新媒體視野下自媒體的運(yùn)營(yíng)策略與發(fā)展趨勢(shì)探析

沙豪躍 （溫州市工人文化宮 325000）

習(xí)近平總書記在談治國(guó)政時(shí)曾說(shuō)過(guò)，要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，而網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的建設(shè)需要豐富繁榮的網(wǎng)絡(luò)文化，網(wǎng)絡(luò)文化的良性發(fā)展可以提高國(guó)民的素質(zhì)，引導(dǎo)國(guó)人思想文化的健康發(fā)展。國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)越來(lái)越重視，并開啟了一場(chǎng)全面的凈網(wǎng)行動(dòng)，肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在自媒體方面，根據(jù)國(guó)家頒布的《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律的相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格封停違規(guī)自媒體賬號(hào)，嚴(yán)厲打擊涉黃、同性戀話題、內(nèi)涵段子等相關(guān)題材，響應(yīng)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的行動(dòng)。幾個(gè)流量較大的運(yùn)營(yíng)媒體的相繼整改，例如抖音、快手等APP的點(diǎn)名整頓，“內(nèi)涵段子”的封停等情況，說(shuō)明了國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的重視，打造良性的網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展道路刻不容緩。但是對(duì)于健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化來(lái)說(shuō)，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，想要吸收大量的流量，實(shí)現(xiàn)價(jià)值文化傳播的目標(biāo)卻極為艱難，中國(guó)早就已經(jīng)過(guò)了民智未開的時(shí)代，文化的宏觀調(diào)控只能起到輔助作用，而不能從根本上解決文化的傳播問(wèn)題，想要在復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下生存并占據(jù)一席之地，需要對(duì)自媒體的運(yùn)營(yíng)策略和發(fā)展不斷的進(jìn)行深入研究，適應(yīng)時(shí)代的需求，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化的良性發(fā)展。

一、新媒體和自媒體

新媒體是媒體形態(tài)的一種，是隨著網(wǎng)絡(luò)信息和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)時(shí)而生的，其包含了所有的數(shù)字化媒體模式，例如網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視和移動(dòng)客戶端媒體等等。新媒體的應(yīng)用是把數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)為載體的模式上進(jìn)行信息的有效傳播，是一種傳播速度快，信息量巨大的創(chuàng)新形態(tài)媒體。

自媒體平臺(tái)繁多，具有復(fù)雜性、多樣化等特點(diǎn)。用現(xiàn)代化的科技手段，電子化的技術(shù)手段，向平臺(tái)的用戶進(jìn)行信息的傳播，是一種具有自動(dòng)化、平民化等特點(diǎn)的信息傳播形式。其中比較流行的幾個(gè)自媒體平臺(tái)包括微博、微信、百度貼吧、博客、論壇等等。這些平臺(tái)的研發(fā)，促進(jìn)了各個(gè)地區(qū)平臺(tái)用戶的文化交流，是人們獲取新聞信息的重要途徑，快速傳播等特點(diǎn)，使用戶可以在第一時(shí)間了解新聞內(nèi)容，讓信息得以有效利用。自媒體的興起為傳播媒體發(fā)來(lái)了較大的沖擊，自媒體較傳統(tǒng)媒體，在獲取信息的速度上更快，也更加的便利，可以隨時(shí)隨地的了解最新的信息動(dòng)態(tài)，打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的地位。自媒體的發(fā)展是中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)中的必然結(jié)果，新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，重視自媒體的良性發(fā)展，是目前自媒體建設(shè)中的重要目標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要組成部分。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性

（一）被追捧的“低俗”文化

目前的自媒體運(yùn)營(yíng)上，許多“低俗”的文化信息受到了大量的關(guān)注和傳播，而這些“低俗”文化的廣泛傳播，嚴(yán)重影響了國(guó)民正常的價(jià)值觀。所謂“低俗”文化是指自媒體運(yùn)營(yíng)中的一些不規(guī)范操作，例如“內(nèi)涵段子”之流，“內(nèi)涵段子”中的相關(guān)內(nèi)容違反了《網(wǎng)絡(luò)安全法》中的相關(guān)規(guī)定，內(nèi)容涉及黃色、血腥暴力等信息，嚴(yán)重危害了網(wǎng)絡(luò)的良性發(fā)展?！翱焓帧薄ⅰ岸兑簟钡華PP的流行，吸引了大量的流量，這些平臺(tái)為了吸引用戶不擇手段，曾爆出過(guò)多次平臺(tái)女主播進(jìn)行不雅直播，被有關(guān)部分進(jìn)行多次警告，也整改了多次，但其內(nèi)容低俗的問(wèn)題仍然嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)大眾對(duì)這些新奇百怪的網(wǎng)絡(luò)信息沒(méi)有足夠定力，很容易被這些低俗內(nèi)容吸引，所以“低俗”文化在自媒體運(yùn)營(yíng)上及其受追捧。這些低質(zhì)的內(nèi)容缺乏真實(shí)性，嚴(yán)重違背了法律法規(guī)和自媒體行業(yè)道德。

