戶外運(yùn)動(dòng)賽事的創(chuàng)意開發(fā)研究
——以融入職業(yè)拳擊比賽內(nèi)容為例

唐建忠，徐泉森

(重慶文理學(xué)院 拳擊運(yùn)動(dòng)研究所，重慶永川 402160)

1. 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事的現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及人民生活水平不斷提高，對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的需求越來(lái)越多元，所以戶外運(yùn)動(dòng)開始逐漸的在我國(guó)逐漸的興起。伴隨著戶外運(yùn)動(dòng)在我國(guó)廣泛開展的是戶外運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展。戶外運(yùn)動(dòng)賽事是需要有各種山川作為依托，我國(guó)幅員遼闊，山地眾多，特別是在西南地區(qū)有著很好的戶外運(yùn)動(dòng)開展條件，所以近些年來(lái)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事在西南地區(qū)開展的如火如荼，而且在相關(guān)職能部門大力支持、各地方通力配合及戶外工作者的努力下，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事取得了很大的進(jìn)步，各類戶外運(yùn)動(dòng)賽事不僅僅局限于國(guó)內(nèi)，許多賽事具有了國(guó)際高度，如武隆國(guó)際戶外山地賽已經(jīng)成為了在國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域享有知名度的品牌賽事。我國(guó)許多有著開展戶外運(yùn)動(dòng)地理資源優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，也都在積極地進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)的打造，并形成了一定的戶外運(yùn)動(dòng)文化底蘊(yùn)，如重慶、貴州、青海等地區(qū)。我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)及其賽事的舉辦雖然在短時(shí)間內(nèi)取得了較為快速的發(fā)展，但是存在的問題也較為明顯。首先是戶外運(yùn)動(dòng)賽事參與人群有明顯的局限性，大多都是長(zhǎng)年從事戶外運(yùn)動(dòng)的專業(yè)愛好者，沒有廣泛的普及。其次，戶外運(yùn)動(dòng)賽事缺乏廣泛關(guān)注度。照比在我國(guó)舉辦的其他體育賽事，戶外運(yùn)動(dòng)賽事在關(guān)注程度及其影響力方面還略顯不足。最后，就是我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事的產(chǎn)業(yè)化不夠深入。在當(dāng)前國(guó)家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)期里，體育賽事產(chǎn)業(yè)化程度及所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值變得十分重要，在這一點(diǎn)上，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事整體都需要進(jìn)行加強(qiáng)。

2. 戶外運(yùn)動(dòng)賽事的創(chuàng)意性開發(fā)

創(chuàng)意，是一種創(chuàng)造性、創(chuàng)新性的意識(shí)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展及文化多元的時(shí)代里，創(chuàng)意性的思維意識(shí)越來(lái)越成為主流。在體育產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展時(shí)期里，對(duì)于體育賽事的多樣性開發(fā)提出了更高的要求，這個(gè)時(shí)候就需要有創(chuàng)意性的思維融入其中，使得體育賽事開發(fā)更加具有創(chuàng)新性。戶外運(yùn)動(dòng)賽事在我國(guó)的各類體育賽事之中，還非常的年輕，是一項(xiàng)新興體育賽事。雖然近幾年我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展進(jìn)入了快車道，但是在對(duì)外影響力及產(chǎn)業(yè)化方面還有著諸多不足。在這種情況下，戶外運(yùn)動(dòng)賽事如何進(jìn)行合理的打造與開發(fā)是一個(gè)值得思考的話題。把創(chuàng)意理論融入到戶外運(yùn)動(dòng)賽事之中，可以有效地拓展辦賽思路與賽事開發(fā)的新路徑，同時(shí)利用創(chuàng)意理論能突破賽事本身的局限范疇，所以創(chuàng)意方式開發(fā)模式是戶外運(yùn)動(dòng)賽事進(jìn)一步發(fā)展的有效途徑。

3. 職業(yè)拳擊與戶外運(yùn)動(dòng)賽事的共性分析

3.1 精彩的觀賞性

職業(yè)拳擊比賽因?yàn)榧ち业膶?duì)抗，成為最具有觀賞性的體育賽事之一。戶外運(yùn)動(dòng)，雖然沒有人與人直接身體上的直接對(duì)抗，但是其各類戶外運(yùn)動(dòng)賽事的主體是人與自然的一種博弈，大自然充滿了諸多不確定性，所以越野跑、登山等戶外運(yùn)動(dòng)賽事也極具觀賞性，戶外運(yùn)動(dòng)賽事的觀賽熱點(diǎn)就在于人對(duì)于自然的一種挑戰(zhàn)，所以精彩的觀賞性是職業(yè)拳擊拳賽與戶外運(yùn)動(dòng)的一個(gè)共性。

