淺析中國茶道文化內涵在茶葉包裝設計中的運用

陳 歡 （廣西民族大學相思湖學院 530001）

一片樹葉，落入水中，改變了水的味道，從此有了茶。它經過千年的水與火的歷練，發展到了到今天不同品系的茶，它的包裝也在悄然生息的發生變化，包裝風格不同的轉化，都表達著人們心中對生活和自然事物不同層次的領悟。茶葉的銷售一直在市場上占領著不可或缺的角色，茶葉作為具有文化代表特性的傳統產品，要怎樣才能用現代表現方法使傳統文化既融合于包裝之中,又符合現代審美，是我們應該考慮???的問題。將茶道文化內涵應用于包裝設計中，透過茶包裝新生命的展現，展現出茶文化的魅力，讓更多的人了解茶。本文便以茶道文化對茶葉包裝產生影響，以及如何將茶道精神更好地體現出來，做一個探索和思考。

一、茶道文化的內涵

一千多年來，中國人將一片苦澀的樹葉，調理出千變萬化的甜與香；中國人在一碗茶湯中感受生命的真諦，茶道不僅在于泡得一壺好茶，同時也是修身養性的開始，通過一些列茶事制造一種心靈的寂靜心境和幽靜的環境氛圍，漸漸來明心見性、達到“天人和一”的境界。自古以來禪僧把茶作為修行的工具，他們以種茶，治茶，喝茶作為禪事，也喜好以茶與眾生結好緣，一杯清茶來喻生命之道，所謂”茶禪一味“。中國"茶道"傳統文化自唐代開始盛行，每個朝代對它加以延續和演變，但不變的是茶道精神包含的"清、和、靜、敬"的特性,茶道是中國傳統文化中的瑰寶,不少茶人對茶道的恪守中，熏陶著本民族的心靈，把它上升為一種生活的信仰。

中國茶人將“潔性不可污”的茶性應用到人格修養中，《禮記——鄉飲酒義》中就說到：“非專飲食也，為行禮也”。禮，是德的外在形式，茶道之禮不在于飲食內容，而是藉此涵養禮儀，展現人文之美。中華民族自古以來就是重視禮儀的國家，加之自古以來喜歡以茶葉作為饋贈之品，它將人們彼此間美好的情感聯系在了一起，表達情誼，寄托祝福。

茶包裝設計若以中國茶道文化增加附加值，倡導一種高尚、質樸，回歸生命自然本源精神態度，透過茶道所體現的虛漠之意，自然之美，給厭惡生活快節奏、心態煩躁的現代人一種愜意之感，給內心尋找到一個世外桃源之地。

二、茶道文化對茶葉包裝定位的運用

目前，市面上的茶葉價格從幾十到上千不等，不單是茶的品質，種類所決定的，包裝的外型以及內涵也成為一個無聲的銷售員，吸引廣大消費者并激發購買欲望。站在茶葉定位的高度去思考包裝設計，使得包裝在具有美麗形象同時，又具有信息內容和文化內涵，“內外兼修”的包裝設計才能將商品的所有信息以及形象有效地傳達給消費者。中國茶道中儒雅之美也是茶道本身升華出來的一種神韻。儒雅是高尚的、文明的、雅致的生活品格，中國自古文人墨客便具有這種謙恭有禮的風度氣質。所以給予茶葉一個儒雅，高品質的定位，更彰顯出高的文化涵養和品位。

現代消費者對于喝茶不僅僅只是品茶香，或是追求健康的生活態度，還有一種對飲茶的生活藝術，用茶來靜心，靜神，美心修德，在一杯杯茶中領略傳統美德，陶冶情操、去除雜念。并且今天人們的消費觀念是以產品的文化內涵與精神滿足為目的，人們不僅注重產品的文化檔次，更重視其人情和自然性，除了能喚醒個人的情感體驗，還能引起美好的遐想與心理凈化。消費者對茶的最初的體驗，首先都會從包裝的定位感受開始，它定位的層次，就決定了這個茶的身份是否與消費者的內心情感相吻合。能在生活處事中都透露出清、靜、雅、和的性情，是當代不少人所渴望所擁有。如果運用自然樸實的包裝材質，素雅寧靜的圖形、色彩，用書法字體和詩詞歌賦來作為襯托，這些都可以從需求心理層面拉近消費者與產品的距離，茶葉包裝的定位提升了品味和文化內涵，更適合都市人對靜寂清澄心態的向往，成為一種感情的滿足和慰藉。

