出版社做好主題出版的路徑及策略建議

艾克達·多力坤 北京印刷學院

十九大以后，出版社要迎接中國特色社會主義新時代的現實，出版界要從選題策劃、編輯把關、運營模式和推廣方式等各個環節更新出版思維，把握趨勢變化規律，以發展的眼光來開展主題出版活動。

一、把握選題方向

（一）讀懂大政方針，明確政治導向

黨的十九大之后，深入宣傳解讀十九大的重大意義、重大貢獻和重要思想、重要觀點、重大判斷、重大舉措、重要部署，已經成為近一個時期的主題出版的重點方向。選題策劃者在把握這一選題方向的同時，首先要提高自身的政治意識，積極學習貫徹，將十九大精神內化于心，外化于行。只有出版者自己先讀懂了政策，明白了自身職責，才能更好地把握政治導向、關注發展趨勢、了解社會熱點，從而運用十九大精神指導出版實踐，發揮主題出版鞏固意識形態陣地、引領大眾輿論潮流的重要作用。

（二）突出地方特色，注重差異化選擇

在選題過程中，針對主題出版的選題容易扎堆，同質化嚴重的現象，出版單位應積極調整思路，整合自身優勢資源，另辟蹊徑。特別是地方出版社和中小出版物，在以往的主題出版活動中，常囿于自身資源、編輯實力和營銷渠道的差距，在主題出版市場無法占有一席之地，只能跟風出版一些內容雷同，形式呆板的主題出版物。2014年是焦裕祿逝世50周年，同年3月，習近平總書記在蘭考調研指導黨的群眾路線教育實踐活動，河南省的出版單位充分利用地方資源優勢，將這兩大主題結合起來，應時應景地出版了許多弘揚焦裕祿精神的主題圖書。大象出版社在策劃焦裕祿題材作品時，注重差異化操作，避開了市場上已有的小說、傳記、電影、電視劇等文藝作品，有針對性地出版了通俗理論讀物《焦裕祿精神永放光芒》，是國內第一本較為系統論述焦裕祿精神的圖書。

（三）策劃“走出去”選題，講好中國故事

習近平總書記在十九大報告中提出，要加強中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。目前，主題出版已逐漸成為國際社會了解中國的重要窗口，承擔著重要的文化使命，將會形成更廣闊的影響力。出版單位在選題之初，就應當將“走出去”作為主題出版的一個重要方向。外文出版社出版的《習近平談治國理政》是當前主題出版“走出去”最成功的代表，在選題策劃之初，出版社就將目光瞄準了全球市場。自2014年9月出版發行以來，《習近平談治國理政》在國內外引起熱烈反響，目前已出版22個語種，25個版本，截至2017年6月共發行625余萬冊，覆蓋世界160多個國家和地區，海外發行突破50萬冊。

二、創新呈現方式

（一）創新內容表達

經過多年的摸索，出版單位不斷轉變思路，深入挖掘內涵，努力形成了多樣化、多層次的主題出版格局。讀者對主題出版物的認知已不再單純停留在政治讀物、輔導教材的層面，而有了更進一步的閱讀興趣和需求。隨著大數據和云計算等先進技術在行業內的不斷應用，讀者定位將更加精準，用戶需求將被更加細致地挖掘出來。出版單位應細化目標讀者群體，堅持“貼近社會、貼近生活、貼近讀者”的“三貼近”原則，有針對性地創新內容表達方式，不斷提升出版物的吸引力和感染力。人民日報出版社先后出版的《習近平用典》和《習近平講故事》是主題出版物的創新典范。這兩本分別從獨特角度切入，《習近平用典》遴選出習總書記數百篇講話和文章中使用頻率高、有重大影響力、最能體現他治國理政理念的典故135則，對典故的背景內容進行解釋，對典故的現實意義進行解讀，以幫助廣大黨員干部深入領會習近平總書記的重要講話精神，正確理解習近平總書記的思想精髓；《習近平講故事》則精選習總書記講話和文章中體現他治國理政新方略的百余則故事，并加以完整呈現和解讀。

（二）創新形式展現

隨著媒介融合趨勢的不斷增強，推動加快傳統出版和新興出版融合發展，將傳統出版的影響力擴展至網絡空間，已成為出版業鞏固壯大輿論陣地、履行文化職責和自身發展的迫切需要。出版單位要強化互聯網思維，整合出版資源和生產要素，積極運用大數據、VR、AR、人工智能等先進技術手段，順應新媒體傳播互動化、視頻化、社交化的趨勢，以多媒體形式展現出版物。2016年3月，人民出版社出版的《政府工作報告（2016》視頻圖文版面世。在該書文本中，配插有圖示、圖表和圖片，名詞解釋，權威解讀與延伸閱讀等四部分內容，對政府工作報告相關內容進行介紹與解讀。這也是我國首部視頻版時政圖書，全書通過二維碼配插了近40段相關視頻，讀者可以在讀書的同時通過手機掃二維碼的方式觀看視頻。

三、更新運營模式

（一）認清市場規律，把握出版時機

主題出版物中有相當一部分是圍繞重大時間節點所開發的時效性很強的圖書，在進入市場之后在一定時段內有較大影響力，這就要求出版單位把握好機會，趁勢策劃推出。例如2015年，中華書局結合自身獨特優勢，把握住紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年這個時間節點，利用多年來在文獻古籍領域的積累推出了《重讀抗戰家書》，該書編輯整理了國家博物館、中國人民革命軍事博物館、中國人民抗日戰爭紀念館等收藏的32封抗戰英烈家書，其作者既有高級軍官，又有普通士兵，全面展現了全民抗戰的偉大歷史圖景。這些烽火歲月間的珍貴家書樸素真摯、感人至深，生動地展現了英雄先烈的家國情懷和民族氣節，是進行愛國主義教育較有說服力的教材。這類出版物的開發，既精準迎合了市場需求，又取得了較大的社會效益，是今后主題出版努力的重要方向。

（二）形成品牌效應，延伸產業鏈

隨著主題出版物的運營方式越來越市場化，其影響力也不斷擴大，受到越來越多讀者的主動關注。出版單位要積極開發圖書的品牌價值，提升品牌影響力。例如中宣部理論局自2003年起推出的“理論熱點面對面”系列通俗政治理論讀物，結合每年的政治理論熱點，將群眾普遍關心的問題以問答形式呈現，采用鮮活的事例和通俗易懂的語言給出專業準確的回答，體現了主題出版物濃重的人文關懷。人民日報曾發表對該系列之一《全面小康熱點面對面》的評論—《有溫度的理論暖人心》，認為這本書“將政策的善意傾注筆端，以此疏導社會情緒、紓解時代焦慮”。可見這一系列已成為主題出版的標志品牌，既贏得大眾喜愛，又彰顯了時代特征。隨著品牌效益的形成，出版單位還可借勢延伸產業鏈，以全媒體形式打造主題出版品牌。