數字化時代廉政公益廣告傳播媒介探析

邱 欣 （湖北理工學院 435003）

一、數字化時代對廉政公益廣告傳播媒介的影響

傳播媒介從廣義上是指傳播信息的載體，包括了報紙、雜志、新聞影視、廣播電臺、電視臺以及各種數字媒體。隨著計算機網絡技術的提高與電子設備的普及，傳播媒介的范圍也在不斷的擴大，信息傳播的方式獲得了維度上的巨大拓展。數字化時代的來臨改變了人們的生產與生活方式，也催動了媒介生態系統的內部變革，其對廣告信息傳播產生了全面的影響，傳統的電臺廣播、電視、雜志報紙等廣告媒介數量獲得了指數級的增長，同時新的媒介不斷產生，諸如電子移動端、網絡數字電視等等，這影響了對廣告傳播的方式與廣告對受眾產生的效果。一方面廣告的傳播從受眾被動接受的單向傳播轉變為與受眾交流的互動傳播，另一方面由于傳播效果的稀釋，新的傳播理念與內容層出不窮，使得廣告傳播儼然已經成為一塊競爭激烈的戰場。

廉政公益廣告具有自身的特殊要點。其一方面反映了真實的社會現實，能夠警醒受眾；另一方面承擔著引導正確價值導向、宣傳黨的廉政理念的重要責任，能夠通過廣泛合理的媒介傳播，對肅清貪污腐敗思想、強調黨規黨紀、教化大眾群體具有重要作用。面臨數字化時代視域下廣告傳播媒介的新形式、新變化，如何順應時代變化，結合并利用好新舊傳播媒介，全面提升廉政公益廣告傳播效果，是當前亟待解決的問題。

二、數字化時代廉政公益廣告傳播媒介應用策略分析

1.與熱點事件結合，多媒體連結全面推進

數字化時代多媒介傳播模式消弭了不同媒介之間的空間界限，同時也弱化了傳統媒介的權威影響力，更多元化的媒介傳播模式涌現出來。截至2017年底中國互聯網信息中心發布的報告現實中國網民數量正以幾何級形式增長；而工信部的數據同時表明，全國4G電話用戶數量顯著增加。這反映了大眾對數字媒體的接觸與使用進入了空前的高潮期，越來越多的受眾通過多種媒介形式獲取信息。傳統的廉政公益廣告內容少、容量有限，無論是視頻、圖片還是文字內容上大都缺乏感染力，難以與受眾產生情感共鳴，使受眾感同身受的理解并接受公益廣告宣傳的價值觀。在當前這個信息爆炸的時代，大眾已經適應了多媒介的信息傳播方式。每個人都是信息的接受者，同時也是信息的參與者。熱點事件的產生能夠充分調動大眾參與及評論的積極性，大眾對熱點事件的關注度與主動參與程度遠遠超過被動接受的信息。因此，充分利用熱點事件的傳播效應，將廉政公益廣告與熱點相連接，才能最大限度的擴大其積極的社會效應。當前，黨和國家反腐倡廉工作頗見成效，關于腐敗高管落馬的事件成為網站、貼吧、微博等信息媒介熱議的事件話題。以這些熱點事件為中心，制作相關的廉政公益廣告，向全社會輻射，通過電視、電臺、報紙雜志以及數字媒體進行圖文、視頻、語音的多維結合，能夠擴展廉政公益廣告的影響力，促進弘揚廉政文化、營造廉潔社會氛圍。

2.創新內容模式，根據媒介特點改革傳播形態

數字化時代，催動了信息傳播的爆炸趨勢。大眾行走在城市的鋼鐵森林中，無論是工作、學習、生活還是娛樂，到處充斥著裹挾而來的各種繁復信息。冗余信息的密集沖擊使大眾處于一個信息接受疲勞的狀態。廉政公益廣告具有自身的特點，一方面在宣傳方面享有一定的優勢，另一方面由于其公益屬性更容易被大眾所感知和接受。但是在繁雜的冗余信息中，想要使大眾迅速識別出廉政公益廣告信息，并產生響應和反饋，卻并不容易。想要使廉政公益廣告從眾多信息中脫穎而出，發揮出應有的社會作用，就必須創新其內容模式，通過更加精良優質的內容和引人共鳴的情感得到更好的社會反饋。

一方面，廉政公益廣告應當突破傳統的單純說教形式，而是引入真實案例、戲劇沖突故事以及微短片、動畫短片等多樣形式，吸引受眾的注意力，潛移默化的對受眾產生積極影響；另一方面，隨著數字化時代的多媒介傳播形式的普及，廉政公益廣告應當拓展更多樣的展現形式，在微博、朋友圈、視頻網站中進行推廣和發型，充分利用移動終端、各類電子設備、電視電臺等多種形式相結合。

3.整合有利資源，線上線下多維互動

廉政公益廣告在傳播與受眾反饋上的獨特優勢，使其具有有力的傳播資源。充分利用現有的傳播資源，有意識的構建更加優質的公益廣告內容、樹立廉政廉潔理念，通過多維媒介形式進行全方位宣傳。想要全面發揮廉政公益廣告的積極作用，使之獲得更大范圍的傳播、產生對受眾群體的積極影響，就必須順應當前數字化時代的發展形式，充分適應受眾對新媒體的接受熱情，同時將這種熱情從線上延續到線下，從信息獲得轉變為實際認知。在靈活運用網絡在各種電子設備終端上傳播廉政公益廣告的同時，還可以配合相應的線下活動。配合進社區、進高校、進企業的演講、競賽、講座等公益活動，制定相應的全方位宣傳方案，推進線上線下廉潔廉政宣傳同步進行；在各種線上媒介途徑傳播廉政公益廣告的同時，充分利用戶外LED廣告屏幕、公交車載電視、站牌屏幕等，構建多維宣傳模式，全面發揮數字時代多媒介宣傳優勢，綜合提升廉政公益廣告的影響力。

三、總結

站在時代的新起點上，黨和國家堅定信心要將黨風廉政建設和反腐敗斗爭進行到底，打贏反腐敗的正義之戰。廉政公益廣告是弘揚廉政文化的重要宣傳形式，有利于引導大眾正確積極的價值觀。認真分析數字化時代的傳播媒介特點，靈活運用多元化的傳媒媒介形式，構建多維、全面、創新的廉政公益廣告媒介傳播模式，有助于進一步提升其傳播效力，最大程度發揮其公眾影響力。

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