文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理的發(fā)展策略

王燮璁 （泰國正大管理學(xué)院（PANYAPIWAT INSTITUTE OF MANAGEMENT） 泰國曼谷 11120）

隨著社會(huì)開放程度不斷深入，我國文化產(chǎn)業(yè)也日漸繁榮，其發(fā)展前景更加廣闊?？傮w來看，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢良好，并對我國特色社會(huì)主義文化建設(shè)起到重要的支撐作用。但是，想要在短時(shí)期內(nèi)看到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效是不可能的，這需要借助文化藝術(shù)管理的優(yōu)勢，以及長期的堅(jiān)持才能夠?qū)崿F(xiàn)。

一、文化藝術(shù)管理地位

1.文化產(chǎn)業(yè)的特性

所謂文化產(chǎn)業(yè)即為從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。根據(jù)上述的明確規(guī)定，我國的文化產(chǎn)業(yè)得以更為晴朗，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景也更為開闊。同時(shí)，在這樣的規(guī)章要求之下，相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)部門還能更好地進(jìn)行文化藝術(shù)產(chǎn)品工作。目前我國的文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)衍生品十分豐富，還囊括了各項(xiàng)文化服務(wù)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。因此，如果沒有對我國的文化市場加以正確的管理，一旦遭遇大型資本的刺激，極易導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的不健康發(fā)展，只有對其加以嚴(yán)格的規(guī)范，才能確保我國文化產(chǎn)業(yè)的順利、健康發(fā)展。

2.重視文化藝術(shù)管理要素

區(qū)別于工業(yè)商品，在文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品上其營銷模式具有較大的區(qū)別。工業(yè)產(chǎn)品可采取“薄利多銷”的戰(zhàn)略思想獲得更大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，但在文化產(chǎn)品上往往無法較好使用該策略，產(chǎn)品素質(zhì)較低的文化產(chǎn)品往往無法收到社會(huì)市場的肯定。而想要在越發(fā)競爭激烈的市場上保有一席之地，優(yōu)秀高質(zhì)量的文化產(chǎn)品必須有完善的銷售方案，并利用好目前高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)信息科技平臺(tái)，讓更多的群體參與到文化產(chǎn)品的消費(fèi)之上。以電影《阿凡達(dá)》為例，該影視作品以極富想象力的高新科技作為賣點(diǎn)，吸引了廣大的消費(fèi)者。因此，在文化產(chǎn)品的輸出營銷上，除了要注重其質(zhì)量以外，還要做到明確受群眾群體的特點(diǎn)，有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新媒體視域下藝術(shù)管理的創(chuàng)新思路

1.依靠社交渠道，促成藝術(shù)在線交流環(huán)境

在我國互聯(lián)網(wǎng)信息科技力量不斷發(fā)展的形勢之下，給予了廣大藝術(shù)文化工作者更為廣闊的平臺(tái)，不僅為其提供了更為快捷便利地交流互動(dòng)平臺(tái)，還能夠構(gòu)建更為有價(jià)值的藝術(shù)體系，讓藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期得以更好地發(fā)展，并有戰(zhàn)略價(jià)值地為藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)提供更多的教育資源。

2.利用數(shù)字媒體技術(shù)，達(dá)到全方位展示藝術(shù)品的效果

在過往的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)展示交流中，往往只能借助現(xiàn)實(shí)性的舞臺(tái)。但隨著我國互聯(lián)網(wǎng)和可移動(dòng)設(shè)備的不斷發(fā)展，以微信、微博等新興媒體，為藝術(shù)展示貢獻(xiàn)了更多的舞臺(tái)。例如，繪畫藝術(shù)作品、舞臺(tái)劇藝術(shù)作品，都能利用視頻、圖片等載體，在各種不同的新媒體平臺(tái)上加以展示。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的加持之下，不僅在展示的方式更為簡單便利，也能夠更好幫助藝術(shù)作品的傳播普及工作，讓更多的群體獲益參與體驗(yàn)。

