黑龍江省冰雪體育產業發展環境研究

朱瀟雨 杜娟

冰雪體育產業是向陽產業，特別是在全民體育熱潮的影響下，黑龍江省的冰雪體育產業迎來了全新的發展契機，迎來了國內外大量的熱愛冰雪體育項目的愛好者。作為黑龍江省的優勢產業，在冰雪體育產業發展的過程中，必須構建科學的發展環境，全面推動冰雪體育產業鏈的形成與完善，只有這樣才能切實提升黑龍江省冰雪體育產業的整體發展水平，也才能真正發揮冰雪體育產業對區域經濟、文化旅游等相關產業的作用。

1. 黑龍江省冰雪體育產業發展優勢分析

黑龍江省是我國緯度最高的省份，哈爾濱更是被人們美譽為“冰城”，大面積、長時間的冰雪覆蓋，為黑龍江省提供了得天獨厚的發展優勢。基于此，黑龍江省大力推動冰雪體育產業的快速發展，并注重發揮協同創新的機制，以此來共享共建優勢的冰雪體育項目資源，更好地推動冰雪體育產業的發展。總得來講，在黑龍江省冰雪體育產業發展的過程中，它存在著自身的發展優勢。首先，黑龍江地區的冰雪資源豐富，且雪質非常好，同時也是我國發展冰雪體育產業相對較早的省份。在發展冰雪體育產業的過程中，黑龍江省集聚著大量的資源，同時也積累了豐富的經驗。在新形勢下，黑龍江省的先天基礎及后天優勢等，都能夠切實推動冰雪體育產業的健康快速發展。其次，在黑龍江省大力發展冰雪體育產業的過程中，政府的助推作用是顯而易見的。黑龍江政府部門為推動冰雪體育產業的良性可持續發展，出臺了一系列優惠政策，同時加大了投入，形成了冰雪藝術節、冰雪度假村、冰雪風光游三大產品體系，并遵循體育產業市場規律和營銷特點，先后創辦了中國哈爾濱國際冰雪節、中國黑龍江國際滑雪節和國際雪雕節等多重冰雪體育產業活動。最后，黑龍江在發展冰雪體育產業的過程中，既重視產業的合理培育，同時也注重區域間的融合，借助于發揮區域內的核心優勢，實現優劣互補，共同助推黑龍江省冰雪體育產業的快速發展。

2. 黑龍江省冰雪體育產業的發展問題分析

作為黑龍江省的核心產業，冰雪體育產業長期保持較快的增長速度，切實推動了區域經濟的發展，也成就了哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江等諸多城市名片。但從黑龍江省冰雪體育產業的整體發展布局來看，尤其是從黑龍江省冰雪體育產業的發展環境分析，可以看出它在大力推動冰雪體育產業快速發展的同時，也涌現出了諸多的問題。

2.1 內部發展環境不健全，缺乏品牌優勢及人才資源

冰雪體育產業雖然是黑龍江省的核心產業，得到了政府及社會的廣泛重視。但從總體來看，黑龍江省冰雪體育產業發展并不健康，尤其是它的內部發展環境，并不完善，存在著諸多制約因素，這使得黑龍江冰雪體育產業僅僅注重量的擴展，并不注重質的提升。

2.1.1 冰雪體育項目的品牌優勢比較弱，存在著重復性建設、雷同化設計等問題。哈爾濱作為黑龍江的省會城市，它的冰雪體育產業發展相對比較健全。齊齊哈爾等其他城市在冰雪體育產業的發展中，也借鑒哈爾濱的模式，追求“大而全”，在“精又專”方面顯然認知不足。這就難以發揮品牌的優勢，難以凸顯區域特色，也難以形成集群化效應。區域內的模仿、抄襲、雷同等問題，將直接制約著黑龍江省冰雪體育產業的核心品牌形象。

2.1.2 冰雪體育產業缺乏完善的物質載體。黑龍江省冰雪體育產業的發展離不開物質載體的支撐，若想擴大冰雪體育產業的發展格局，勢必需要構建國際級、國家級的競技中心、訓練中心、拓展中心等。但在當前不同城市為追求區域經濟發展的優勢，在物質設施設備的構建方面，存在著大量的排他性，這無疑難以形成集群化的發展效應。

