農村廣播要以“三農聲音”為傳播導向

徐海文+平功鵬

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）12-000-01

近幾年我國在農業轉方式、調結構、促改革等方面進行了積極探索。農業供給側結構性改革雖然開了頭、有進展，但需要在發展目標上再聚焦，在工作路數上再理清，在政策舉措上再加力。只有牢牢把握住推進農業供給側結構性改革這條主線，為整個供給側結構性改革當好先鋒、提供支撐，才能開辟出農業農村發展的新境界。

在科技進步、技術創新的今天，廣播電視已作為一種大眾傳媒手段而普遍存在于人們的日常生活中，因為，廣播電視具有廣泛性、及時性等特點。在世界各國，廣播電視仍是一種覆蓋范圍最廣、傳播速度最快的一種傳播媒介。廣播電視可以通過有線、無線、衛星傳播方式把各類信息及時傳送到每一個家庭，每一個人都可立即接收到各類信息內容。

在我國，數億計的網民一同創造了“自媒體”時代，而手新媒體廣播，則展現出巨大的發展潛力。在收聽廣播的聽眾中，有20%表示會收聽網絡廣播，35.9%收聽手機廣播，而電視觀眾與網絡的關聯行為高達75%，通過手機看電視的有34.3%人們越來越多地通過網絡和手機這兩種新的接入方式收聽廣播和收看電視。據相關的調查結果顯示，智能手機的使用已臨近爆發點，75%的受訪者在坐公交地鐵時使用手機瀏覽資訊，80%的受訪者在睡覺時習慣將手機放在床頭伸手可及的范圍之內，91%的受訪者使用手機的時鐘功能，用手機代替手表來看時間。另外，95%的受訪者在入睡前平均要使用手機一個小時，并因此推遲了入睡時間，主要行為包括瀏覽新聞資訊、信息或跟朋友聊天等，手機幾乎造就了人們的“第25小時”。

媒體融合的話題已延續多年，之前主要基于互聯網技術應用層面。而現在，來勢洶洶的移動互聯網對于人們生活乃至整個社會的滲透力更為猛烈，傳統的廣播媒體對移動互聯網技術的應用更為迫切，與移動互聯網平臺的融合也更為迫切。唯一不變的是，媒體的競爭實際上還是對受眾的爭奪，尤其是我國農村這個超大的范圍。

那么，作為農村廣播應呼喚“三個聲音”為導向，貼近就是主流，真實就是魅力。反映百姓喜怒哀樂，為百姓服務的民生報道和民生欄目是媒體的新聞立臺之本，更是廣播的生存之道。那么如何做到民生欄目上線之后，長興不衰？這是擺在廣播人面前的一個課題。因此，在互聯網高速發展的今天，農村廣播應如何融合互聯網優勢發揮其作用呢，我認為有三個對策：

一、農村廣播與新媒體融合，發展農業科技

中央“一號文件”連續多年姓“農”，就是極好明證。國家關注農村、關心農民、支持農業，把解決好農業、農村和農民問題作為了全黨工作的重中之重。從事與此密切相關的廣播電視工作者，應該感到無上的光榮。只有對自己所從事的工作充滿自豪感，才能信心百倍地做好這一工作。微信公眾號的誕生為新時代下的傳播學增加了渠道。尤其是農村互聯網的普及，給農民對外信息的獲取與外界的溝通提供了前所未有的方便。

二、農村廣播與新媒體融合，提振農民生產信心

在甘肅隴南成縣一個偏遠的村子里，通過“種地直播”宣傳農產品的已經有100多位村民，他們都是網絡微商。可以說，這是農民的智慧，他們充分運用了“互聯網+”，更好的推介了自己的農產品。

而且效果也是喜人的，自從實現了“種地直播”，這個村子里的農產品就賣上了好價錢。就像報道中提到的魏寶玉，“種地直播”不僅讓他的農產品銷售火爆了，而且價格也高了，他在微店售賣4種不同價位的小米，價格較低的賣到9.99元、10元一斤，貴一點的賣到18.8元一斤。為何大米能夠賣出如此好的價錢？很顯然的是“種地直播”發揮了作用，消費者看到了“生態生產的場景”，看到了當地“湛藍的天空和遠處的溝壑”，通過“種地直播”，消費者有了舌尖安全的信心，就愿意購買這樣的農產品了。

問題是，“種地直播”也出現了問題，比如這樣的農產品的價格就是處于高位的，就像一款大米賣到了18.8元一斤，如此高的價格不是所有普通市民都舍得購買的。雖然說，一分錢一分貨的道理我們都懂，可是依然不愿意看到“吃得安全”的代價是付出更多生活成本。

再說了，“種地直播”就能確保在這些網店購買的農產品都是安全的嗎？既然銷售如此火爆，既然當地的農產品已經不能滿足需要了，誰敢保證當地的農民不會銷售其他地方的“問題農產品”？

提振“舌尖信心”不能完全指望“種地直播”，這不是最好的辦法。最近這幾年，涉及農產品的問題越來越多，農藥殘留、使用劇毒農藥、在工業廢棄土地里種植莊稼，讓消費者失去了對農產品的信任，大家都在膽戰心驚中吃著各種食物。改變這種尷尬的局面，需要改變農業的發展思路，要回歸“傳統種植”，少些農藥，少些化肥，少些亂七八糟的各種“生長劑”、“美顏劑”，更不能讓那些孔雀綠石之類的化工原料進入農產品生產環節。

