基于SWOT 分析國內(nèi)青少年網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展研究

許淑賢

在全民健身的大環(huán)境下，越來越多的人投身到運(yùn)動(dòng)健身的行列。網(wǎng)球作為一項(xiàng)集健身、休閑、娛樂、隔網(wǎng)對(duì)抗為一體的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，受到人們的廣泛關(guān)注與喜愛，傳統(tǒng)的貴族運(yùn)動(dòng)日益大眾化。國內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上取得優(yōu)異的成績(jī)，以及國內(nèi)外大型網(wǎng)球賽事的推廣都將吸引更多的人群參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，在這種背景下，網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)作為社會(huì)傳授網(wǎng)球基本知識(shí)和技能的重要途徑和方式得到了空前的發(fā)展[1]。青少年作為整個(gè)培訓(xùn)市場(chǎng)的主體對(duì)象，對(duì)于這一群體培訓(xùn)市場(chǎng)的研究能夠反映國內(nèi)整個(gè)網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及存在的問題。

1. 國內(nèi)青少年網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)現(xiàn)狀

國內(nèi)網(wǎng)球巡回賽事的舉辦如中網(wǎng)、上海勞力士大師賽、武漢網(wǎng)球公開賽，以及高水平運(yùn)動(dòng)員的明星效應(yīng)加之國家政府的大力支持，使得我國當(dāng)前掀起了一股“網(wǎng)球熱”，吸引了更多大眾投入到網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供給與需求原理可以很好地解釋網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)的變化。當(dāng)人們?cè)絹碓蕉嗟膮⑴c網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的需求直接轉(zhuǎn)化成網(wǎng)球培訓(xùn)這一服務(wù)產(chǎn)品的供給，因此網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。通過閱讀大量文獻(xiàn)了解，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，越來越多人開始重視體育鍛煉，尤其是青少年群體。通過國民體質(zhì)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，青少年群體由于學(xué)業(yè)壓力以及缺乏鍛煉，身體素質(zhì)整體下滑，因此增強(qiáng)青少年的身體素質(zhì)是迫在眉睫的，網(wǎng)球作為三小球運(yùn)動(dòng)之一，也成為了越來越多青少年選擇的項(xiàng)目之一，但是我國的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地以及配套設(shè)施無法滿足當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)需求，并且運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所分布不均，青少年網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)混亂，沒有形成規(guī)范的培訓(xùn)體系，市場(chǎng)上也缺乏專業(yè)的網(wǎng)球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，直接導(dǎo)致了青少年學(xué)習(xí)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的持續(xù)性不強(qiáng)。

2. 網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)的SWOT分析

所謂的體育培訓(xùn)市場(chǎng)是指以體育培訓(xùn)服務(wù)為主要交易對(duì)象的體育市場(chǎng)，主要是通過教練員或者社會(huì)體育指導(dǎo)員的示范、講解、表演等勞動(dòng)，向消費(fèi)者提供人力型服務(wù)(非實(shí)物型服務(wù))[2]，網(wǎng)球培訓(xùn)所提供的主要產(chǎn)品是服務(wù)即技術(shù)指導(dǎo)。所謂SWOT分析法是一種宏觀的分析方法，主要分析所研究對(duì)象的內(nèi)外部環(huán)境，指出現(xiàn)階段研究對(duì)象所面臨的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，以及劣勢(shì)和威脅。同時(shí)將其外部的環(huán)境與內(nèi)部的資源進(jìn)行整合，宏觀的把握研究對(duì)象的發(fā)展方向，并進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。

2.1 優(yōu)勢(shì)