2.1.3 黑龍江省冰雪體育產業發展需要高素質的專業型人才。但當前人才培養模式并不科學，僅僅依靠部分院校體育管理方向的人才培養，難以滿足復合型的冰雪體育產業。

2.2 外部環境競爭壓力大，體育產業發展受沖擊

在發展冰雪體育產業的過程中，黑龍江雖然有著得天獨厚的優勢，但其地勢較高、溫度較低等自然因素，以及交通、人文等社會因素等，都在制約著黑龍江省冰雪體育產業的快速發展。一方面，遼吉等省份也在基于其地緣關系，大力發展冰雪體育產業。與黑龍江相比，遼吉省份的地理位置相對較高，在冬季溫度沒有黑龍江低，給人們的舒適感也比較高。經過一系列經驗沿襲及創新發展，遼寧、吉林等以強大的發展后勁，給傳統的黑龍江冰雪體育產業造成了較大的沖擊。同時，國內其他北方省份也在大力發展冰雪體育產業，以實現人們“家門口滑雪”的需求。特別是在科學技術全面發展的今天，借助于高科技來實現人工造雪，人工造冰等，使得黑龍江冰雪體育產業的發展優勢正在被其他省份逐步蠶食。另一方面，黑龍江在大力發展冰雪體育產業的過程中，不斷通過冰雪體育與旅游、藝術、文化的融合來擴展冰雪體育產業的范疇，力爭贏得國際市場。但與黑龍江相毗鄰的俄羅斯，乃至歐洲地區的冰島等，在發展冰雪體育產業的過程中，也具備一定的地理優勢，甚至具備一定的文化優勢。當前黑龍江省在發展冰雪體育產業的過程中，文化優勢并不明顯，物質基礎與區域文化的融合度較低，這無疑會阻礙著黑龍江冰雪體育產業的快速發展。

3. 黑龍江省冰雪體育產業發展對策分析

為推動黑龍江省冰雪體育產業的健康快速發展，在冰雪體育產業的發展過程中，需要營造合理的發展環境，以此來全面科學地完善產業鏈，不斷提升冰雪體育產業的發展水平。

3.1 積極開發文化特色的冰雪體育，充分發揮品牌優勢

冰雪體育產業的發展不是孤立的，它與文化產業的發展具有非常緊密的關系。在冰雪體育產業的發展過程中，積極依托于區域內的優勢文化資源，形成特色化的冰雪體育產業，不僅能夠提升冰雪體育的核心吸引力，同時還能夠豐富冰雪體育的文化內涵，繼而打造特色化的品牌優勢。一方面，在冰雪體育產業的發展過程中，要積極結合區域內的文化元素，強調民族、民俗、個性鮮明、突出地方特色，并與群眾性、參與性有機結合。另一方面，在冰雪體育產業的發展過程中，還應該在物質載體方面體現文化特色。比如在國家級訓練館的建設方面，要突出區域文化符號，形成地標性建筑。最后，還需要培育復合能力的人才，既要懂得管理運營等專業知識，也要學會旅游管 理、市場營銷、品牌推廣等專業知識。

3.2 全面開發冰雪體育產業的潛力，充分凸顯它的獨特性

在黑龍江省冰雪體育產業的發展中，基于外部環境的沖擊和挑戰，黑龍江省應該全面發掘自身的冰雪優勢資源，并在發展過程中，時時體現自身的發展優勢，以有效區別周邊省份及其他國家的冰雪體育項目。同時，黑龍江省還應該大力開發冰雪體育產業與相關產業的融合性，基于全民健身的熱潮，在冰雪體育項目中，開發老少咸宜的優勢體育項目，充分提升冰雪體育項目的貼近性，滿足不同游客的需求。此外，還應該著力發展周邊產業，創設豐富多彩的冰雪體育活動，比如哈爾濱國際滑雪節，比如滑雪服、滑雪橇等等。還可以在發展冰雪體育產業的過程中，同步發展相關的旅游產業。

4. 結語

黑龍江省冰雪體育產業的發展得天獨厚，但在發展的過程中，它的內外部發展環境中存在著較多的制約因素。為全面提升冰雪體育產業的發展水平，需要著重進行品牌的營造及文化的滲透，同時還應該大力扶持周邊產業的發展，不斷培育專業性的高素質人才。