標志在VIS中的定位與設計要求

黃 云 （廣東松山職業技術學院 512126）

企業視覺識別系統（VIS）是企業形象經由視覺傳達過程中的一切規范與標準的總和。其質量的高低會直接影響社會受眾對企業形象的認同程度。如果說VIS是一個完整的“人”，那么企業標志則是其顏值的重要載體——“臉”。好的面龐能讓人賞心悅目，企業欲行之有效的將自我形象進行宣傳與推廣，勢必會嚴格要求其“顏值”的呈現與發展態勢。

一、標志設計的常規定位

海因茨·克羅爾在《企業標識，21世紀的成功因素》中對企業標識的解釋為：這是一個決定其成員、伙伴以及整個社會采取獨特行為組織的一種動態組織體系。企業標志就是一個視覺錨點，企業形象通過這個錨點向企業內外傳遞出標志所蘊含的核心信息與情感。企業標志是企業在視覺傳達過程中關鍵的環節。介于此重要意義，筆者追本溯源，首先從寬泛的標志概念分析出其設計過程中應該滿足的要素。

1.新穎獨特性。設計者想要讓標志在千篇一律的信息流中脫穎而出，讓人們第一時間留下深刻印象，獨特性便是不二法門。在“人無我有，人有我優”的設計理念下，標志的呈現勢必會與眾不同。以科技行業的標志為例，當所有科技公司在標志構思中普遍首選藍色作為行業屬性的色彩時，設計者可以嘗試在保證傳遞出行業特征的前提下使用暖色調的色系進行標志表現。如果說藍色是凸顯行業技術的尖端，那么暖色系則是在滿足行業基本特征的前提下更注重公司服務的周全。如此便和普羅大眾拉開差距，達到突出的目的。

2.藝術創造性。標志生命力的長盛不衰離不開標志自身深刻的藝術內涵。簡練而不簡單的標志應該滿足人們的審美需要，符合基本的形式美造物法則。只有將標志設計之初的技術性升華到藝術性層次，才能使標志經受時間的考驗，歲月的洗禮。中國聯通標志則以具有典型中國傳統紋樣特色的盤長作為設計原型，既能凸顯通訊屬性，又符合中華民族自主品牌的定義。在滿足標志審美性的同時又增加了標志的藝術創造性。

二、標志設計在VIS中的定位

藝術來源于生活而高于生活。同理，設計來源于生活，服務于生活。作為VIS的核心要素，標志的設計定位尤需謹慎。在筆者實際的教學經驗中，學習者們對于VIS中的標志設計往往流于形式，以牖中窺月的視角著手設計，最終導致標志的呈現缺乏內涵，偏離主題。實際上，我們可以將VIS中的標志理解為如何為企業形象展示的“45度側顏”（人臉自拍角度中最能體現美感的角度）營造氛圍。

1.立足于VIS中的標志應以展現企業獨特面貌，彰顯企業文化，突出企業產品為宗旨。通過標志的視覺傳達，企業的文化特色與精神理念將被有效的傳達至廣大受眾。所以，VIS中標志的設計定位首當其中的是表現出企業或產品的內涵。對于企業品牌文化的詳細調研和站在企業精神的出發點來構思標志的雛形則是必不可少的操作步驟。反之則會逐漸遠離企業標志的完整性，甚至損害企業獲品牌的利益與形象。

2.為滿足VIS標準與規范的制作要求，企業標志在設計制作時應避免諸多不規范的操作。VIS中的標志元素會因不同場所、不同承印物而有所不同的表現形式，面對如此紛繁復雜的實際因素，標志設計的定位應“以不變應萬變”。牢牢把握標志設計制作過程中的各項規范與標準，杜絕構思和設計過程中的天馬行空與無拘無束。標志規范的不統一性同樣會給VIS的實際應用帶來混亂，嚴重者給企業帶來負面影響。

三、企業標志設計要求

優秀的標志能夠準確有效的傳達出企業形象與內涵。一般而言，企業標志須遵循以下設計要求。

1.企業標志的設計能夠引起目標受眾的情感共鳴。良好的企業標志不僅能讓企業內部員工有強烈的認同歸屬感，還應激起企業外部消費人群的興趣。設計者在注重企業標志設計形象的同時，應分別站在不同的視角（如企業內部員工和外部人群視角）來豐富企業標志的共鳴點。當企業標志的呈現能夠最大化滿足不同層次和目標人群的情感需要時，企業的形象傳達有效性就不言而喻。

2.企業標志制作應適合單色形式下的展示。在對象的視覺傳播過程中，作為無彩色系的黑與白幾乎是所有企業都會嘗試的變現形式。設計者在標志設計構思時不僅要考慮到標志在色彩豐富前提下的呈現美感，還應留心標志在只使用單一色彩或在黑白色系情境下展示時仍不能影響到標志自身的形象與魅力擴散的情境。就筆者的教學經驗而言，相當一部分的學習者尤其容易忽視這方面的提煉，導致企業標志和形象在實際應用過程中視覺識別效果弱，可視化美感不足。所以，良好的設計師應以較大的格局來著手標志的設計。

3.設置企業標志整體形象的最小值。生活中大部分的標志作品均以矢量圖形要素為主。在實際的應用中需提前限定標志形象展示的最小尺寸。企業形象在較小媒介上呈現時考量的則是企業標志的辨識度。因此，無論面臨怎樣的呈現媒介，企業標志形象的最小尺寸應著重規劃。

4.標志設計的延展性。隨著社會上科學技術水平的發展，標志的表現形式逐漸多元化，傳統的紙質傳媒已經無法滿足當下視覺對象多元化的表現需求。豐富的呈現手段要求企業標志具有靈活性。二維展示到三維甚至思維展示的過渡需要企業標志在基本型的基礎上進行與之相適應的傳達技巧，注重標志設計的整體性的同時應大力拓展標志設計的創新性演變。唯有不斷創新，不斷發展，企業標志才能不斷釋放出旺盛的企業形象表現力。

四、總結

企業標志是企業對內外戰略計劃和運作實踐的自我表現，以其固有的企業文化、長遠目標為基礎，承載著企業在統一框架下對內外所體現的行為意志。企業標志對于企業視覺形象傳達而言起著重要的作用。企業標志最終是為了服務企業，塑造宣傳形象。設計者只有認清這一設計目的，明確企業標志在VIS中的基本設計定位和設計要求，才能更好的踐行企業標志應該有的社會使命，不遺余力的促進企業形象傳播與發展，實現企業形象的價值最大化。