“一帶一路”背景下中俄跨境電商發展模式研究①

佳木斯大學 張忠慧 陳傲

隨著我國社會經濟的快速發展，近年來我國“一帶一路”倡議得到了深入的實施，同時跨境電子商務也得到了十分廣泛的應用。在“一帶一路”背景下，新的合作模式、新的發展業態猶如雨后春筍般不斷涌現，這不僅在很大程度上促進了我國社會經濟的進步，同時也為“一帶一路”沿線國家的進一步合作提供了有利的機遇。在我國“一帶一路”建設過程中，中俄兩國建立起了更加緊密的合作關系，而在中俄兩國達成全面戰略協作伙伴后，跨境電子商務也迎來了快速發展的重要戰略機遇期。跨境電子商務是中俄兩國經貿發展的新模式，其對中俄兩國的經濟發展、商業模式等都產生了巨大的影響。為了更好地促進中俄兩國經濟發展，就必須建立一套科學、規范、有效的電商發展模式。就目前來看，“一帶一路”背景下中俄跨境電商發展模式存在一定的瓶頸問題，比如競爭激烈、多為小微企業參與等，但是跨境電子商務的發展其利遠遠大于弊，只要遵循發展原則、科學發展、互惠互利，在“一帶一路”背景下，中俄跨境電子商務一定能夠取得良好的發展。

1　研究背景

對于跨境電子商務的發展，我國在2015年5月國務院發布的《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》中有明確的指示，其中提到了要加強提升跨境電子商務的通關效率，同時還要針對跨境電子商務的發展制定出完善、規范的管理制度。由此可見，我國對跨境電子商務發展的重視。近年來，隨著我國社會經濟的快速發展，中國與俄國兩國之間的合作關系更加密切，在此背景下，跨境電子商務更是得到了廣泛的應用。近年來，我國“一帶一路”的建設實施思路越來越清晰，“一帶一路”倡議實施也逐漸深入。俄國對我國“一帶一路”倡議十分支持，其表示愿與我國密切合作[1]。而從中俄兩國的經濟發展現狀來看，雙方也擁有巨大的合作潛力。在“一帶一路”背景下，中俄雙邊貿易電子商務的發展迎來了新的機遇，新型的中俄跨境電商云服務平臺發展模式具有諸多優勢，其可以解決很多中俄貿易上遇到的困難和問題，進而有效促進中俄兩國經貿的快速發展。因此，基于“一帶一路”背景下，對中俄跨境電商發展模式的研究就具有尤為重要的意義和價值。

2　跨境電商概述

跨境電商是跨境電子商務的簡稱，其主要是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺進行各種商貿活動，實現消費者跨境網上購物、支付、服務的一種新型商務運營模式。跨境電商是基于網絡逐漸發展起來的，網絡空間獨特的價值標準和行為模式使得跨境電商獨具一格，其具有諸多優勢和特點，與傳統的交易方式相比具有較大的差異性。跨境電商具有全球性、匿名性、無形性、即時性的特點。由于跨國電商與傳統貿易方式存在較大的差異性，所以跨國電商也會給稅收法律規范帶來深遠的影響。近年來，隨著我國社會經濟的快速發展，以及全球化發展的不斷深入，跨境電商已經站在了資本市場的風口上，取得了快速的進步和發展。隨著中俄全面戰略協作伙伴關系的確定，中俄跨境電商越來越受到了社會的關注，發展中俄跨境電商對我國經濟發展而言有著重要的作用和意義。比如中俄跨境電商可以在很大程度上提高兩國貿易效率、降低交易成本等，同時還可以推動兩國互聯互通和經貿務實合作。在國家政策的實施和支持下，中俄跨境電商逐漸朝規范化、標準化、集群化方向發展。