3.2 辦賽的專業(yè)性

戶外運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦不同于其他各類賽事的舉辦，因?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)對(duì)于賽制的安排、比賽地點(diǎn)的選取及其器材的要求都具有非常高的特殊性與專業(yè)性，所以在各類戶外運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦時(shí)要具有極強(qiáng)的賽事專業(yè)性。相對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)賽事的專業(yè)性來(lái)看，職業(yè)拳擊賽事的舉辦也更加需要專業(yè)性。職業(yè)拳賽不同于奧運(yùn)體系的拳擊比賽，在其賽事的總體組織策劃中也需要有專業(yè)的人員及其組織者進(jìn)行保障，所以無(wú)論是戶外運(yùn)動(dòng)還是職業(yè)拳擊賽事，辦賽專業(yè)性是其賽事重要的保障。

4. 融入職業(yè)拳賽的戶外運(yùn)動(dòng)賽事創(chuàng)意開發(fā)模式

4.1 賽事推廣的聯(lián)動(dòng)

賽事推廣是各類體育比賽的核心，因?yàn)橛行У馁愂峦茝V，可以為賽事的收視率、影響力及其后期的經(jīng)濟(jì)收益帶來(lái)重要影響。戶外運(yùn)動(dòng)賽事是一項(xiàng)較為新興的體育賽事，特別是在我國(guó)，戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入我國(guó)較晚，所以對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)賽事的認(rèn)知及關(guān)注度相對(duì)缺乏。而職業(yè)拳擊比賽，可以說(shuō)是世界上最為成熟的賽事，具有極強(qiáng)的影響力，職業(yè)拳擊進(jìn)入我國(guó)時(shí)間不長(zhǎng)，但是其賽事運(yùn)作的成熟度卻不斷地增強(qiáng)，特別是在賽事推廣方面已經(jīng)日益成熟，有著自己的獨(dú)有模式。基于此因，在戶外運(yùn)動(dòng)賽事的推廣過(guò)程中，可以和職業(yè)拳擊比賽進(jìn)行聯(lián)動(dòng)式推廣。在進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)前，聯(lián)合一些職業(yè)拳擊賽事組織，把二者合二為一的進(jìn)行，特別是在賽事推廣過(guò)程中，戶外運(yùn)動(dòng)可以很好的和拳擊賽事的賽前推廣宣傳進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，利用職業(yè)拳擊的推廣平臺(tái)對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)賽事進(jìn)行推廣的包裝與宣傳，從而提升賽事前期推廣的影響力，為戶外運(yùn)動(dòng)賽事帶來(lái)更多的關(guān)注及商業(yè)收益。

4.2 拳賽內(nèi)容的植入

戶外運(yùn)動(dòng)賽事通常都選擇在相對(duì)開放的山地及場(chǎng)所進(jìn)行，所以賽事本身具有了一定空間開放性。而開放的賽事空間可以為戶外運(yùn)動(dòng)賽事植入更多其他體育運(yùn)動(dòng)元素，讓戶外運(yùn)動(dòng)賽事的內(nèi)容更加豐富。把職業(yè)拳擊比賽植入到戶外賽事之中，是對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)賽事創(chuàng)意開發(fā)的一種有效手段。職業(yè)拳擊賽事的舉辦通常都在室內(nèi)體育館進(jìn)行，但是也有許多拳賽放在了室外進(jìn)行，這種室外的拳賽，其賽事效果產(chǎn)生的影響力更加明顯，如我國(guó)職業(yè)拳王熊朝忠在馬關(guān)縣舉辦的職業(yè)拳王賽就是在戶外開放場(chǎng)所進(jìn)行的，并取得了十分明顯的傳播效果。一般大型的戶外運(yùn)動(dòng)賽事舉辦都有一定的周期性，所以在賽事過(guò)程中，可以植入職業(yè)拳擊比賽，來(lái)豐富戶外運(yùn)動(dòng)的看點(diǎn)。如在一些戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽之中，就可以根據(jù)賽事舉辦的地理位置情況搭建拳臺(tái)設(shè)備和觀眾區(qū)域，根據(jù)戶外運(yùn)動(dòng)賽事的安排，在其中穿插進(jìn)行職業(yè)拳擊比賽，這種兩賽結(jié)合的方式既能引起大眾對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)整體賽事的高度興趣，使戶外運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度度得到有效提升。

4.3 品牌的融合開發(fā)

賽事的品牌打造是體育賽事的核心，因?yàn)橛行У馁愂缕放瓶梢杂行У貙?duì)于賽事文化進(jìn)行傳播、甚至帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)收益。職業(yè)拳擊的比賽品牌已經(jīng)十分成熟，四大拳擊組織的賽事品牌在全球范圍內(nèi)都有著極大影響力。而我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的賽事品牌打造，還處于一個(gè)起步階段，所以在應(yīng)該以融合職業(yè)拳賽品牌的方式，進(jìn)行賽事品牌的創(chuàng)意開發(fā)，把職業(yè)拳擊成熟的品牌影響力融合進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)賽事之中，打造出一個(gè)帶有職業(yè)拳擊元素的戶外運(yùn)動(dòng)賽事品牌，從而提升戶外運(yùn)動(dòng)賽事品牌的影響力。

