淘汰賽和混合團體賽。在比賽中，各個國家隊員身著各式傳統服飾，英姿颯爽，挽弓搭箭，一決高下。

1. 傳統弓賽事在云南省高校的發展

1.1 舉辦形式

由云南農業大學、云南射箭協會傳統弓分會、昆明市盤龍區體育總會等單位承辦，清華大學中國禮學研究中心協辦的第二屆“正已杯”傳統弓國際邀請賽在2017年12月15日-17日舉行。本次活動由“中國禮射國際研討會”和“傳統弓箭比賽”兩部分組成。此次舉辦比賽旨在為弓箭文化展覽提供舞臺，為不同國家、不同民族傳播“崇德、尚武、重禮、弘文”的弓箭文化。本次“正己杯”邀請賽是國際性的比賽，有來自各個國家的運動員，喜愛射箭運動以及高校參與的隊伍，其中參與射藝的高校包括云南大學、清華大學等著名高校。

1.2 比賽形式

第二屆“正己杯”傳統弓國際邀請賽比賽分別設成人男、女組和個人淘汰賽，以及青少年男、女組。團體賽需要男子3人，女子2人，成績為5人的成績總和。還有個人淘汰賽，排名賽和個人各組淘汰賽，混合團體淘汰賽。本次比賽共有來自匈牙利、孟加拉、印度、馬來西亞、泰國、意大利、俄羅斯、哥倫比亞、巴基斯坦、比利時、白俄羅斯、奧地利等12個國家的36支隊伍參賽，共168名運動員參加了比賽。其中在云南省眾多高校參加人數中，云南農業大學參賽人數最多，這主要是因為云南農業大學在云南省高校中第一個被評為:云南省射箭協會傳統弓分會”的高校，在云南省高校中開展傳統弓項目運動比較早，以及發展最好的學校。

2. 傳統弓賽事在云南省高校的傳播

2.1 普及射箭運動，弘揚射箭精神

弓箭是人類的偉大發明，是中華民族的傳統文化。早在西周時期,射箭就被認為是一門藝術。春秋戰國時期,孔孟等普及了射箭的修行和教育方式,把射箭作為“君子六藝”之一。經過多年的發展,清代射箭文化已全面繁榮。在中國，傳統弓本應是發展很好的運動項目，但因為中國有限制管制刀具的明文規定，傳統弓箭又被疑似為管制器具而禁止攜帶著出現在公共場合，所以在中國發展起來受到很大局限。隨著時間的推移，傳統弓被淪為表演項目，只有在一些特殊場合才會出現。例如，賽馬場，娛樂場，專門的射箭運動協會等。這就導致在傳播渠道上，傳統弓大大受到了限制，在公眾場合很少看得見，從而導致很少的人去了解它學習它，在運動的時候運用它。

從我國提出“中國夢”的發展觀以來，文化復興就是其中的重要內容，國家一直大力發展體育產業。然后以國家頒布的“46號文件”，明確指出,體育產業是民生產業,朝陽產業進一步穩步增長,結構調整和推進改革，造福公眾健康方面具有重要作用。發展體育產業，促進體育消費，將有助于刺激經濟增長，調整產業結構,增進社會和諧。云南省各高校積極響應號召，抓住“一帶一路”戰略的發展機遇，全力發展體育產業，把體育產業的發展積極引入校園，使體育運動與體育產業相互融合。在此基礎上，傳統弓項目在云南省高校逐漸推廣開來。此次舉辦的第二屆“正己杯”傳統弓國際邀請賽極大的推動了云南省高校傳統弓項目的開展。通過此次比賽，云南省高校學生和各國傳統弓項目愛好者不僅進行了技藝的比拼，而且還建立了深厚的友誼。舉辦此次比賽吸引了很多傳統弓專家的到訪。一方面，這為云南省高校傳統弓賽事的開展起到良好的推動作用，能夠完善傳統弓文化在云南省的發展和傳承；另一方面，傳統弓賽事的開展推陳出新，通過比賽使更多的人認識了解傳統弓項目，并以此對參賽者、游客、志愿者、學生、以及當地的居民進行普及培訓。把射箭運動帶入群眾中去，把射箭運動從新帶回校園，培育更多的射箭人才，使射箭運動更好的推廣和發展。當參與的人群多了，才能不斷擴大參與射箭運動的群眾基礎，才能提高我國射箭運動的水平，促進我國射箭運動的發展。

2.2 繼承民族傳統，助推當地旅游

傳統弓運動項目在我國有幾千年的歷史，在中國古代弓箭作為重要的武器，發揮極其重要的作用。現如今弓箭運動在日本和韓國被其作為“文化戰略”的重要部分，弓箭文化被他們大力發展和保護傳承下來。相比之下，中國在發展傳統弓箭運動方面逐漸趨于沒落，發展緩慢。傳統弓箭是中國的民族傳統運動項目，發展傳統弓運動是刻不容緩的事情。在全國大力發展體育產業的背景下，推進建設健康中國“十三五”規劃的背景下。傳統弓箭運動的發展迎來了新的機遇，在云南省傳統弓項目被引入校園，更多的人開始接觸弓箭運動，更多的傳統弓箭協會在昆明成立。通過舉行更多的傳統弓箭賽事使更多的人參入其中，不斷發揚射箭精神，使射箭文化逐漸發揚光大。射箭文化自古以來就是中國的文化遺產，保護和傳承射箭文化是刻不容緩的使命。

