基于視覺傳達(dá)的展示設(shè)計研究

黃 璞 （大連藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 116600）

網(wǎng)絡(luò)化的生活方式在某種程度上加快了人們接受信息和篩選信息的速度，所以人們沒有太多的精力和時間對各色商品進(jìn)行瀏覽，只有通過有效的視覺傳達(dá)方式快速博取他們的眼球才能達(dá)到產(chǎn)品銷售或者其他目的。但是如何讓自己的設(shè)計方式在海量的信息中脫穎而出實是一個很大的挑戰(zhàn)。我們除了要注重商品本身的屬性和內(nèi)涵外同時也要學(xué)會組合視覺傳達(dá)的組成要素，包括文字、圖形和色彩。有效的組合方式和新穎的編排方式不僅能夠簡單直接地突出產(chǎn)品特性還能夠讓大眾快速感知到產(chǎn)品要傳遞的信息。此外，視覺要素的應(yīng)用也會給展區(qū)營造出一種鮮明的節(jié)奏感和空間感，能更有效地激發(fā)群眾的好奇心，增強他們的購買欲望以此達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。

一、視覺傳達(dá)對展示設(shè)計有著重要的意義

視覺傳達(dá)就是通過一定報刊環(huán)境視覺設(shè)計雜志、招貼海報以及其他的印刷宣傳物的設(shè)計設(shè)計手段和有效的電視、電影和廣告牌等傳播媒體的應(yīng)用把有光的內(nèi)容來傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)型設(shè)計。展示就是把精神產(chǎn)品和物質(zhì)展品等通過一定的藝術(shù)表現(xiàn)的形式進(jìn)行加工以此來進(jìn)行信息傳遞，間接地激發(fā)民眾的購買欲望從而進(jìn)行快速的經(jīng)濟(jì)交流和產(chǎn)品中所蘊含文化的交流。展示設(shè)計中以具體的展示產(chǎn)品為交流的媒介，而在交流或交換的過程中視覺傳達(dá)方式就是有力的加速器，它是讓產(chǎn)品和人們的視覺語言進(jìn)行交流碰撞的一種藝術(shù)行為，因為在某種產(chǎn)品的展覽過程中人們不了解展品的特性與所要表達(dá)的信息因而需要與展品特性相類似的傳遞方式幫助受眾者完成信息篩選與解讀信息的過程。在另一種程度上來講，視覺傳達(dá)方式的運用其實也是展品設(shè)計者與受眾者的一次審美眼光的碰撞過程。如果展品設(shè)計者將視覺傳達(dá)的文字、圖形或者色彩運用得比較恰當(dāng)，與產(chǎn)品本身的特性或者理念相得益彰，那么自然就能夠提高產(chǎn)品本身的魅力同時也可以激發(fā)受眾者對產(chǎn)品的好奇心。