3　中俄跨境電商發展中面臨的問題

中俄跨境電子商務是基于網絡而逐漸興起的，相對于傳統交易方式來說，中俄跨境電子商務還屬于新興事物，由于中俄跨境電商發展還處于初期階段，所以在發展過程中容易面臨諸多問題和困難。

3.1　通關問題

在中俄跨境電子商務發展過程中，通關是面臨的首要問題，比如通關時間較長，造成大量包裹積壓，進而影響電商經濟活動的效率[2]。就目前來看，俄方海關仍然是按照常規進出關貨量來配置工作人員以及基礎設施，當面對海量包裹時，有限的基礎設施和人員就無法順利應對，從而造成通關時間延長、包裹積壓的問題發生。另外，貨物安全無法得到保障也是一個突出的問題，由于俄海關在跨境貨物安全方面沒有完善健全的制度體系，所以中國電商利益就無法得到保障。

3.2　物流問題

中俄跨境電商發展過程中，物流是尤為重要的組成部分，物流效率、物流質量等直接關系到電子商務活動的質量和效率。而就目前中俄跨境電商發展來看，其中物流方面還存在一定的問題和不足。雖然中俄跨境電商已經得到了有效的實施，但是俄在基礎設施、物流網絡、郵政分揀方面并沒有進一步擴大和完善，其水平有一定的局限性，因此，當面對暴增的電子商務包裹時就顯得應接不暇。另外，俄方其投遞費用相對來說比較高昂，并且投遞還需要和銷售方預約投遞時間，這樣一來就會在很大程度上影響物流效率。

3.3　支付問題

支付問題是中俄跨境電商發展過程中面臨的另一個重要障礙。中俄跨境電商運用過程中，對于網上購物、金融、商務等各種活動都是在買賣雙方不謀面的情況下進行支付的，所以就很容易產生支付不信任的問題。另外，對于一些經濟落后的地區，很多俄羅斯人所使用的信用卡無法實現在線支付功能，這樣也在很大程度上影響了中俄跨境電商的順利開展。就目前來看，俄羅斯人更加習慣于采用先進支付的方式完成交易。網絡支付不僅面臨著不信任、信用卡支付率較低的問題，同時在支付方面還存在資金回籠速度慢、周期長的問題。在諸多支付問題的影響下，中俄跨境電商的發展也受到了一定的阻礙。

4　中俄跨境電商發展模式分析

“一帶一路”背景下，研究中俄跨境電商發展模式具有尤為重要的作用和意義。結合中俄“一帶一盟”戰略對接，基于“一帶一路”背景下，充分抓住當下中俄跨境電商發展機遇，針對發展過程中存在的瓶頸和阻礙，通過構建趨勢性、創新性、個性運營的中俄跨境電商發展模式來突破困難，促進中俄跨境電子商務得到更加持續穩定的發展。

中俄跨境電商發展模式較為多樣化，一般可以分為趨勢性模式、基于產品類型的個性運營模式，以及基于股票期貨市場理念的中俄邊境小額貿易商品交易所模式。趨勢性模式又可以細分為多種發展模式，比如其包括M2C、B2B2C、微商等模式。其中M2C是指廠家針對消費者所制定的個性模式，B2B2C是指本國企業以及本國在外設置企業的經營本土化模式，而微商就是指中俄消費者通過微信社交圈這一途徑進行代買賣的交易模式。個性運營模式根據不同的情況其運營方法也有所不同，比如大眾商品是采用B2B模式上下游企業訂貨，而小包裹快遞則是采用B2C模式進行一般網購。為了能夠解決B2B模式中面臨的問題和阻礙，可以采用B2B2C模式建立海外倉和邊境倉，這樣一來就可以在很大程度上提高跨境電子商務效率。對于一些容易受損破壞的產品以及昂貴的奢侈品則可以采用B2Q模式來對質量進行控制。針對一些有特殊需求的客戶，為了能夠更好地滿足其需求則可以選擇C2M模式進行個性定制。針對汽車、電子、機電產品可以采用O2O模式進行線上線下運營。基于股票期貨市場理念的中俄邊境小額貿易商品交易所模式簡單來說就是一種創新性模式，其主要是將中俄商品所屬產業進行劃分，對商品編號掛牌，借鑒股票期貨市場理念，實行推手、詢價交易。這種發展模式在很大程度上推動了中俄企業考察互訪業務的發展。

