淺析現代消費心理下趣味包裝的表達

薛曼齡 （北京化工大學 100029）

一、當代社會消費心理分析

包裝設計趣味化最關鍵的一點在于需要深入地分析研究消費者的心理。產品不同，包裝形象不同，給消費者帶來的感受也完全不同，同時不同的消費者自身條件也不同，而產品包裝形象也會出現差異?，F代社會消費者以出生于1970年至2000年左右的群體為主，這部分人群分布十分廣泛，幾乎涵蓋了從學校到社會每一個領域，消費者心理十較為復雜并且富于變化。

1．追求個性時尚

科技水平提升使得人們生活水平也在不斷提高，而人們的消費觀念也開始出現變化，在平時的消費當中，人們越來越傾向于符合自身喜好的產品，特別是年輕一代，在購買產品時非常注重產品的包裝形象。

2．追求幽默趣味性

幽默是每個人的心理需求，不僅能夠讓人們的生活更加輕松愉快，同時也有利于消除心理壓力，使人與人之間的關系更加和諧。富有幽默氣息的設計可以增強人的愉悅感，可以讓消費的過程變得更加快樂。

3．追求新奇特

新奇也即少見的，獨特的，通常是人們在平時生活中很難看到的事物或者現象，因為此類現象十分少見，因此對人們形成極強的吸引力。科技水平提升的同時，使得社會中不斷出現各種新的事物。而人天生具有獵奇心理，因此十分期待看到與眾不同的事物，而一些新穎別致的產品更容易吸引他們注意。求新求異已經成為當下消費者的心理趨勢。

4．追求心靈上的放松舒緩

消費者在心理上有重溫過去生活方式的需求，這一心理需求也被稱為“心靈回歸”。生活節奏加快的同時，給當代人帶來極大的壓力，人們非常希望得到心理上的舒緩與放松，而回憶過去美好的生活場景無疑可以滿足他們的需求。讓人們從內心深處覺得溫暖。

二、包裝設計趣味化的具體方法

1.設計仿生化

在建筑設計及產品設計中，仿生設計較為常見，最近幾年來在商品包裝設計中的運用也越來越多，取得的效果也比較理想。所謂仿生設計，也即設計者根據自然界中的生活特征、色彩及肌理等，對包裝進行設計。通過使用仿生設計，可以賦予產品包裝獨特的效果，或者賦予其十分有趣的肌理，讓產品看起來富有趣味，從而增強產品對消費者的吸引力。仿生設計能夠極大地增強產品包裝的趣味感，可以使包裝形象更加生動，更加幽默，在仿生設計的表現方式當中，形態仿生最為常見。以Disney兒童沐浴露為例，這款沐浴露的瓶蓋是根據米老鼠的形態設計的，看上去十分生動，明顯符合兒童的心理需求。在仿生的同時進行適度的夸張，可以增強包裝的效果，但要注意尺度，不能過于夸張。在實際運用時，需要先對商品的目標消費群體進行分析，然后再選擇合適的仿生對象，既可以模仿自然界中的生物，也可以模擬各種虛擬的事物。尤其是一些流行的虛擬生物，自身便具有十分強烈的時尚感，如果將其作為仿生對象，可以讓包裝形象更加時尚。

2．幽默趣味的圖案

在設計包裝形象時，運用幽默的圖形能夠增強包裝形象的趣味感。幽默并且富有趣味的圖形設計起來更加簡單，更適宜采用仿生設計手法，對包裝材質的要求也偏低，并且不會影響制作的費用。在包裝設計的過程當中，還可以結合需求將一些文字轉化成為圖形，從而產生獨特的效果，而在運用色彩時，則需要結合圖形，因此，在實際的操作當中，大部分情況都是把圖形、文字及色彩結合起來，使包裝形象更加豐富有趣。圖形幽默趣味化通常有多種方法，比如擬人化、夸張、營造意境等。以FzerVilpuri品牌的鯊魚樣式面包為例，其包裝形象運用了鯊魚嘴的形象，使整個產品包裝看上去十分可愛。這一設計看似簡單，但卻給消費者留下十分深刻的印象，從而帶給消費者一種輕松快樂的感受。

3．版面設計新奇

產品包裝設計的目的一是為了將產品的信息傳遞給消費者，同時還要在消費者心中留下深刻印象。新穎的版面設計，也就是對圖形、文字以及色彩等元素進行編輯，從而提升了版面帶給人的感覺。比如Pentawards2009年包裝類金獎作品，該產品是一款耳機，包裝版面設計將不同元素進行巧妙地組合，使其看上去就像是人類的面孔，格外地新奇有趣，因此對消費者形成強烈的吸引力。在設計產品包裝時，通過運用新奇的版面設計，不僅可以將產品的信息傳達給消費者，同時還可以與消費者之間相互交流感情，讓消費者心中產生獨特的感受。

4．多功用相結合

多功用結合設計也即對產品的包裝設計進行延伸，使產品包裝除了基本功能之外，還具有其他新的功能，從而豐富產品包裝的內涵，提升趣味性。與其他具有趣味性的表現手法相比，采用多功用結合設計可能無法向觀眾直觀地展示產品包裝的趣味性，僅僅只靠包裝的外在形象或者無法準確地向消費者傳達產品包裝的內涵，因此在進行版面設計時通常會安排相應的文字或者圖形以作提示，讓消費者更加輕松地發現產品包裝的附加功用，從而獲得更加豐富的體驗。