綠色環保概念在包裝設計中的應用

王莉娟 （武漢商學院 430056）

現代工業的發展給經濟社會帶來了巨大進步，同時造成的生態環境破壞問題也不容忽視，綠色環保和環境保護已經成為全社會的共識和奮斗目標，人們的環保意識日益提高，綠色環保概念逐漸應用于各個行業。包裝是人們的日常生活以及各個行業都不可缺少的重要元素，也是導致環境污染的重要源頭，隨著人們環保意識的提高，對包裝設計的理念也逐步轉變，綠色環保概念逐步應用于包裝設計中，對有效減少環境污染，促進經濟社會健康可持續發展意義重大。

一、綠色環保概念應用于包裝設計的必要性

當前市場競爭激烈，很多商家為了提升產品的競爭力盲目追求包裝，過度包裝現象嚴重，不僅造成了資源浪費還產生了大量污染物，對生態環境造成破壞。綠色環保是我國當前經濟社會發展遵循的最重要原則之一，將綠色環保的概念應用于包裝設計可以有效減少不必要的資源浪費，保護生態環境。在包裝設計中應用綠色環保概念是非常必要的。

（一）有利于減少資源浪費

近年來，由于市場競爭日益激烈，很多商家在商品包裝上花費大量人力物力和財力，過度追求華麗繁復的包裝，希望以此吸引消費者來獲取經濟利益，這樣一來，在產品包裝上耗費了大量的物品和資源，如木材、紙張、塑料、金屬等，人們在購買商品后通常將包裝棄之不用，資源的浪費是非常驚人的。而綠色環保概念講求簡約、低耗，用綠色環保的理念來進行包裝設計可以摒棄復雜包裝、推行簡單包裝，減少各種包裝材料的運用，進而降低對自然資源的消耗，另外，綠色環保概念主張使用環保、可再生材料，使用這種材料不會對大自然中的不可再生資源造成破壞和浪費。因此，綠色環保概念的應用有利于減少資源浪費。

（二）有利于降低環境污染

目前，絕大多數商品的包裝都僅僅用于裝飾，不具備實用性，人們對于各種包裝的處理方法通常都是直接丟棄，這樣一來就會產生大量垃圾，雖然其中有一部分包裝可以通過回收而進行再利用，但是仍然有很大一部分包裝如塑料、泡沫等不能再利用，只能采取掩埋或焚燒的方式來處理，而這種處理方式通常會對土壤、空氣、水質等造成極大污染，對生態環境造成不可逆的破壞。如果將綠色環保概念應用于包裝設計中，可以督促生產者和設計者尋找更多可回收、可降解、無污染的新型材料來制作包裝，使用后可以得到妥善安全的處理，大大降低對生態環境的污染和破壞，符合我國經濟發展和生態保護的總體要求。

（三）有利于防止健康危害

當前很多消費者盲目追求包裝的精美，商家為了迎合消費者的需求在設計包裝時特別注重包裝的顏色、圖案、造型等，力求別具一格，因此不可避免的在制作中使用了大量化學物質，如粘合劑、酸堿溶劑、重金屬等，這些物質如果直接接觸物品可能會滲透進去，人們在使用商品時可能會造成健康危害。而綠色環保概念強調天然以及不添加有害物質，運用綠色環保概念設計包裝時會盡量使用天然、環保的材料制作，這樣一來，所包裝商品尤其是食品的安全性得以保證，符合當前人們對綠色健康生活目標的追求，可以有效防止出現危害健康的因素。

（四）符合包裝設計發展的總體趨勢

隨著國家和社會對環境保護的重視，人們思想觀念和認識水平發生變化，綠色環保的概念逐步深入人心，人們日益認識到環境保護的重要性，因此開始從自身做起，從日常生活的點滴做起來為環境保護貢獻力量，例如，使用環保購物袋、綠色出行、舊物二次利用等。在這種社會氛圍下，過度包裝、包裝材料不環保等問題逐步受到重視，綠色環保概念在包裝設計中受到廣泛認可，人們不再推崇華麗繁復的包裝，而是更加傾向環保的包裝材料和簡潔的包裝方式。因此，將綠色環保概念應用于包裝設計符合設計發展的總體趨勢。

