直播“帶貨”未來會何去何從？

找個角落，支起手機，不需要打光，也無須助理。疫情期間，商場柜姐、建材老板、餐館廚師、書店店員、汽車銷售顧問、房屋置業顧問……原本在“線下”工作的人們，搖身一變成為網絡主播，在“云端”構建起“萬物皆可直播”的熱鬧氛圍。

當疫情過去，生意場上，直播帶貨的“狂熱”只是曇花一現，還是會就此成為市場的日常？

凌澤杰：突如其來的疫情下，北京的老商圈、老字號加速數字化轉型突圍。經過時間淬煉，老字號在不少人的眼里都是傳承、文化的代表。老字號入駐淘寶直播，開網店、做直播、運營粉絲社群、迭代產品。如今，老字號正尋求“破壁”，希望自己也能與時尚、生活、年輕人這些詞緊緊相擁，通過直播互動的方式拉近雙方距離，讓品牌和用戶間的情感交流更暢通。

王英平：隨著5G技術逐步推廣，物流網絡日益完善，以及用戶消費觀念和習慣的變化，直播帶貨，原本就是商家順應新時代消費方式變革的大趨勢，也將在未來成為人們的一種主流生活方式。疫情期間出現的“直播帶貨”熱潮絕非偶然，反而“倒逼”了不少線下商家在陣痛中提前轉型，成為一個巨大的機遇。

羅威：“帶貨”是目前各行各業“自救”不得已的手段，長期來看，或將成為一種新的營銷手段，和線下服務并存。但是，狂熱之后必然會回歸理性。當直播帶貨從剛需變成非剛需，如何為消費者提供更好的購物體驗，才是真正考驗商家的時刻。

趙振營：直播帶貨賣的不僅僅是產品，老字號因直播給產品找到了出路，亦是給傳統手藝留下了傳承的空間。好東西不能局限于老客戶的口耳相傳，積極走出去“亮亮相”，才能在商業市場中找到出路，實現“薪火相傳”。

李光斗：當疫情平復后，主流人群沒有這么多的時間再去每天刷手機、刷短視頻，空余的時間也會被更為豐富的娛樂場景分解。當消費者的注意力發生轉移，直播帶貨自然不會永遠沸騰下去。事實上，狂歡之后必定會是一個洗牌期，最終出局的永遠占大多數。

梁萌：想要通過直播帶貨，線下門店還需要前期積累。除主播本身要具備豐富的專業知識外，還要通過持續發布短視頻作品營造信任感和專業度，堅持每天定時直播增加粉絲的黏性，再加上主播在直播間帶動氣氛。直播帶貨雖火，但各行各業都還處在“摸著石頭過河”的初級階段。

包冉：直播帶貨的火熱，讓很多人誤以為進了直播間就可以閉著眼睛賺錢，但其實還有相當一部分商家是來賠錢的。長期依靠“附送大量贈品、打折、全網最低價”等這些直播玩法來帶貨，對品牌來說可能并不是什么好事。當輕易的促銷打折成為常態，消費者就會被培養成為“價格敏感用戶”，很難再接受以正常價格來購買產品。