3.運(yùn)用電子商務(wù)形式，達(dá)成在線交易藝術(shù)品目的

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷提升，我國的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易獲得了更多的便利，藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)也不例外。在全新的藝術(shù)作品交易平臺(tái)之中，不僅能夠完成藝術(shù)文化的傳播，還能與之同時(shí)完成藝術(shù)品的交易工作，為藝術(shù)品的進(jìn)一步傳播共享一定的力量。除了常規(guī)的定價(jià)交易和拍賣交易以外，電子互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還可以采用預(yù)定、定制的方式，進(jìn)一步做好交易工作，滿足更多群眾的需求。

4.實(shí)現(xiàn)信息化的藝術(shù)管理模式

除了傳播以及交易工作以外，在藝術(shù)管理工作上也要積極引入信息化科技力量，相關(guān)的職能單位可利用信息化技術(shù)，搭建藝術(shù)作品和產(chǎn)業(yè)的信息庫，將各個(gè)藝術(shù)品的信息納入數(shù)據(jù)庫之中，從而便于對其調(diào)度和查詢整理工作。此外，通過現(xiàn)代化的信息財(cái)務(wù)系統(tǒng)、人力系統(tǒng)等，都能為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)力量，確保文化產(chǎn)業(yè)在越發(fā)激烈的市場中保有一定的競爭力。

5.完成藝術(shù)管理全局化意識和最佳管理成效的目標(biāo)

以互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)作為載體，能夠更好幫助各文化企業(yè)提升應(yīng)對突發(fā)事件的能力，加強(qiáng)各個(gè)工作人員之間的交流互動(dòng)，切實(shí)激發(fā)各文化產(chǎn)業(yè)工作人員的積極性，實(shí)現(xiàn)高效、高質(zhì)量的管理作業(yè)。

6.個(gè)性化藝術(shù)創(chuàng)作者的創(chuàng)新管理模式

通過加強(qiáng)藝術(shù)管理人員與組織之間的聯(lián)系，不僅能夠切實(shí)提升管理組織的合理運(yùn)營，還能夠進(jìn)一步激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)人員的創(chuàng)造性，以求進(jìn)行更多的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。也只有制定更具備個(gè)性化的管理方式，才能保證文化產(chǎn)業(yè)者更好貢獻(xiàn)自己的力量，為我國的文化建設(shè)添磚加瓦。

7.加強(qiáng)人才培養(yǎng)

首先，各文化產(chǎn)業(yè)工作者必須加強(qiáng)對藝術(shù)品的鑒賞能力，以期更好提升自身的創(chuàng)造力。其次，要深入了解我國群眾的藝術(shù)品接納范疇，從而有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作。再次，隨著我國信息化程度的不斷深入，與之也帶了我國的全球化程度越來越高，全球范圍的多元化文化正不斷沖擊我國原有的文化產(chǎn)業(yè)。但隨著也帶來問題，在進(jìn)行新興文化的輸出傳播的工作同時(shí)，相關(guān)職能單位也不能忘記我國傳統(tǒng)文化的保留與傳承工作，確保我國的優(yōu)秀文化瑰寶得以在新時(shí)期更好發(fā)展。再次，相關(guān)職能單位需要進(jìn)一步了解與判斷我國的文化走向，將產(chǎn)業(yè)管理納入發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。最后，職能單位需要積極與當(dāng)?shù)氐母咝Ｂ?lián)動(dòng)，鼓勵(lì)其進(jìn)行多元化的教育，確保向社會(huì)輸出更多的高素質(zhì)高能力藝術(shù)類人才。

三、結(jié)語

在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲取利益的同時(shí)不難遺忘社會(huì)效益，應(yīng)當(dāng)做好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。將體制改革和技術(shù)革新作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，提升文化產(chǎn)業(yè)的活力和創(chuàng)造力，滿足人們的文化需求。對于國外的文化資源我們可以取其精華，更為重要的是要堅(jiān)持走好中國特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。文化產(chǎn)業(yè)的高附加值不可輕視，我們國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步雖然比較晚，規(guī)模還不夠大，但是我們具有廣闊的發(fā)展前景，加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)管理，可以推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]蘭歧.文化藝術(shù)管理對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用[J].中華少年，2016，（08）：264.

[2]韋萍.論文化藝術(shù)管理對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之功用[J].藝術(shù)教育，2015，（05）：145.

[3]張亞麗.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其路徑選擇研究[D].長春：吉林大學(xué)，2014年.

[4]馬興越，馬英霞.文化藝術(shù)管理對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用[J].前沿，2013，（01）：111-113.