病從口入的道理大家都懂得，于是也就有了“種地直播”的火爆，也就有了“種地直播”之下的農產品價格飛漲。監管部門應該從中看到消費者對于舌尖安全的期盼，解決這個問題唯一的路徑是讓問題農產品沒有機會走上市民的餐桌。因為，誰也不能保證自己購買的農產品，就是“種地直播”鏡頭里的農產品。

農村廣播與新媒體融合，宣傳農村風貌。一是為百姓創造說話的機會，讓政府及有關部門有個“聽民聲、知民意、最終解民難”的窗口。要把百姓生活中的問題客觀的反映出來，比如可以在欄目中設立“煩心事”、“有事您說”等等人情味比較濃，生活化的欄目；對于比較敏感的問題，媒體不加任何評論性的言辭，用記者采錄的客觀報道說話；對于百姓疾苦和提出的問題要盡最大努力發揮媒體的傳播和監督作用，同時用話筒背后的努力換取話筒前的欣慰，以熱心樂助調解的態度對有關部門給予是道義上的壓力督促而不是硬性的輿論監督。比如“張先生家今冬睡覺凍鼻子”的新聞，說的是某一住戶的集中供熱管道問題致使溫度過低的難題。 在先行報道的同時，電臺記者以調解的身份采訪責任方，責任方立即出面解決問題，雖然不能從最根本上解決，但住戶很是感動。這樣的“有話你說，有話好說”的和諧氛圍平和基調，讓百姓感到廣播電臺與百姓生活貼近了，進而有效地緩解了社會矛盾。二是展現百姓的生活形態、文化模式、精神狀態。這類平民化的題材生活比比皆是，雖然相對于上述節目來說有些不痛不癢，但是對于聽眾的收聽興趣和欲望來說，真實的、身邊的、自己的、就是無限的魅力。比如，一個盲人工作生活的一天、白阿姨愛上太極拳、大雪過后的出租車司機......這對于一個不具備大臺監督力度的小臺來說是辦好民生欄目的生命之源。三是設立服務平臺，為民服務是得聽眾之心的最重要的法寶。《百姓之聲》大到法律咨詢，小到每周菜價、客車時間表和丟失、拾到東西等急百姓之所急的生活信息在這里應有盡有，現在，比如市民只要遺失了東西或是拾到了東西，就會第一時間給打電臺熱線電話，這樣的信息“有事您說”每月要處理70多條，80%的失主都會在電臺找回自己在出租車上遺失的物品。endprint

因為廣播是一種靠聽覺來感受的特殊媒體，民生欄目除了內容上基調要把握之外，主持人要以自然平民化的主持風格拉近與百姓的距離，其內容還要以音響表現為主。再有包裝上的加工包括藝術上的加工，使其具有很強的可聽性，這里有音樂的襯墊、歌曲選配、隔斷片花、片頭等等。用專業包裝來實現與內容基調相符的必要手段。

隨著農村經濟體制和生活生產方式的變化，農民獲得了空前的生產自主權和生活自由度，農村基層組織影響和服務農民的手段、渠道卻越來越少。特別是行政村撤并后，村子大了，地域廣了，人口多了，事務雜了，要求高了，村民大會卻開不了，上門工作又不方便，這時農村廣播室成了基層組織管理事務，農民群眾了解村務的重要渠道，對發展農村民主政治、應對農村突發事件、促進農村社會穩定有著重要作用。

2008年5.12特大地震災害，廣播成為唯一的傳播渠道，災區的民眾時時聽到來自中央的聲音，來自各級政府的聲音，廣播保障了抗震救災中秩序的穩定，信息的凝聚，合力的形成，可以說大地震中的廣播信號就是永不間斷的生命線。

與此相似的還有2008年年初的雪災，也同樣也使廣播發揮了它的重要作用，廣播成了被困在高速路上的司機和深山里的農民的強大精神支柱。

截至2016年，微信的用戶數突破9.27億，特大新聞在微信上的傳播率與覆蓋率驚人。

“要是有個高音喇叭就不會死那么多人了！這是重慶開縣井噴事故中一個從死神魔爪下逃出的農民發出的呼喊和嘆息。2003年12月23日，重慶開縣發生中國歷史上最大的一次井噴事故，死亡234人，震驚中外。這是天災，也是人禍。說是人禍，是因為有很多人是在“事故發生后“而不知道”事故已經發生”而枉死的。《中國新聞周刊》的一段文字足以引起我們的深思：“據開縣官員稱.雖然當晚即組織干部通知村民撤離，但因為沒有防毒面具，無法進入危險區域換家挨戶通知。當地農村已取消了高音喇叭，多數農家又沒有電話，無法及時得到通知。

結論

農村廣播作為重要的思想輿論陣地，肩負著傳播社會主義先進文化、鞏固發展社會主義意識形態的重任，因此，農村廣播的存在很必要。目前，農村廣播在傳播實效性方面比電視傳播更快、更便捷，而且在互聯網大數據的背景下，傳播渠道更加廣泛，無論哪里發生新聞事件，只需打電話到電臺，馬上就能口播出來，也可以采用新聞記者現場播報的方式，這些優勢是目前有些電視臺無可比擬的。

對此，廣播人都應該有足夠的危機意識，不僅要獨善其身，還要不斷探索創新，在主動融入媒體融合的進程中不斷提高自身的競爭力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。才能給“三農”帶來最大的便利，為全面建成小康社會插上騰飛的翅膀。endprint