文創產品在當代生活的創新
——以鈞瓷為例

（遼寧師范大學影視藝術學院 116000）

當代的文創產品中大多數都是以產品的原型進行放大、縮小，或把虛構的產品做成實物，鈞瓷是科學和美術的綜合產物，它通過窯變過程所形成的釉色之美，千姿百態，瑰麗多彩。尤其是它那獨有的乳光奇特現象和那“入窯一色，出窯萬彩”的釉色窯變機理可謂玄妙而復雜。

一、鈞瓷碎片進行獨特的創新具有實用意義

（一）鈞瓷碎片利用之處

鈞瓷有一重要特點：色彩厚重且光感足，是由自然賦予的色彩，樸實且絢麗。鈞瓷的燒制成功率不是很高，因此鈞瓷的燒制匠人在出窯時若是看見瓷器有可見瑕疵，比如：裂紋、光澤不足、釉色不飽滿等問題，哪怕處于瓷身底部，都要將其砸毀。正是因為這樣，在鈞瓷的瓷窯中有大量的瓷碎片。這些瓷碎片量大，但利用率極低，多數被當做垃圾來處理。但這些大量的瓷碎片是可以進行二次加工并推廣，做一系列的衍生產品。制作方法簡單，對勞動力的技術要求不是很高。推出的衍生產品可以以滿足高中低端各類消費人群日常生活所需。

（二）鈞瓷碎片再加工的實用意義

首飾制作：相對小的鈞瓷瓷碎片經過工廠再次加工可以用來制作項鏈的吊墜、手鏈的鑲嵌、戒指的鑲嵌、耳環的鑲嵌、胸針的鑲嵌、發卡的裝飾等。成本價格很低，絕大多數的消費者可以買的起。生活用品制作：相對于稍微大的鈞瓷瓷碎片可以制作于指甲刀的保護鑲嵌、鑰匙扣的點綴、手機殼的裝飾、服飾上的裝飾等。工藝品的制作：大量的鈞瓷瓷碎片大小不一、形狀不一、紋路不一、色彩不一，所以可以根據這些特征自己動手制作原創工藝品。做“鈞瓷文化”體驗館：館內有大量關于鈞瓷文化的文字介紹和相關產品。書籍、海報、手辦、游戲等。讓人群進體驗館內深刻感受鈞瓷文化的魅力。傳媒產業：根據鈞瓷文化的神話傳說、傳承人的匠人精神進行有關微電影的拍攝、話劇的排演、公眾號的推送等相關新媒體作為媒介進行創新推廣。

二、鈞瓷文創產品的發展前景具有發展意義

采用新媒體技術將產品進行宣傳推廣。微電影、原創話劇、公眾號等都是十分好的方法。而且近幾年新型媒體發展迅速，傳播速度快、普及面廣、信息量大，是這一行業的重要特征。先進性強，具有帶動著時代發展的重要意義。牢牢鎖住低、中、高消費群體的視線。

（一）鈞瓷碎片衍生物的先進性、創新性

鈞瓷瓷片的衍生品大多數以人們的生活產品為主，針對低、中、高端不同消費人群做相應的消費產品鏈。面對低端消費人群以相對來說價格便宜的首飾、生活用品為主；中端消費人群以工藝品制作、體驗館為主；高端人群則有鈞瓷系列的茶具、擺放品為主。我們所能做到的就是運用自身所學習的新型傳播媒介方式，抓住衍生品市場空白的機會，推出一系列的鈞瓷衍生產品，從而進一步向國人普及相關歷史文化信息，讓更多的人認識并接納鈞瓷的美，以及鈞瓷背后的文化。因為鈞瓷的衍生品行業的空白，我們可以運用到的創新和推廣方式有很多。利用燒制失敗的鈞瓷瓷碎片，再次利用改造，推出高中低端各類消費者都可以接受的“鈞瓷文化”的衍生產品。

（二）產品規模及推廣人群

市場規模可分為低、中、高三種消費端。低端消費人群的主力人員是在校學生，中端消費人群可以放在小型的商場里或在微店，高端則可以打入瓷器市場或者大型商場的專柜。目前，國內擁有苗家鈞窯、孔家鈞窯、榮昌鈞窯等幾家鈞瓷骨干生產企業，年產鈞瓷200多萬件，產值達5億元。鈞瓷衍生品在當下僅僅是各家鈞窯的內部附屬產品，并沒有實際的推廣，對于市場發展有很大的增長空間。

三、鈞瓷文創產品的宣傳對推廣文化精神具有重要意義

將鈞瓷融入到我們的日常生活當中。讓中國的非物質文化遺產不再是博物館中的高嶺之花，而讓我們普通百姓生活中也能欣賞到其中的氣韻與美感。讓原本高不可攀的文物、國禮，變成價格親民的生活必需品中的裝飾物所存在。

（一）鈞瓷文創產品的創新宣傳

將鈞瓷的傳說融合進戲劇之中。隨著戲劇文化的逐漸普及，極簡主義戲劇也在漸漸興起，這種簡單到隨處可以成為舞臺的戲劇方式，可以將原本口耳相傳的“鈞瓷傳說”變成活靈活現的人物，出現在人們的視野之中，鮮活的人物形象可以更好的吸引人們觀看，對鈞瓷傳說了解后自然也會對于鈞瓷本身產生興趣。再購買鈞瓷的衍生產品，以此留作觀賞后的紀念工藝品。將鈞瓷的匠人所傳遞的精神編寫進劇本之中。我們可以拍攝成系列微電影，通過網絡媒體的社交手段傳播推廣鈞瓷文化。讓更多的人通過視頻觀看了解鈞瓷文化，輕松明快的劇情滲透出中華傳統的精神所在，讓更多的人接受到這古老的文化。互聯網媒體的傳播形式是發散性的，極快的傳播速度可以讓視頻傳遍世界各地，也可以讓更多的外國友人一睹中國非物質文化遺產瑰寶的絢麗身姿。

（二）現代化的制作

結合現今微信等各項社交軟件中出現的表情包產業，設計出一套專屬于“鈞瓷文化”的表情包。畫風可愛的擬人形象的鈞瓷，可以讓更多人認識到國禮除了莊嚴肅穆以外的另一面。

四、結語

中華文化的精、深不僅僅在于此，還有更多的可能性。鈞瓷文化推廣僅僅是龐大的中華文化中的縮影。成本較少、速度較為快的普及，制作文創前景大好。很好的相應了國家提倡的“非物質文化遺產”推廣，也可以滲透到各處，彰顯國家文化軟實力。