5. 職業(yè)拳賽與戶外運(yùn)動(dòng)賽事創(chuàng)意開發(fā)的意義

5.1 提升戶外運(yùn)動(dòng)影響力

戶外運(yùn)動(dòng)賽事因?yàn)閷?duì)于人體的機(jī)能及所需要的運(yùn)動(dòng)裝備器材有著較高的要求，所以戶外運(yùn)動(dòng)在我國(guó)現(xiàn)行階段還處于較為小眾的傳播階段。因此戶外運(yùn)動(dòng)的相關(guān)賽事影響力就會(huì)顯得較小，只局限于一定的愛好者人群，因而我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事的媒體轉(zhuǎn)播也受到了限制。職業(yè)拳擊比賽，從賽事的收視率及媒體轉(zhuǎn)播的頻率來(lái)看，一直在我國(guó)有著較為廣泛的市場(chǎng)人群。CCTV5每周的拳擊賽事節(jié)目及不定期的職業(yè)拳擊比賽都有著極高的收視率，是我國(guó)較為成熟的體育賽事項(xiàng)目。利用職業(yè)拳擊在體育賽事的影響力，采用推廣聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意方式，借助職業(yè)拳擊賽事的相關(guān)內(nèi)容來(lái)提升戶外運(yùn)動(dòng)的影響力。

5.2 豐富戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容

在上文曾提到，職業(yè)拳擊比賽植入到戶外運(yùn)動(dòng)賽事之中，是一種十分有效的創(chuàng)意開發(fā)方式。戶外運(yùn)動(dòng)賽事，一般都以項(xiàng)目的設(shè)置內(nèi)容為主，把拳擊職業(yè)比賽部分納入到整個(gè)賽事的環(huán)節(jié)中，這樣可以很好地豐富戶外運(yùn)動(dòng)賽事運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，而在戶外運(yùn)動(dòng)賽事中的在職業(yè)拳擊比賽，更多的可以看作是一種體育競(jìng)賽展演形式，通過(guò)職業(yè)拳賽的高關(guān)注及其精彩程度來(lái)豐富戶外運(yùn)動(dòng)賽事的精彩元素，使戶外運(yùn)動(dòng)賽事不斷地提升自身影響力，從而引起人們對(duì)于賽事的關(guān)注。

5.3 創(chuàng)新職業(yè)拳賽推廣模式

職業(yè)拳擊比賽內(nèi)容植入到戶外運(yùn)動(dòng)賽事之中，從出發(fā)點(diǎn)來(lái)看，是為了提升戶外運(yùn)動(dòng)賽事的一種創(chuàng)意方式，但是如果從互動(dòng)發(fā)展的視角來(lái)看，這是職業(yè)拳擊賽事推廣的一種創(chuàng)新方式。通常職業(yè)拳擊比賽都是以獨(dú)立的比賽模式呈現(xiàn)，而把職業(yè)拳擊比賽和戶外運(yùn)動(dòng)賽事進(jìn)行融合，從賽事的前期推廣聯(lián)動(dòng)，比賽內(nèi)容植入再到相關(guān)賽事產(chǎn)品的開發(fā)，這本身就是對(duì)于職業(yè)拳擊賽事的一種創(chuàng)新模式推廣與商業(yè)開發(fā)。職業(yè)拳擊雖然作為一項(xiàng)成熟的體育賽事具有全球化的市場(chǎng)，但是在我國(guó)還有很長(zhǎng)的路要走，職業(yè)拳擊的發(fā)展既需要自身內(nèi)部的努力，更需要?jiǎng)?chuàng)新的思路。在戶外運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行職業(yè)拳擊比賽，可以在不同領(lǐng)域?qū)τ谧陨磉M(jìn)行推廣，并產(chǎn)生影響力，這對(duì)于職業(yè)拳擊的發(fā)展有著重要推動(dòng)作用。

6. 結(jié)語(yǔ)

把職業(yè)拳擊元素融入到戶外運(yùn)動(dòng)賽事之中進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，可以很好的利用職業(yè)拳擊比賽中品牌價(jià)值及其影響力來(lái)豐富戶外運(yùn)動(dòng)賽事的內(nèi)容，使戶外運(yùn)動(dòng)的賽事開發(fā)更加具有創(chuàng)新，從而使戶外運(yùn)動(dòng)賽事在商業(yè)轉(zhuǎn)化及其影響力擴(kuò)大方面有了新的提升。