參與人數(shù)多，市場(chǎng)需求龐大。隨著中國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員在國際賽場(chǎng)上的出色表現(xiàn)，帶動(dòng)了越來越多的大眾自發(fā)的進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，加之生活質(zhì)量的改善，人們的健康意識(shí)越來越強(qiáng)，越來越多的人在閑暇之余投身于體育鍛煉當(dāng)中。網(wǎng)球作為一種全身心鍛煉的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，沒有激烈的身體對(duì)抗，成為了人們參與運(yùn)動(dòng)鍛煉的不二選擇。與其他的球類項(xiàng)目如羽毛球和乒乓球不同之處在于，羽毛球乒乓球等項(xiàng)目對(duì)于技術(shù)的要求并不高，如果僅僅是為了滿足健身鍛煉，不用花錢去學(xué)規(guī)范的技術(shù)動(dòng)作也能得到鍛煉。而網(wǎng)球?qū)τ诩夹g(shù)動(dòng)作的要求很高，如果沒有規(guī)范的學(xué)習(xí)，是打不到球的，更別說得到鍛煉，我國大量的青少年網(wǎng)球愛好者，但是技術(shù)缺乏，因此，教練員的業(yè)務(wù)水平是影響業(yè)余網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素[3]。由此可見網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)的需求量是十分可觀的。

2.2 劣勢(shì)

2.2.1 網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)管理不健全

根據(jù)國家的體育法相關(guān)規(guī)定，我國體育培訓(xùn)市場(chǎng)應(yīng)該是由相關(guān)的體育行政部門與工商局和物價(jià)局等部門協(xié)調(diào)對(duì)其管理。但是就國內(nèi)體育培訓(xùn)市場(chǎng)而言，行政部門以及其他的相關(guān)部門的管理不到位使得整個(gè)培訓(xùn)市場(chǎng)較為混亂，這在某種程度上阻礙了國內(nèi)青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的順利開展，這一混亂現(xiàn)象不僅僅侵犯了體育消費(fèi)者的權(quán)益也會(huì)影響培訓(xùn)市場(chǎng)的有序發(fā)展。

2.2.2 網(wǎng)球人口的大量流失

首先，網(wǎng)球人口流失這一概念是指只參加短期網(wǎng)球培訓(xùn)后不再繼續(xù)參加的現(xiàn)象。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)青少年網(wǎng)球培訓(xùn)的旺季主要集中在假期這段時(shí)間，開學(xué)后便不再繼續(xù)學(xué)習(xí)該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這就是一定概念上的網(wǎng)球人口流失。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)本身有其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，在初期階段對(duì)于初學(xué)者想要立馬上手打球存在一定的難度，僅僅靠一兩期的培訓(xùn)無法達(dá)到對(duì)拉的水平。同時(shí)造成網(wǎng)球人口流失的因素還有很多，如教練員的教課內(nèi)容過于枯燥導(dǎo)致學(xué)員喪失了對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的學(xué)習(xí)興趣；教練員的教學(xué)水平參差不齊；家長(zhǎng)對(duì)項(xiàng)目不理解；在培訓(xùn)初期，學(xué)員認(rèn)為該項(xiàng)目過難，產(chǎn)生畏難情緒，進(jìn)而放棄學(xué)習(xí)，這都是導(dǎo)致網(wǎng)球人口流失的原因。

2.2.3 培訓(xùn)價(jià)格定位偏高

雖然近幾年我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平較以往而言有了很大的提升。對(duì)于大部分國內(nèi)的家庭而言，是沒辦法支付高額的培訓(xùn)費(fèi)用的，而其主要消費(fèi)人群主要集中在收入偏高且余暇時(shí)間較為豐富的人群，但是這部分人群畢竟還是少數(shù)。因?yàn)槿粝霐U(kuò)大和挖掘更大的培訓(xùn)市場(chǎng)，對(duì)于培訓(xùn)價(jià)格這方面必須進(jìn)行合理的調(diào)整。

2.2.4 培訓(xùn)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻較低，使得市場(chǎng)混亂

市場(chǎng)混亂主要表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：第一、目前為止國內(nèi)的網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)參差不齊，同時(shí)監(jiān)管部門對(duì)培訓(xùn)市場(chǎng)的監(jiān)管也不到位。第二、教練水平參差不齊，不正規(guī)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在很多無證教練對(duì)學(xué)生進(jìn)行授課，同時(shí)也有很多私人教練私自授課，其教學(xué)水平無法達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。表面培訓(xùn)市場(chǎng)一片欣欣向榮的景象，實(shí)際上卻是混亂不堪。