5　中俄跨境電商發展路徑分析

在“一帶一路”背景下，中俄跨境電商迎來了良好的發展機遇，在加上政府對中俄跨境電商的重視和關注，使得中俄跨境電商擁有廣泛良好的發展前景。對此就需要中俄跨境電商在發展過程中充分抓住機遇，根據時代發展需求選擇有效的發展模式，并且要對發展過程中面臨的問題和困境進行深入的分析，進而選擇最佳的發展路徑。以下就是針對中俄跨境電商提出的具體發展路徑。

5.1　壯大對俄跨境電商經營主體

為了更好地保證中俄跨境電商質量和效率，就必須加強培育和壯大我國對俄跨境電商經營主體。比如可以根據中俄跨境電商發展實際情況，搭建對俄跨境電商服務平臺，加強平臺的宣傳和推廣，吸引更多國內優秀經營主體入駐平臺。作為政府層面，應該重點扶持知名跨境電商平臺的發展，為其提供有力的支持，同時還要加強鼓勵傳統對俄貿易企業的轉型創新。只有壯大對俄跨境電商經營主體，開展全方位、多渠道的商品營銷，才能真正促進跨境電子商務的轉型發展，進而促進中俄跨境電商的良好發展。

5.2　健全完善物流通道

健全完善物流通道可以在很大程度上提高物流效率和質量，進而促進中俄跨境電商順利開展。對此就需要拓寬跨境電商貨運大通道，加強物流制度規范方面的建設，同時還要提高物流倉儲服務能力。另外，對于臨空經濟區跨境電商物流基地還需要給予高度重視，加強推動建設。只有提高了大宗電子商務物流各個方面的綜合能力，才可以更好地為中俄跨境電商發展提供支持。

5.3　推動本土化經營

通過推動本土化經營可以有效減少進入俄電商市場的阻力，同時對貿易保護主義以及貿易壁壘進行克服。另外，本土化經營還可以在很大程度上降低跨境支付風險，促進物流和售后體系的完善健全。為了更好地推動本土化經營，政府應該鼓勵跨境電商企業在俄羅斯主要城市建立海外倉、實體店等，比如政府層面可以為本土化經營給予政府政策支持。而中俄跨境電商企業方面也應該結合實際情況加強經營轉型，比如設立境外服務網點，為中俄跨境電商提供倉儲、物流、售后、支付等全方面的系統化服務。

6　結語

總而言之，在“一帶一路”背景下，我國跨境電子商務的發展越來越受到了人們的重視，尤其在中俄全面戰略協作伙伴關系達成后，更是為跨境電商發展提供了良好的機遇，對此就需要充分抓住機遇，根據實際發展需求建立合理、高效、低成本的中俄電商發展模式。比如在中俄兩國經貿發展過程中，可以采取跨境電子商務云服務物流信息平臺模式、云服務支付結算平臺模式、云服務通關信息平臺模式等。通過建立基于物聯網、云計算等現代信息技術的公共服務平臺，可以有效促進中俄經貿發展實現一站式服務。這樣不僅可以促進跨境電子商務的快速發展，同時也可以在很大程度上推動我國社會經濟的發展。

[1] 李建軍，蘇泯元，楊玉，等．“一帶一路”戰略視域下中俄跨境電商云服務平臺發展模式研究[J]．商業經濟，2017(2)．

[2] 成榕．“一帶一路”戰略視域下中俄跨境電商發展模式與路徑研究文獻綜述及思路[J]．財經界(學術版)，2016(11)．