“互聯網+”影視制作運營模式研究

張豐裕 魏中天 胡垂立 （廣州工商學院 510850）

一、引言

“互聯網+”影視制作的目的是對團隊進行推廣宣傳，直接獲取客戶資源，最終達到獲取更高效益與利潤的目的。十八屆中央委員會第五次全體會議指出：實施網絡強國戰略，實施“互聯網+”行動計劃，發展分享經濟，實施國家大數據戰略；中國共產黨第十九次全國代表大會提出：我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾；我們從中得出結論，國家高度重視“互聯網+”行動計劃與人民生活消費水平的提高。順應當下的兩大社會趨勢，當下“互聯網+”的創業熱潮如火如荼，相比之下的傳統創業模式受到一定程度的沖擊或取代。因此，傳統傳媒影視制作模式需要順應當下趨勢，改革行業模式，享受互聯網時代的紅利。“互聯網+”影視制作具有極高的可行性，也是一個值得深入研究探討并且賦予實踐的重要課題。

二、傳統傳媒影視制作模式的弊端

影視制作行業是一個對公信權威、信息流通、制作成本要求極高的行業。創業者或創業組織將面臨一系列高要求的考核，需要創業者具備強大的人脈關系，強有力的公信權威力度，足夠的資金等條件，才能運營影視項目。在互聯網不斷普及、信息流通途徑日益廣泛、人們日常交流方式發生天翻地覆改變的今天，新型影視制作模式興起，傳統傳媒影視制作難以滿足當今社會的發展需求。傳統傳媒影視制作的弊端主要體現在以下幾個方面：

1.傳統傳媒影視制作模式僵化

傳媒影視制作的運營模式主要通過談取客戶—確定項目—完成項目過程來盈利生存。由于傳統信息流通水平落后，傳統的影視制作公司需要通過投放傳統廣告或親友介紹來發展客戶，提升對影視業務的需求。投放傳統廣告需要花費大量的資金，發展客戶發展資源的策劃傳統且單一不變，而線下發展客戶則需要創業者或創業組織具備強大的人脈關系。如遇突發市場情況或淡季等問題出現，體制僵化、缺乏靈活性的傳統影視制作團隊將會面臨虧損，不能解決生存問題，最終倒閉。

2.傳統傳媒影視制作成本高昂

傳媒影視制作成本高昂是相對于順應客戶而言，建立起客戶信賴的主要手段通過展現專業器材設備與嫻熟的創作手法。因此傳統傳媒影視制作團隊不得不租賃昂貴的器材，布置專業的大場景，組織專業的拍攝團隊來完成影視制作項目。這無形之中增添了影視制作成本，變相減少了項目利潤，并且傳統的影視行業不得不花費高昂的成本以此增加自己的公信權威力度。

3.傳統傳媒影視制作信息不流通

傳媒影視制作組織需要建立起良好的信息流通環境，能讓組織與組織之間進行很好的交流與合作，同時也能讓公司與客戶之間形成良好的商業溝通。讓信息流通起來可以構成一個良好的信息生態環境。正如人脈關系一般，在互聯網時代以前，這種生態模式是存在的，他們是互聯網信息流通的雛形，但由于局限于信息流通手段，制作信息不夠流通，也導致了傳統影視制作模式沒有得到徹底的轉型。信息不流通在一定程度上限制了行業的發展，使得業內仍然對人力物力的各項指標要求嚴格，入行門檻仍然很高。

三、基于“互聯網+”的影視制作模式優勢分析

當今社會的信息流通非常便捷高效，在各類“互聯網+”模式的影響下的影視制作可以直接從互聯網中獲得客戶資源，能大大促進業務流通，并達到獲取更高效益與利潤的目的。信息流通大大降低了成本，影視制作行業得到了快速發展，也使得影視制作行業出現了制作水平急速上升，“互聯網+”模式的優勢逐漸披露出鋒芒。

