基于中國傳統文化創意視角的旅游紀念品設計方法研究

潘文宜 （常州開放大學 213001）

旅游作為一個新興產業，具有巨大的發展空間。而旅游紀念品市場也顯示出了極強的開發潛力，更多的用戶對旅游紀念品的文化需求增強，需要在旅游紀念品的設計中融入更多的創意想法。基于中國傳統文化的創意視角，需要設計出具有新意以及文化的旅游紀念品，需要一種切實可行的設計方法。

一、中國傳統文化在產品設計創意中存在的問題

在設計中追溯文化是一種共識，但是對于旅游紀念品設計中還是難以達到對傳統文化創意的應用精髓，主要包含以下五個問題。

（一）一些旅游紀念品只是盲目的使用創意元素，沒有注重其實用性，使得紀念品難以達到創意性和實用性的同步，生硬的使用創意元素破壞了旅游紀念品的整體性。

（二）中國傳統文化在旅游紀念品中的應用中更多時候只是一種表面形式，缺乏對于文化內涵的表達。

（三）一些旅游紀念品在創意元素的設計中，缺乏更深層次的思考和二次加工，更多時候是將一些中國的傳統元素照搬在紀念品上，在提取的過程中沒有達到有序和系統的過程，不能做到先了解文化元素的外在，然后在深入其內涵，最后在作品中達到其精髓。

（四）一些旅游紀念品由于對于傳統文化的創意元素只是一種照搬提取，因此設計的創意也就變得缺乏新意，缺乏多角度的思考。所以作為文化多元性的當下，在對傳統文化的解讀和應用，也應該做到多元的探究與提取。

（五）一些旅游紀念品的設計師與用戶缺乏有效的交流溝通，而這種情況也會體現在作品中來，使得作品缺乏直觀可呈性，從而讓用戶難以與產品達到心靈的溝通與共鳴。

二、解決問題的方法

（一）創造性思維階段

在旅游中購買紀念品，一般缺乏充裕的時間來進行選擇，這時那些比較獨特和新奇的產品就更容易吸引旅客的注意，進而引發其購買欲望。所以設計師在設計時通過創造性的思維，可以將旅游紀念品更加直觀形象的展現到游客面前，利用創意加強與游客的體驗性與互動性，讓游客更容易與旅游紀念品產生共鳴，從而也提升了旅游紀念品特點和人性化的目的。

針對旅游紀念品的創造性思維應該依托于聯想思維法、逆向思維法和優選法等方法的多學性交織，拓寬設計師的思路范圍，促進新思路的產生，然后找出關鍵的問題，通過翻閱資料以及目前的設計情況，找到設計的突破口。同時在創新的同時將紀念品的功能延續和開發性放在首位，結合已有的經驗，注重對于創新性的聯系和組合，從而才能得到更好的思路。

（二）分析階段

旅游紀念品的設計中主要包括六個重要的元素，即題材、立意、形態、色彩、功效和材質。首先題材可以引領設計思路，基于中國傳統文化的創意視角，需要緊緊圍繞當地的文化特色，抓住其創意文化元素與人文特征；然后立意是體現紀念品的品味層次，所以需要深入了解中國傳統文化的審美特點，將立意表現到作品的創意中來，讓游客可以達到與產品的文化交流和情感共鳴，進一步提高產品的文化內涵；其次形態是作為吸引游客的重要因素，也是抓住游客第一印象的關鍵，通過對產品內容的創新，使得最終的造型引發游客的好奇與關注；接著色彩是游客觀看時最為直觀的印象，可以體現作品的整體風格和人文意義，能夠滿足游客對于產品的審美感官刺激；另外功效可以表現紀念品的價值，其中審美功效可以體現產品的美學情趣，而認知功效可以傳遞具體的旅游信息，所以對于產品的功效設計偏重，影響了其所表達的意義；最后材質的選擇，應該在尊重傳統手工藝的基礎上適當引入新材料，根據最終呈現效果，在忠實傳統工藝的前提下注重對于現代技術的使用，從而得到了文化的傳承與創新發展。

（三）分解和組合階段

分解階段就是元素的提取階段，針對傳統文化的創意視角，在設計作品前應該做好收集整理工作，然后可以得到色彩、結構等元素的有效提取，通過分解提取法、差異比較法等將提取的元素進行分類，做好元素的分解工作。然后組合階段也就是元素的構成階段，通過前期的分解階段可以掌握紀念品的所需元素，然后通過將所需元素進行一定的排列組合，將抽象的元素轉化為具象實物。而在這其中應該注重把握元素之間的關鍵，注意元素的協調性，從而保證紀念品的作品完整性；同時也要辯證的看待元素的組合數量，抓住設計的重點，不能一味的增加元素的組合數量，有時反而會導致畫蛇添足的效果，所以需要抓住最具有代表性的元素，根據所需要表達的文化內涵和實際情況，做到最好的排列組合。

三、結語

綜上所述，旅游業作為新興產業，擁有很大的發展市場，隨之而來的旅游紀念品市場也具有很大的發展潛力，同時用戶對于紀念品也有了更多的文化需求，需要設計者將產品融入更多的文化內涵。所以將中國的傳統文化思想融入到紀念品的設計中，不僅可以滿足人們的文化訴求與美感情趣，也使得紀念品也具有了更深層次的價值與意義。另外，針對中國傳統文化在產品設計創意中存在的問題，可以從創造性思維階段、分析階段、分解和組合階段三個方面來達到更具有創意的旅游紀念品設計，滿足用戶的心理訴求。