二、綠色環保概念在包裝設計中的應用策略

將綠色環保概念應用于包裝設計可以有效節約資源、減少污染、防止健康危害，符合社會經濟發展的環保需求，具體來說，生產者和設計者可以從以下幾個方面入手研究應用策略：

（一）包裝設計以簡潔適度為目標

當前很多商家在設計產品包裝時追求復雜奢華，通常使用多重包裝以及造型復雜的包裝盒等，刻意通過包裝提高產品的檔次，這種過度包裝雖然表面華麗，但是華而不實，缺乏實用價值，與當今社會力求節約、杜絕資源浪費的原則背道而馳，也不符合綠色環保的概念。根據綠色環保概念，在進行包裝設計時要在滿足包裝需求的基礎上以簡潔和適度為目標。首先，包裝設計以實用性為主，拒絕奢華的過度包裝，引導鼓勵商家設計簡潔適度的包裝，減少包裝材料的使用。在保證商品安全的基礎上，設計節省空間、方便打開和攜帶的包裝，例如，當前一些化妝品、酒水等逐漸開始推行簡潔包裝。其次，簡潔適度的包裝可以有效節約包裝材料資源，降低商品包裝方面的成本，給商家帶來更大的經濟效益。同時，簡潔適度的包裝可以有效減少廢棄物的產生，防止環境污染。

（二）選擇綠色環保材料用于包裝

要想在包裝設計中實現綠色環保，就要從源頭上選擇綠色環保的包裝材料。當前國家和社會的環保意識日益增強，對綠色環保材料的研發也在不斷推進，綠色環保材料的種類和用途也日益廣泛。綠色環保材料是指對人體健康和環境無害，在生產和使用過程中沒有污染或較少污染同時可以再利用的材料，綠色環保材料是當前社會研究和發展的重點，在包裝設計中使用綠色環保材料符合社會和群眾的需求。當前常用于包裝的綠色環保材料主要有以下幾種：紙張是最常用的材料之一，紙張用于包裝不僅輕便安全，造型設計簡便易行，用過的包裝還可以回收再利用，是包裝中使用最多的材料；隨著紙張的大量使用，木材資源消耗嚴重，人們開始研究出一些其他的環保材料，如竹制材料，可降解的塑料、可降解的泡沫等，大大豐富了包裝設計的材料資源。

（三）在包裝外形設計中融入綠色環保概念

包裝的外形使消費者可以一眼看到內容，是包裝設計的重要部分，設計者可以通過包裝外表的圖形、顏色或文字來表達綠色環保的理念，通過獨特的設計來吸引群眾眼球，將綠色環保的理念傳播出去，不僅可以提升人們的環保理念，還可以提升商品的品牌形象。首先，在設計包裝的圖形和文字時，設計者可以多用簡潔明快的畫面和線條，通過象征、聯想等有寓意的畫面表達綠色環保的理念。另外，可以在包裝上加入一些提示或關懷性質的語句，如提示包裝可重復利用，或提示包裝要如何處置等，潛移默化中向人們灌輸綠色環保的思想；其次，在包裝色彩設計方面，綠色是最能代表環保概念的顏色，包裝設計中可以多用綠色來體現環保，但這并不意味著其他色彩不能使用，而是要根據商品種類、性質、消費對象的需求等采用多種顏色進行搭配，營造出和諧美感的畫面，滿足消費者的需求。

（四）在包裝設計中重視材料的循環利用

在當前社會，循環利用、可持續發展理念已經融入經濟發展的各個領域，是綠色環保概念的重要體現，因此，在進行包裝設計時也要遵循這一原則。包裝是造成生態環境污染的重要源頭，因為包裝而產生的廢棄物規模是巨大的，這部分廢棄物如果能合理循環利用不但能保護環境還能產生一定的社會效益，因此，循環利用的理念在包裝設計中的應用至關重要。一方面，在設計包裝時要選用可循環再利用的材料，如可循環使用的紙類，回收后再制成其他包裝；還有可降解的材料，使用后可在土壤中降解，為土壤提供肥料；另一方面，包裝的外形設計要有新意，吸引消費者將包裝作為其他物品的收納容器，繼續發揮包裝的作用。

三、結語

總之，將綠色環保概念應用于包裝設計符合當前國家環保的總體方針和理念，是包裝設計發展的總體趨勢。因此，包裝設計者和生產者要認識都綠色環保的重要性，從包裝的材料、外形、功能等各方面進行研究，設計出綠色環保的包裝，滿足社會和群眾的需求。

[1]楊莉． 綠色包裝是簡約設計的價值追求[J]． 西部皮革，2017，39 （6） ：50．

[2]閆濤． 綠色消費視野下 環保包裝的創新設計智慧[J]． 黑龍江環境通報，2015，39 （3） ：13-15．

[3]任佳琳． 綠色環保理念在現代包裝中的應用[J]． 美術教育研究，2015 （6） ：82．

[4]于瀛． 綠色環保理念下的包裝簡約設計分析[J]． 中國包裝工業，2014 （1） ：17．

[5]曾鳳彩，曾璐，韓雪光． 淺析低碳環保理念下包裝設計的發展[J]． 包裝世界，2011 （6） ：22-23．