二、視覺傳達(dá)要素在展示設(shè)計中的具體應(yīng)用

1.文字和圖形在展示設(shè)計中的具體應(yīng)用

文字是人們思想感情的圖畫式，是記錄信息的視覺符號。圖形是指在一個二維空間中可以用輪廓劃分出若干的空間形狀，圖形是空間的一部分不具有空間的延展性，它是局限的可識別的形狀。但是隨著科技的發(fā)展和信息化時代的到來，文字和圖形不僅僅是作為傳遞信息的一種標(biāo)識，通過視覺設(shè)計者對他們的再加工，它們被作為了視覺傳遞的有效途徑，在產(chǎn)品設(shè)計中發(fā)揮著巨大的作用，它代替人工向受眾者傳遞、解說、記錄信息，在此過程中文字和圖片其實已經(jīng)被當(dāng)作成了視覺傳遞中一個獨立的部分，因為他們自身都有著獨特的審美姿態(tài)和設(shè)計方式，因此能夠讓展品在展覽的過程中發(fā)揮更好的效用。而且對比其他的視覺傳達(dá)方式，文字與圖片的組合有著更鮮明的特性，他們?yōu)樵瓉砺燥@單調(diào)的展示空間帶來了生動性和趣味性。例如在產(chǎn)品的展示設(shè)計過程中，為了讓產(chǎn)品能夠直接對消費者有直接的沖擊力，去吸引他們購買產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計者除了要高度地關(guān)注產(chǎn)品本身的屬性和內(nèi)涵以外，也必須在產(chǎn)品的設(shè)計方式的方面進(jìn)行思考?，F(xiàn)實生活中我們對一個產(chǎn)品記憶深刻大部分是因為產(chǎn)品設(shè)計的廣告詞比較有特點，例如“農(nóng)夫山泉有點甜”?；蛘呤钱a(chǎn)品的外觀設(shè)計讓人賞心悅目，各種圖形的應(yīng)用加強了產(chǎn)品的視覺沖擊力。我們之所以沒有提到商品本身的內(nèi)涵和屬性不是因為他們不重要而是因為大多數(shù)時候我們在沒有購買商品的情況下無法親身體會。一個產(chǎn)品在內(nèi)涵很好的情況下，好的外觀設(shè)計有時候能直接決定銷售數(shù)量，所以市面上琳瑯滿目的商品中很多都是經(jīng)過產(chǎn)品設(shè)計者精心設(shè)計過的，而文字和圖形兩種因素正是在視覺傳達(dá)中應(yīng)用最廣泛的也是最重要的兩部分。

2.色彩在展示設(shè)計中的具體應(yīng)用

一個產(chǎn)品是否能夠獲得銷售數(shù)量上的成功不僅依賴于產(chǎn)品本身，在很大程度上也取決于展示空間的設(shè)計，就像是一件房子內(nèi)部的設(shè)計裝潢都十分完美但是外部修飾太過粗制濫造，那么整體效果也差強人意。色彩作為視覺傳達(dá)中比較靈活的一部分給設(shè)計者提供了極大的想象和創(chuàng)造的空間。色彩也被許多藝術(shù)家當(dāng)作是一種極其富有感染力的藝術(shù)語言，有效地運用色彩并對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇钆淠軌蛴行У卮龠M(jìn)產(chǎn)品的銷售數(shù)量的增長。色彩的引用方式其實也能夠間接地反映出展示設(shè)計者的內(nèi)心語言，而喜歡這種色彩設(shè)計的受眾者也就是相當(dāng)于讀懂了展示設(shè)計者的內(nèi)心語言，這也達(dá)到了視覺傳達(dá)的一個要求即視覺傳達(dá)方式的色彩運用完成了展品設(shè)計者與受眾者的一次審美眼光的碰撞。我們?nèi)粘４┑囊路彩且环N產(chǎn)品展示設(shè)計的案例，我們評價一件衣服的好壞不僅關(guān)注衣服本身的質(zhì)量同時也會看衣服色彩的應(yīng)用，如果衣服的版型是拼接那么對色彩的要求則更加嚴(yán)格。所以當(dāng)一個人穿了藍(lán)色的上衣和白色的下裝我們會覺得干凈，其原因就是正確運用色彩搭配的一個成功案例，用在展品設(shè)計中也是一樣，衣服的顏色就相當(dāng)于設(shè)計空間的色彩設(shè)計。對于產(chǎn)品本身來說，色彩越強對受眾者造成的視覺沖擊力也就更強，就更能增強受眾者購買欲望。

三、結(jié)語

綜上所述視覺傳達(dá)本身這個大的概念對展示設(shè)計就有著不可忽視的作用。而視覺傳達(dá)中的組成因素更是發(fā)揮著對受眾者有效傳遞和組織信息的作用，所以這就要求展示產(chǎn)品的設(shè)計者在設(shè)計產(chǎn)品的過程中按照展示環(huán)境的實際需要與受眾者的心理需要對文字、圖形和色彩設(shè)計有效的方案和具體的編排，從而創(chuàng)造出優(yōu)美的展示環(huán)境來達(dá)到企業(yè)與個人的同等需求，同時也完成產(chǎn)品設(shè)計者與受眾者的信息交流過程。

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