2.3 機(jī)遇

近幾年國內(nèi)掀起的網(wǎng)球熱以及國內(nèi)優(yōu)秀女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員在國際賽場(chǎng)上取得的優(yōu)異成績(jī)使得越來越多的人認(rèn)識(shí)到網(wǎng)球，并對(duì)網(wǎng)球產(chǎn)生濃厚的興趣，李娜效應(yīng)，使得國內(nèi)掀起一股“網(wǎng)球熱潮”同時(shí)全民健身計(jì)劃綱要的實(shí)施，國家和政府大力提倡全民健身，更是激發(fā)了大眾參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱情。承辦高規(guī)格的國際網(wǎng)球賽事對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的推廣起到了很好的的作用，更是從某種程度上帶動(dòng)了業(yè)余比賽的發(fā)展[4]。現(xiàn)階段，作為體育強(qiáng)國，國家政府對(duì)于體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持力度很大，并營造了良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

2.4 威脅

2.4.1 網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)章制度不健全

2018年，國家政府大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以對(duì)于很多人而言，體育產(chǎn)業(yè)是極其繁榮的新興產(chǎn)業(yè)，很多人開始投身于體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中想劃分這一個(gè)大“蛋糕”，但現(xiàn)在存在很大的問題，即快速發(fā)展與相關(guān)制度之間的矛盾，已有的體育類相關(guān)法律法規(guī)還不能緊跟上現(xiàn)在體育市場(chǎng)的發(fā)展步伐，包括體育培訓(xùn)的價(jià)格、行業(yè)規(guī)范、以及行業(yè)管理等領(lǐng)域都沒有統(tǒng)一的管理標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在仍然處于空白階段。不健全的規(guī)章制度，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致行業(yè)的混亂。想要營造良好而健康的發(fā)展環(huán)境，健全市場(chǎng)規(guī)章制度是十分有必要的。

2.4.2 薄弱的群眾基礎(chǔ)

隨著近幾年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，大眾對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了過去幾年。不僅僅是因?yàn)橘愂碌某晒εe辦，競(jìng)技網(wǎng)球賽事確實(shí)在一定程度上帶動(dòng)了帶動(dòng)了大眾參與，但更多的助力應(yīng)該來源于業(yè)余網(wǎng)球賽事的蓬勃發(fā)展。盡管我國現(xiàn)階段參與網(wǎng)球人群越來越多，但與國外相比，中國的網(wǎng)球群眾基礎(chǔ)還是相差甚遠(yuǎn)的。根據(jù)已有的研究，中國網(wǎng)球人數(shù)占全國總?cè)藬?shù)的0.047%，而網(wǎng)球愛好者僅僅占據(jù)了0.032%。就體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的影響力而言，網(wǎng)球影響力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他幾個(gè)小球類以及大球類項(xiàng)目的。由此可見，盡管網(wǎng)球發(fā)展的勢(shì)頭很好，但是大環(huán)境來說，其群眾基礎(chǔ)還是相對(duì)比較薄弱，對(duì)網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展而言有著極大的挑戰(zhàn)。

2.4.3 政治法律環(huán)境不完善

國家政府頒布了一系列的法律法規(guī)，來促進(jìn)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些法律法規(guī)在一定的程度上確實(shí)營造了良好了網(wǎng)球發(fā)展氛圍，但是卻缺乏后續(xù)的政策以及具體措施，缺乏專業(yè)人員進(jìn)行規(guī)范化的指導(dǎo)以及專業(yè)化機(jī)構(gòu)匱乏，國家對(duì)于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的扶持政策不夠，無法吸引社會(huì)力量投資，資金來源單一，所以，在這方面，網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)也面臨著一個(gè)極大的威脅，需健全體育法制[5]。

2.4.4 教練員水平參差不齊

通過閱讀大量文獻(xiàn)得知，以北京、上海等一線城市為例，大部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都是小型培訓(xùn)，專門化的獨(dú)立的網(wǎng)球培訓(xùn)俱樂部很多，大多數(shù)俱樂部是包涵了很多項(xiàng)目的綜合性培訓(xùn)俱樂部。在這種不正規(guī)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，教練員的組成結(jié)構(gòu)也不合理，兼職教練比例高于全職教練，且大部分兼職教練來自于體育學(xué)院在讀學(xué)生，在教學(xué)水平和實(shí)踐教學(xué)能力上較為薄弱，對(duì)于課程設(shè)計(jì)、教學(xué)內(nèi)容以及教學(xué)模式?jīng)]有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，在一定程度上是非常不利于網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。