《研傳治茶》是一款傳古法而彌新的鐵觀音茶，它的包裝沒有過度設計，簡約大氣，自然淳樸。如它的廣告語一樣；“稍停留，小坐片刻，有新有舊，有禮有茶。”很適合做寸表交誼之禮。包裝以銀色鐵盒作為內包裝材質，外包裝以牛皮紙或以黑色紙質為主，裹上深色的瓦棱紙，貼上素色的標簽紙。在禮品裝采用了淺色木盒卷上一層薄薄的幕簾，盡顯靜雅的禮儀之美。包裝上的用老子的《道德經》作為對此茶葉的詮釋：“大道無垠、大象無形、大音希聲、大禮不言”。此產品包裝從材質到色彩文字的渾然一體，把中國茶道文化內涵體現得淋漓盡致。

三、茶道文化內涵在茶葉包裝材質上的運用

茶道精神講究“清”和“靜”，而茶葉本身的物理屬性就是清凈淡然、寧靜致遠，我們靜心過后再去品茶，更能體會到茶的清凈之美，與萬物和自然的寧靜深深的融合在一起。利用這種與人們渴望對自然的親近，以及對濃郁民族氣息的向往的心理，茶包裝的材料需要更好的契合茶葉自然的天性。加上當代社會大力倡導綠色環保材料的包裝設計，用天然無污染的材質作為未來包裝的趨勢，這也與茶道提倡的人與自然共通的精神是統一的。所以茶葉的包裝若能采用可再生的材料，即能取之于自然，又能回歸自然，并且做到材質的循環利用，減少對自然的破壞。《老舍茶行》是一款云南原始森林的普洱茶，該品牌的茶葉包裝材質上采用竹筒和陶制器具，上面用牛皮紙作為密封層，罐身上用麻繩作為裝飾，純粹的材質凸顯古樸的鄉土氣息，在銷售推廣和傳播識別方面增強了品牌視覺感染力，使此款茶再同類產品中脫穎而出，體現自然藝術的魅力，盡顯對自然的致敬。

四、茶道文化內涵在茶葉包裝圖形色彩上的運用

一切視覺意象都是由圖形以及色彩產生的，圖形和色彩的和諧統一可以產生視覺吸引力，直接影響人的情緒和感覺，進而決定是否購買產品。中國人自古習慣從茶室的布置到相關茶具的配色，甚至是著裝都傾向于素雅古樸，沒有過于繁雜的圖案和鮮亮強烈的色彩對比。一些品質追求高雅，和自然人文氣質的茶葉一般從包裝的顏色來看，也以大面積純色居多，所以延伸到整體的包裝來多以雅致的顏色來烘托，無論是純色或者是色塊組合，都不會有特別鮮艷亮麗的色彩出現，選用的顏色純度相對偏低，整體色彩都趨向于安靜平和。就是為了更好地把茶的“中和”、“清雅”特性表現出來。在包裝圖形上，若是要體現中國的茶道精神，也不應該過多地運用裝飾繁縟的花紋，或者是將部分的圖形填滿整個茶葉的包裝，而應該適當引入留白的成分，留白的藝術手法，以白來表現不可言語的情感，并且留白所產生的空間感恰恰能夠和茶葉的清雅之美融合。其次可運用簡化圖形的紋樣，甚至是水墨效果，把茶的清雅之氣表現出來。

有一款名為《京盛宇》品牌的茶包裝，色調圖案上很低調，主體色調為黑色、灰色、白色，除了簡潔的大色塊上外，便是一個顯眼的壺形標志，以及網格狀的二方連續作為襯托。

整個包裝效果清雅又不失大氣，不僅體現茶道內涵氣質，又十分貼合現代人的審美追求。

五、結語

中國源遠流長的茶道文化使得茶事變得靜寂而美好，而設計者透過對茶道文化的理解，吸收其精華，讓現代的茶包裝更具民族特色，提升了文化的審美價值。在傳承與創新的過程中，讓茶包裝深深印上中國文化精神的烙印，最終在世界貿易市場上走得更遠。

參考文獻：

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