云南省被稱為“彩云之南”，主要是由于云南省旅游資源豐富。旅游業在云南省是重要的支柱產業，大力推廣旅游業是云南省經濟發展的重要戰略措施。昆明市享受“春城”的美譽，是中國的重要旅游、商貿城市。云南省境內的大理市、麗江市、香格里拉、西雙版納傣族自治州等地區，風景秀麗以及山川地貌奇特，少數民族地區風景優美。在賽事期間，來自各個國家的參賽人員在比賽完后，都會在昆明旅游一番。在此期間，各媒體向參賽人員介紹云南省的風土人情、宣傳昆明的旅游景點，向全世界展示云南人民的熱情。這極大的推動了云南省內的旅游產業發展，也向全世界人民展現了云南的風土文化，從而更好的帶動云南省的旅游經濟發展。

3. 傳統弓賽事在云南省高校的推廣策略

3.1 鎖定發展方向，匹配市場需求

在云南省高校，射箭運動項目也是在近幾年才剛剛起步，現如今開展傳統弓箭項目最好的高校是云南農業大學。在2017年4月份云南農業大學被評為首個“云南省射箭協會傳統弓分會”。射箭運動在云南高校的開展普及率不高，雖然很多高校都開展了此項目，但是在校內只有個別學生參加此項運動。調查發現，在云南高校中很少有人知道本校內開展了射箭項目，而且學生對傳統弓運動了解甚少，開展此項目的宣傳力度不夠大，學校支持開展傳統弓箭項目的力度也很小。這就導致了傳統弓箭項目在云南各個高校成為極少數人的運動，在校內就很難普及開來。在此情況下，云南各個高校想把傳統弓項目推廣開來需要推陳出新，多舉行比賽。通過比賽，讓學生多了解什么是傳統弓運動，多了解其發展歷史和文化傳承。通過比賽的形式，使更多的學生參與其中，通過體驗射箭運動帶來的魅力，愛上射箭運動。通過舉行更多的比賽，更好的推廣傳統弓箭項目，使人們更好的了解并參與其中。

3.2 結合網絡發展，拓展傳播渠道

在當前社會的發展狀態下，人們都離不開手機和電腦。互聯網給世界帶來了翻天覆地的變化。人們通過互聯網構建的平臺，可以第一時間知道全世界發生的最新資訊。隨著互聯網的發展，體育賽事的直播為體育愛好者提供了高質量的視覺盛宴。僅通過互聯網便可以在家里了解到世界上所有正在進行的體育賽事，互聯網使體育的魅力，傳遍了世界各地。在互聯網飛速發展的時代，射箭運動也需要找準市場定位，把射箭賽事隨著互聯網的發展，快速被人們所認知和參與是當前射箭賽事主要發展的方向。打造優質的賽事品牌，提升賽事的觀賞質量，可以在競爭激烈的賽事市場占據一席之地。云南省射箭運動在高校的發展剛剛起步，在云南省賽事市場的推廣上也是處于起步階段。現在許多的賽事品牌都進入品牌銷售行列，在市場上搶占份額是射箭運動項目賽事必須快速發展的理由。射箭運動依托高校的賽事發展和推廣可以很好的在云南市場上立足，高校學生是未來社會發展的頂梁柱，高校學生的運動消費觀也是射箭運動項目發展的助力。高校學生是未來社會消費的主體，所以明確賽事的主體消費者主要為高校學生，先從培養高校學生的射箭運動愛好做起。學生是互聯網最大的受益者，以學生作為媒介傳播射箭文化給社會大眾所認知，可以很好的迎合市場發展的趨勢。在此基礎上，就可以很好的普及到大眾游客和不同地區的射箭愛好者。從而激發更多的人參與到射箭運動賽事中來，更好的吸引資金的注入，為云南省高校射箭賽事的發展形成良好的循環效果。

4. 結語

4.1 云南省高校射箭運動項目開展時間短，參與人數少，不被大眾人群所熟知。在云南省高校運動項目中屬于近幾年才發展起來的項目，因此射箭賽事的開展舉辦也很少。基于目前發展現狀，把射箭運動項目被高校學生和普通大眾所熟知和參與其中，是目前云南省高校發展射箭運動項目和賽事的首要任務。

4.2 通過在云南省高校發展射箭運動可以很好的推動云南省旅游產業的發展。云南旅游資源豐富，參賽的人員來自五湖四海，在比賽期間把云南的旅游資源很好的介紹和推廣給他們，使其更好地傳播到世界各地。從而推動云南旅游產業的發展，會拉動更多的人群來云南旅游，為云南省經濟發展起到良性的循環效果。

4.3 多渠道的傳播途徑發展云南省高校的傳統弓箭項目，把云南省高校的射箭賽事通過互聯網和媒體傳播開來，吸引更多的人參與其中，體驗傳統弓帶來的獨特魅力，更好的發展和傳承傳統弓箭文化。