3. 網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策研究

3.1 建立一個(gè)網(wǎng)球教練員級(jí)別評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)教授者進(jìn)行資格評(píng)定

體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展使得體育培訓(xùn)市場(chǎng)成為了一個(gè)“香餑餑”，也繼而成為了一個(gè)新潮的產(chǎn)業(yè)，但是市場(chǎng)快速發(fā)展遺留下很多詬病，市場(chǎng)監(jiān)管不到位、缺乏系統(tǒng)而完善的法律法規(guī)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、教練員等級(jí)評(píng)定不統(tǒng)一等等都是導(dǎo)致行業(yè)混亂的因素，不利于網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)健康有序的發(fā)展。針對(duì)上述情況，可以建議對(duì)教練員的技能等級(jí)評(píng)定制定一套統(tǒng)一的規(guī)則，有一套統(tǒng)一的級(jí)別評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)來對(duì)教練員進(jìn)行技能評(píng)定，從根本上保證了教練員的教學(xué)水平以及培訓(xùn)質(zhì)量，給予消費(fèi)者等價(jià)的服務(wù)。這樣既可以解決網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)中存在亂收費(fèi)的現(xiàn)象，同時(shí)可以提高市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，有效的保證了教練員的技術(shù)水平，形成一個(gè)較為規(guī)范且合理的網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)。

3.2 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：現(xiàn)有的網(wǎng)球場(chǎng)地仍然無法滿足消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的需求。場(chǎng)地條件的好壞直接決定了大眾的體育參與度。網(wǎng)球與其他運(yùn)動(dòng)的不同之處在于網(wǎng)球?qū)τ趫?chǎng)地的要求極高，只要標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)球場(chǎng)地才能進(jìn)行這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。因此加強(qiáng)網(wǎng)球球館的建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，一方面場(chǎng)地多了以后，場(chǎng)地費(fèi)會(huì)相應(yīng)的降下來一點(diǎn)，也更能滿足市民的運(yùn)動(dòng)需求。

3.3 網(wǎng)球賽事助力網(wǎng)球培訓(xùn)的發(fā)展

通過每一年的網(wǎng)球公開賽來拉動(dòng)國內(nèi)業(yè)余網(wǎng)球的普及和提高，帶動(dòng)國內(nèi)網(wǎng)球健身消費(fèi)。可以在不同城市承辦各種業(yè)余網(wǎng)球比賽，帶動(dòng)更多的人接觸以及了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也能為更多的網(wǎng)球愛好者提供一個(gè)交流與展示的平臺(tái)，以此來拓展網(wǎng)球培訓(xùn)的潛在市場(chǎng)，只有吸引越來越多的人關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)就不會(huì)怕培訓(xùn)市場(chǎng)沒有對(duì)象。

4. 結(jié)論

通過SWOT 分析法對(duì)于我國網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、繼續(xù)、威脅進(jìn)行逐一分析。了解到我國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)氛圍良好，且參與人群眾多，市場(chǎng)潛力大；網(wǎng)球場(chǎng)館設(shè)設(shè)施較完善；賽事的推廣也帶動(dòng)和吸引更多群眾參與到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的學(xué)習(xí)中來，這對(duì)于我國網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)來說是優(yōu)勢(shì)也是挑戰(zhàn)。但法律法規(guī)的不完善以及培訓(xùn)市場(chǎng)缺乏管理是當(dāng)今面臨的嚴(yán)峻的考驗(yàn)。對(duì)于政府而言應(yīng)加強(qiáng)政府監(jiān)管，制定網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)的法律法規(guī)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)建立一個(gè)網(wǎng)球教練員級(jí)別評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)教授者進(jìn)行資格評(píng)定，使國內(nèi)網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)健康有序的發(fā)展。