媒體融合下廣播+視頻主持人如何面對(duì)新挑戰(zhàn)

張艷

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)改變了人們的生活，這種改變對(duì)于傳統(tǒng)媒體更是如此，大規(guī)模的媒體融合已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的在線同步視頻，就是廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的結(jié)果。北京電臺(tái)在2016年底宣布與北京時(shí)間達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式開啟視頻直播。媒體融合下廣播與視頻的結(jié)合有怎樣的特點(diǎn)，對(duì)廣播節(jié)目主持人有怎樣的要求？

關(guān)鍵詞 媒體融合；廣播可視化；廣播+視頻主持人

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）24-0076-02

1 何謂媒體融合

“媒介融合”的概念最早在20世紀(jì)七八十年代的美國產(chǎn)生，美國麻省理工學(xué)院伊契爾·索勒·普爾提出：“媒介融合指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)”，并指出，“數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。”而媒體融合更需要媒體工作人員根據(jù)多媒體的原始素材，綜合整理提煉、加工，通過不同媒介傳播的特點(diǎn)，迅速傳達(dá)信息。在全球化媒體融合大形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起直接促成國內(nèi)多媒體融合的步伐。比如傳統(tǒng)廣播節(jié)目的在線同步視頻，就是廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的結(jié)果。

2 廣播+網(wǎng)絡(luò)視頻直播的實(shí)際運(yùn)行特點(diǎn)

廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻直播是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將電臺(tái)直播室內(nèi)的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)視頻實(shí)時(shí)上傳至網(wǎng)絡(luò)的播出形態(tài)。這對(duì)于以有聲語言表現(xiàn)見長的廣播節(jié)目，尤其是對(duì)大量在電臺(tái)直播間進(jìn)行語言訪談?lì)惞?jié)目，是一種及時(shí)有效的補(bǔ)充。

2016年12月31日，北京人民廣播電臺(tái)與北京新媒體集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，宣布開啟“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”模式。北京電臺(tái)七檔品牌欄目入駐新媒體集團(tuán)“北京時(shí)間”24小時(shí)直播。可收聽、收看廣播節(jié)目的實(shí)時(shí)直播或點(diǎn)播，還能隨時(shí)查詢北京人民廣播電臺(tái)的名牌欄目、主持人信息和知名電臺(tái)主持人的時(shí)間號(hào)入口與主持人直接互動(dòng)。以《照亮新聞深處》這檔新聞+科普的廣播節(jié)目視頻化為例，大致總結(jié)廣播+網(wǎng)絡(luò)視頻直播的特點(diǎn)如下。

1）直播間要進(jìn)行改造。為了配合視頻直播，北京新聞廣播直播間在2017年年初做了全新的背板色調(diào)調(diào)整，藍(lán)紅主色調(diào)更加突出，同時(shí)增加了照明，提升直播間燈光效果，色調(diào)更暖，但直播操控臺(tái)沒有太大變化。中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲主持人王冠在一次講座中曾說傳統(tǒng)廣播節(jié)目的直播臺(tái)設(shè)計(jì)是三角式的，主持人和嘉賓可以形成環(huán)形的談話場(chǎng)，但為了配合廣播節(jié)目可視化的傳播，新的直播間工作臺(tái)變成了直線型，便于攝像拍攝和構(gòu)圖，但打破了傳統(tǒng)廣播面對(duì)面的談話場(chǎng)，是好是壞還需要進(jìn)一步探索。

2）視頻制作團(tuán)隊(duì)需要經(jīng)驗(yàn)豐富，提前的準(zhǔn)備工作如配圖、海報(bào)等都需制作精良，在電臺(tái)播放廣告期間，團(tuán)隊(duì)需要通過鏡頭切換讓廣告時(shí)段的視頻不枯燥，在廣播的視頻直播中，“場(chǎng)外”信息是節(jié)目的調(diào)味劑，配圖可以幫助節(jié)目內(nèi)容形象化。

3）廣播與視頻的融合不是所有節(jié)目都適合，以科普節(jié)目《照亮新聞深處》為例，節(jié)目曾經(jīng)做過一期關(guān)于超市捆菜膠帶的節(jié)目，主持人現(xiàn)場(chǎng)拿著各色超市收集來的寬膠帶，通過視頻展示給觀眾，增加了節(jié)目可視性。2017年每周一到周五依托北京時(shí)間直播平臺(tái)《照亮新聞深處》日均播放次數(shù)3萬，最高播放次數(shù)10萬余次，進(jìn)一步拓展了節(jié)目影響力。多年來，廣播最大的優(yōu)勢(shì)在于扎實(shí)的內(nèi)容、快速的反應(yīng)、伴隨性移動(dòng)收聽、主持人與聽眾間的互動(dòng)和情感連接。在保留這些核心競(jìng)爭(zhēng)力外，在可以對(duì)接的端口與新媒體融合，也相當(dāng)于給廣播插上更多翅膀，助力廣播二次騰飛。

3 廣播+視頻直播主持人如何應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)

3.1 廣播節(jié)目主持人挑戰(zhàn)“前臺(tái)化”