（二）主流價(jià)值觀的落寞

目前，許多官方自媒體作為主流價(jià)值觀的傳播媒介，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下不是很受歡迎，除了能吸引少數(shù)的知識(shí)分子的關(guān)注。主流價(jià)值觀的內(nèi)容缺乏新鮮感和趣味性，在自媒體平臺(tái)上很難與那些“低俗”文化抗?fàn)?，搶奪市場(chǎng)。主流價(jià)值觀宣揚(yáng)和傳播需要自媒體運(yùn)營(yíng)者與時(shí)俱進(jìn)，調(diào)整策略，研究適合的方法，制定大眾感興趣的積極向上的內(nèi)容。

三、自媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展方向

（一）內(nèi)容的宏觀調(diào)控和渠道的運(yùn)營(yíng)策略

自媒體的不斷發(fā)展，使自媒體已經(jīng)成為時(shí)代的新標(biāo)簽，是國(guó)民日常生活的重要組成部分。而在復(fù)雜的自媒體環(huán)境下，如何用內(nèi)容吸引關(guān)注，是目前自媒體運(yùn)營(yíng)者的最大難題。在遵守自媒體道德標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)法律法規(guī)的前提下，提高自媒體內(nèi)容的趣味性和感染力，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)者的文字能力，視頻或者圖像制作能力。在通過(guò)全方位的渠道的運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)大眾的了解度，例如“咪蒙”的運(yùn)營(yíng)，就是采用多渠道的運(yùn)營(yíng)方式，它利用微信、微博和實(shí)體出版物等形式，加強(qiáng)傳播力度，擴(kuò)展了受眾。內(nèi)容的宏觀調(diào)控還需要有關(guān)部分對(duì)自媒體內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管和整治，加強(qiáng)自媒體的良性發(fā)展。

（二）創(chuàng)新的思維模式

創(chuàng)新的思維模式可以從一個(gè)具有吸引力的標(biāo)題開始，一個(gè)吸引人的標(biāo)題可以增加閱讀量和點(diǎn)擊率。創(chuàng)新的思維模式，可以引起大眾的反思，用不同的角度分析問(wèn)題，可以讓大眾開始思考自身的生活態(tài)度和人生價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自媒體的良性發(fā)展。

（三）熱點(diǎn)跟進(jìn)

根據(jù)資料的顯示，中國(guó)的自媒體平臺(tái)的受眾大都是“80”和“90”或“00”后的年青一代，了解了自媒體的主要受眾群體，針對(duì)受眾制定其感興趣和問(wèn)題或內(nèi)容，提高內(nèi)容的吸引力，增加對(duì)自媒體的關(guān)注度。結(jié)合當(dāng)下的新聞或社會(huì)熱點(diǎn)，將思考與熱點(diǎn)內(nèi)容相結(jié)合，進(jìn)行有效的互動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)自媒體傳播的價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的進(jìn)程下，自媒體的運(yùn)營(yíng)講究高速的時(shí)效性，自媒體的流行，為廣大的網(wǎng)絡(luò)大眾帶來(lái)了許多樂(lè)趣，但同時(shí)也帶來(lái)了許多的問(wèn)題。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，自媒體的運(yùn)營(yíng)參差不齊，某些自媒體運(yùn)營(yíng)者，利用低俗不實(shí)的言論或內(nèi)容制造噱頭，取得關(guān)注，嚴(yán)重影響了自媒體的良性發(fā)展。在自媒體的發(fā)展中，自媒體運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該嚴(yán)格遵守自媒體運(yùn)營(yíng)道德規(guī)范和《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律法規(guī)。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，進(jìn)行自媒體的良性的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)自媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自媒體的最大社會(huì)價(jià)值。

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