1.“互聯網+”影視制作模式具備豐富的信息資源

“互聯網+”影視制作模式為傳媒影視制作組織帶來一個更快捷更方便的信息流通的環境，傳媒影視制作可以通過網站、社交軟件、網購等平臺，與其他傳媒組織、客戶直接建立起一個大型的信息網絡。組織與組織之間可相互傳遞行情信息，根據市場客戶的需求及時了解行情，還可以通過這一個大信息網絡相互交流心得，彼此切磋提升，給予傳媒組織高效便捷的溝通方式，激發了溝通交流的積極性，鼓勵了相互信息共享的行為。行業逐漸形成合作共贏互惠互利的趨勢，使得互聯網的信息資源越來越豐富，行業內知識體系趨于豐富，變相地降低了開辦影視制作組織的門檻，讓越來越多的人選擇入行。另一方面，“互聯網+”的發展可以為客戶提供清晰明了的解決方案，使得他們能更加便捷高效地選擇與適合的傳媒組織合作。

2.“互聯網+”影視制作模式輕盈便利，成本低廉

“互聯網+”影視傳媒制作模式使得越來越多的人選擇入行，對應國家政策，人們的生活水平逐漸升高，人們對精神文化消費比重也會逐漸升高。影視傳媒制作的消費水平也會趨于大眾化，價格與成本逐漸低廉。許多影視傳媒公司隨著互聯網的發展已經使用大眾級消費器材，憑借著互聯網業內共享知識，進行輕盈便利的創作。低成本親民的消費模式使得婚慶傳媒業務得到飛快的發展，隨著經濟的發展，工商企業的增多也增加了企業宣傳片的市場需求。

3.“互聯網+”影視制作模式適應性強、形式多樣

“互聯網+”影視制作模式不依賴于實體店的經營，通過互聯網與客戶溝通的方式，也可以直接開啟合作。影視制作組織的工作地點可以擺脫實體店的限制，工作地點彈性自由。不依賴于實體店經營的影視制作組織使得運營形式多樣，“互聯網+”的公司甚至可以通過“公眾號”的形式自主搭建起平臺，類似大互聯網的形式，形成以自己為中心范圍的信息小圈子。

四、基于“互聯網+”影視制作體系的構建

利用“互聯網+”綜合利用信息的實時流通與時效性、信息流通的多樣化與便利快捷，我們可以結合“公眾號”建立小圈子發展客戶的方式與大眾化業務的推行方式，構建起“互聯網+”影視制作體系。通過體系，我們可以在互聯網中發展客戶，留住客戶，最終與客戶建立合作關系，伴隨低成本輕便的運營風格，充分發揮“互聯網+”的特性。

1.強化團隊運營模式，分解團隊能力

強化團隊運營模式，需要將團隊分解為兩部分，才能更好的進行團隊的運營。“互聯網+”團隊可以由公眾號運營小組與傳媒制作小組組成，對應前面所介紹的，公眾號運營小組需要通過一系列的信息推送，活動策劃以調動信息小圈子的活力，最終以促進客戶消費，盡可能發掘一切客戶，為合作與盈利作儲備。在發展到合作的客戶之后，交由傳媒制作小組進行項目的運行，通過強化傳媒制作小組的制作能力，提高執行項目的質量，形成良好口碑，為下一次的合作鋪墊，從此盈利的門路便大大敞開。

2.根據市場數據創建微型互聯網平臺

市場需要什么樣的互聯網平臺，運營者就要創建什么樣的互聯網平臺。創建影視傳媒制作組織的互聯網平臺創建方向可以從自身的業務著手，向客戶普及業務知識，并且進行合理的業務推銷，以增加項目需求。

3.打造符合市場的訂閱內容，維持平臺流量

公眾號的運營離不開市場調查，運營團隊需要根據不同的客戶偏好，進行不同的信息推送，高質量地吸引并留住客戶。對此根據市場數據來創建“公眾號”互聯網平臺對于公眾號的發展具有非常關鍵的參考意義。

目前我國的“互聯網+”影視制作仍處于發展與探討時期，“互聯網+”結合傳統行業的規模日漸擴大，社會經濟的發展進入新常態，行業結構因互聯網的日益發展不斷調整。毋庸置疑，國家“互聯網+”經濟高速發展，“互聯網+”模式將會是日后產業的主流。

五、結語

打造“互聯網+”模式結合影視制作，是大勢所趨、人心所向。其一，未來的社會將是“互聯網+”時代，社會將會進入“互聯網+”經濟生活；其二，隨著國家的經濟發展，人民的生活水平日益增長，新興的中產階級崛起，對影視制作文化傳媒的市場需求將會呈井噴狀態。“互聯網+”影視制作這種新模式將會是享受這個時代紅利的幸運兒。