電視行業中氣象影視的生存與創新

卜清軍，張曉穎，盧曉冰

(天津市濱海新區氣象局 天津 300457)

0 引 言

伴隨電子技術的飛速發展，電視作為信息文化的傳播媒介應運而生。電視的誕生使人類的生活方式發生了翻天覆地的變化。進入到21世紀，移動媒體、智能手機的出現及應用，再一次更新了人們的生活習慣和生活方式。電視行業也因此受到了前所未有的重創，氣象影視作為整個電視行業的一個小小的分支，保守或創新成了新階段選擇性的問題。電視節目推陳出新，節目制作技術也在不斷更新，氣象影視如何創新思路、獨辟蹊徑、朝多元化方向發展成為我們每一個氣象影視工作者深思的問題。

1 濱海新區氣象影視中心現狀分析

天氣預報從誕生到現在，節目形式一直處于模式化狀態。濱海新區氣象局影視中心的節目制作也不例外，以傳統播報的形式為主，內容比較單一。手機、電腦等新媒體的普遍運用，更多便捷 APP的普及推廣，便成為了傳播氣象信息最為廣泛的工具。微信公眾號的存在讓氣象知識的科學普及更加全面化。氣象節目是一檔非電視臺制作類節目，濱海新區氣象局影視中心現階段，廣告收益仍處于零基礎的狀態，節目運營完全依靠濱海新區氣象局的經費支持對于氣象預報這種邊緣化的節目，多類因素促成了它生存面臨的艱難。

2 節目改進

2.1 內容為王

氣象影視服務作為公共氣象服務的分支，對人們的日常生活有著非常重要的作用。除生活外，農業、交通、旅游等行業的發展都離不開氣象的支持。氣象影視節目需要尋求有力的措施來提高服務能力。氣象影視服務的受眾定位于老百姓，而播報的內容是否對其有用決定了氣象節目質量的高低。虛擬演播室這一新技術的應用，為氣象節目創新提供了強有力的技術支持。此外，結合本地地方特色，打造高水平電視氣象服務，就決定了我們要改變制作水平不高，技術單一，形式單調的現狀，在創新技術的同時以內容取勝。

2.2 服務內容精準化

社會的不斷發展和進步，觀眾對氣象節目的要求越來越高。專業成了“精”和“準”的代名詞，更多的氣象服務選擇不同時段、不同程度地朝專業化方向發展，濱海新區氣象影視也不例外。

就濱海新區整體現狀而言，分為五大板塊：東部現代港口物流板塊(重點發展國際中轉、國際配送、國際采購、國際轉口貿易和出口加工)、西部先進制造業板塊(重點發展生物醫藥、新能源、新材料等戰略性新興產業)、南部重化重裝板塊(重點發展石油化工、現代冶金、造修船、海上工程裝備、高速機車等產業)、北部休閑旅游板塊(著力發展海濱旅游、總部經濟、商務會展、服務外包、文化創意，以及高科技生態型產業)、中部金融服務板塊(發展現代金融、現代商業、高端商務等現代服務業)。在這五大板塊中東部港口、南部重工、北部旅游與氣象聯系較為密切，所以在氣象影視節目制作的內容上應該更加注重區域特征：例如東疆灣沙灘景區，可以根據它的功能性，著重播報濕度、體感溫度等氣象要素。

針對濱海新區的地理特征，需對節目整體改進。對欄目的定位和風格制定統一的規劃，在有限的接收知識時間內，不額外增加雷同信息，高效運轉氣象信息的有效傳播。這就要求內容必須專業化、專題化、特色化。在體現節目人文性的同時也要注意節目內容的精細化、平民化、生活化，豐富節目實用內容，增強節目的針對性，體現節目一對一服務，做到老百姓想看、愛看、不得不看。

天氣預報是一檔老百姓喜聞樂見的節目，除節目要“接地氣”外，還要使節目具有實用性、必視性。節目內容趨向于科普。如交通氣象服務類節目，出現降水時，不僅要溫馨提示受眾“減速慢行安全駕駛”，還要結合降水量的多少、降水時段等，給受眾普及“降水是如何形成的”“降水量等級的劃分”“遇到暴雨如何躲避低洼積水路段”；再如高溫情況下，“穿、衣、住、行如何抗熱消暑？”濱海新區瀕臨渤海，漁業相對發達，節目改版后可以根據這一特點，豐富節目內容，使漁民和想到海邊游玩的人們提前了解天氣狀況。鑒于漁業生產具有季節性，制作節目時可以參考周期性播報的方式。與此同時，建議主持人播報時可適當換掉正裝，播報語言也可適當生活化，通俗易懂、輕松、幽默、又不失風趣，做到真正的溫馨提示。

2.3 播出平臺

早期的天氣預報受傳播媒體的限制，只能依托于電視進行傳播。而當今社會是經濟全球化和信息多元化的社會，各種網絡媒體蓬勃發展，也就是說各種媒體在注重大眾傳播的同時，又十分關注分眾傳播，受眾成為各種媒體爭奪的對象。媒體資源的整合與競爭是信息化時代的必然趨勢，不同媒體之間合作與競爭的排列、組合，將是媒體市場及其信息傳播形式多元化和多樣性的根本存在，新媒體的發展將決定和加劇媒體信息的競爭，原創性、獨家性的媒體信息內容，以及個性化的傳播表現方式、節目內容、組合角度等等，都將成為媒體爭奪受眾的關鍵。

氣象節目初期以電視節目的樣態出現在觀眾視線里，所以它借鑒了電視節目所具備的所有特點。在網絡科技、自媒體高速發展的今天，傳統的電視節目在觀眾心中并不是唯一的、不可替代的。氣象節目勢必要在這種激烈的競爭中尋求出路。從節目開播到現在，濱海新區氣象局影視中心的播出平臺仍是依附于濱海電視臺，視聽率低且受眾范圍有限。針對此等狀況，除改版日常錄制節目的內容和形式，也要發現和挖掘更多的播出平臺。

3 結 語

氣象服務是關乎百姓生活的一項公益性服務，電視氣象節目也與人們的日常生活息息相關。近年來，氣象行業在不斷發展，為氣象防災減災提供了重要保障。作為宣傳窗口的氣象影視，在為人們提供氣象信息的同時，也要不斷創新和改進，只有這樣才能滿足廣大觀眾的不同要求，保持氣象事業始終充滿朝氣，實現更好發展。