聲音是廣播節(jié)目的基石，也因此不少電臺(tái)主持人更喜歡保持話筒后的“神秘感”。而在媒體融合的今天，這一“神秘”被打破。據(jù)《北京人民廣播電臺(tái)節(jié)目主持人專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告》顯示：87.1%的聽眾接受廣播節(jié)目主持人進(jìn)入電視領(lǐng)域，表示希望看到更多自己喜歡的廣播節(jié)目主持人主持電視節(jié)目。對(duì)廣播節(jié)目主持人的調(diào)查結(jié)果顯示，大部分廣播節(jié)目主持人愿意嘗試主持視頻類節(jié)目，認(rèn)為這樣可以互相借鑒、取長補(bǔ)短，對(duì)于廣播品牌的打造也更有意義。基于這樣的調(diào)研報(bào)告，為了順應(yīng)音視頻共同傳播發(fā)展方向，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、視頻收看、音頻收聽等多種傳播格局。2017年7月北京電臺(tái)“不止于聲——北京電臺(tái)2017聲音推廣季”正式啟動(dòng)。活動(dòng)有130多位主持人參與獻(xiàn)聲，為聽眾奉獻(xiàn)獨(dú)具個(gè)性魅力的聲音作品，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示。廣播節(jié)目主持人已慢慢從臺(tái)后走到了臺(tái)前。

3.2 廣播+視頻直播主持人信息獲取和呈現(xiàn)方式的多元化

2017年，北京人民廣播電臺(tái)第一個(gè)融媒體頻率北京青年廣播開播，臺(tái)長伍洲彤介紹：“通過可視化廣播系統(tǒng)，不僅可以將主持人、嘉賓等最真實(shí)的一面展現(xiàn)在用戶面前，主持人還可以在直播過程中播放視頻、圖片、文字等可視化素材，大大豐富了廣播的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。另外，還可以讓節(jié)目內(nèi)容通過直播平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)彈幕互動(dòng)、打賞、實(shí)時(shí)投票等可視化功能，真正實(shí)現(xiàn)跨地域化收聽收看和分享。”如今的廣播節(jié)目主持人在直播間不僅面對(duì)話筒、音頻工作站，還需要打開電腦進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播間和網(wǎng)絡(luò)觀眾互動(dòng)。這對(duì)主持人提出了更高的要求，既需要節(jié)目直播前大量的圖片文字音頻準(zhǔn)備，同時(shí)需要現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)應(yīng)變，面面俱到。這種互動(dòng)不僅是在節(jié)目直播過程中，同時(shí)與受眾的黏性互動(dòng)還會(huì)在線下持續(xù)釋放，帶來粉絲效應(yīng)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)廣播媒體通過短信你來我往單一性互動(dòng)模式已經(jīng)一去不復(fù)返了。互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體的融化，也讓一些“老式廣播節(jié)目”煥發(fā)了新的生機(jī)。比如青年廣播直播間引入的唱吧系統(tǒng)，聽眾通過手機(jī)、電腦就可以參與到現(xiàn)場(chǎng)K歌環(huán)節(jié)，聲音和形象都可以通過廣播和視頻呈現(xiàn)出來，整個(gè)互動(dòng)也會(huì)增加節(jié)目趣味性、參與性，進(jìn)一步拉近主持人和受眾之間的距離。

3.3 廣播+視頻直播主持人混合語境化

傳統(tǒng)媒體只講內(nèi)容和形式，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們需要講場(chǎng)景和社交。美國傳播學(xué)界著名女學(xué)者、“媒介系統(tǒng)依賴輪”的創(chuàng)始人桑德拉.鮑爾洛基奇和另一位傳播學(xué)者卡思琳.里爾登，20世紀(jì)80年代展開了新型傳播形態(tài)與傳統(tǒng)傳播形態(tài)的比較研究，她們開創(chuàng)性提出：根據(jù)信息流通的方式，大眾傳播的話語樣式是獨(dú)白式的傳播形態(tài)，人際傳播的話語樣式是對(duì)話式的傳播形態(tài)，而以信息新技術(shù)為手段的話語傳播樣式則是一種全新的“電子對(duì)話式”傳播手段。

廣播節(jié)目主持人常年面對(duì)話筒和嘉賓，對(duì)攝像鏡頭相對(duì)陌生，而加入視頻直播后，對(duì)廣播節(jié)目主持人來說，挑戰(zhàn)是多重的。首先在兼顧操控臺(tái)的基礎(chǔ)上要不時(shí)與攝像機(jī)背后的觀眾眼神交流，在和嘉賓交流的時(shí)候還需關(guān)注直播平臺(tái)受眾的反饋，不僅要兼顧視頻和廣播雙平臺(tái)，還要能夠帶動(dòng)嘉賓、調(diào)節(jié)氣氛，與多個(gè)平臺(tái)的受眾互動(dòng)。要具備良好的鏡頭感和臨場(chǎng)反應(yīng)，可謂真正的眼觀六路耳聽八方。

2016年北京地區(qū)新聞出版廣電業(yè)全年總營收2 621.87億元，較上年增長8.61%。其中，廣播電視實(shí)際創(chuàng)收1 316.75億元。傳統(tǒng)媒體并沒有像之前預(yù)料的那樣會(huì)被新媒體嚴(yán)重沖擊，相反，由于各種新媒介涌現(xiàn)及新聞傳播手段的多樣化，傳統(tǒng)媒體特別是廣播與新媒體之間由沖突走向融合并且煥發(fā)新的生機(jī)。

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