淺析產品包裝設計中荊楚文化元素的應用

唐婭莎 周莉

摘 要：本文通過美學、藝術學以及社會學等多方面理論內容，來對現代包裝設計中荊楚文化元素的實際應用進行研究，對荊楚文化元素與包裝設計的聯系進行分析，進而對荊楚文化元素在包裝設計中應用的意義進行闡述，以期能夠對荊楚文化內容進行推廣與發揚，并以發展包裝設計產業為契機，促進地域經濟文化的良性發展。

關鍵詞：產品；包裝設計；荊楚文化

文化是藝術發展的根基，沒有文化底蘊支撐的藝術是不具備美感與價值的存在。荊楚文化在我國傳統文化中具有較重要的地位，在對多種歷史傳統文化進行深入研究后能夠發現，雖然其發展年代不是非常悠久，但是在這段歷史中對于中華民族具有較為深遠的影響。

1 荊楚文化概述

要對荊楚文化元素與產品包裝設計之間存在的關系進行明確，就需要對荊楚文化本質進行深入了解。荊楚文化是起源于我國古代荊楚地域的文化形態，其誕生的因素包含人群結構、自然資源以及地理特征等方面。

荊楚文化在整個中華民族文化構成中具有較大的影響力，其具備較強的地域辨識特性，以及較高的經濟文化研究價值。荊楚文化形態能夠具體分為多種類型，除了包含較為主要的物質文化與精神文化外，還包含了社會文化與民俗文化。

2 荊楚文化元素在產品包裝語意學中的應用

2.1 荊楚文化元素在產品包裝形態語意中的應用

在對物質形象進行表現的過程中，形態是一個重要表現因素，在產品包裝設計中主要體現包裝的外在輪廓，即包裝造型的形態比例，以及尺寸比例之間存在的聯系，由此能夠對包裝氛圍進行構造，使消費者在看到包裝后就能夠對其生產一定程度的情感波動，從而在消費者的意識中對產品內在形象進行構建。

包裝形態所表達的內在情緒感知內容還能夠對產品的品質與價值向消費者進行傳達，如產品包裝中對于細節部分的處理，就能夠從側面反映出產品的內在價值以及實際品質。通過產品包裝的整體與細節所存在的關系，則能夠對產品所獨有的個性進行判定。在電器產品以及工具產品的包裝中，都需要通過造型來對其所具備的安全穩定性進行表現，通常包裝形態會采用較為精細的構造以及較為整體的輪廓，使消費者從包裝上就能夠體會到心理上的信賴。

將荊楚文化元素應用到產品包裝中，使得消費者產生特性的文化感受，從而對產品的認知進行價值引導。如荊楚文化中的鼎形態，能夠使人產生大氣磅礴的心理感受，而上面細致精密的紋樣能夠將精致高雅的感受與其進行結合。在進行包裝設計的過程中，將荊楚文化元素所代表的情感認知進行表現，是包裝設計與荊楚文化進行有效結合的途徑。

2.2 荊楚文化元素在產品包裝色彩語意中的應用

色彩是藝術形式表現的最有效途徑，同時也是傳統文化的代表，通過在產品包裝設計上結合具備文化傳統特性的色彩，能夠將審美裝飾性與象征意義進行緊密結合。色彩是人類視覺接觸最敏感的因素，通過具有文化特性的色彩來對消費者的心理感受進行渲染，使得消費者的意識情緒出現與文化形態相聯系的體驗，能夠提高消費者對于產品的內心認可程度。色彩能夠對包裝整體所要表現的文化意境進行營造，在與具象元素進行結合后，能夠賦予產品更高層次的精神價值體驗，強化消費者對于產品的認知程度，使得消費者在進行產品選擇的過程中能夠更快進行決策。

從荊楚文化的色彩元素來看，其表現的文化底蘊為較為鮮明的個性展示，同時又對于整體感較為重視，使得整個畫面的風格較為統一。荊楚文化的色彩中對于紅色的運用較多，其與古代楚人的文化信仰有一定聯系，既有對火神的崇拜也有對鳳凰涅槃的期待。通過在紅色中加入黑色來對陰陽進行表現，代表世間萬物和諧共生的內涵。在荊楚文化的漆器中就時長會運用黑紅相見的配色，在此基礎上加上少量其他顏色進行協調搭配，使得色彩嚴謹統一又不失變化。

荊楚文化圖案的色彩運用多采用大面積色塊填充，加以小面積亮色點綴，整體能夠營造一種神秘的心理體驗。現代設計中多用大面積紅色來對吉祥寓意進行表現，同時多為產品包裝也具備了較強的視覺沖擊力。

3 荊楚文化元素在產品消費心理分析中的應用分析

產品包裝設計能夠為產品營造一種獨特的意境與氛圍，使得產品的價值理念提前傳遞給消費者。符合產品寓意的包裝設計，能夠提升產品被消費者接受的預期程度，使得消費者提高對于產品的購買預期。由此可見，產品包裝設計不是一項工業行為，而是文化運營行為，通過在產品包裝設計中對荊楚文化元素進行融入，來創造出與產品訴求具有聯系的文化價值，并且該文化價值能夠符合消費者的精神文化需求。在產品包裝設計這個環節投入一定比例的成本，能夠提升企業產品的附加價值，從而提升企業的整體經營效益，使得企業能夠具備較強的市場競爭力。荊楚文化在我國文化歷史中具有較為重要的地位，具有較高的藝術價值與文化價值，因此能夠對消費者的心理感受造成較大影響。

從市場消費者對于荊楚文化的熱愛以及認同狀況能夠發現，荊楚文化在中華民族文化中的影響力較大，并且符合現代民眾的審美觀念，大多數的社會民眾都會受到荊楚文化底蘊的感染。因此將荊楚文化元素與產品包裝設計進行結合，發揮荊楚文化的文化底蘊對產品市場所帶來的影響力，能夠對消費者心理造成較為顯著的影響。使得消費者在滿足對于產品使用價值的同時，還能夠對消費者精神價值需求進行滿足。通過包裝能夠對產品進行價值提升的方式中，將文化底蘊與包裝設計進行結合具有較高的文化感染力，能夠在較短的時間內與消費者心理感受形成共鳴，使消費者增加對于產品的認同程度。通過將荊楚文化元素與包裝設計相融合后，使得產品附加了荊楚文化內涵，促進包裝行業產生更大的發展潛力。

荊楚文化經過時間的推移，在歷史的沉淀中退居到歷史的后臺，在時代的發展過程中，由于時代的需要又重新將自身輝煌展示在新的世紀中。荊楚文化豐富多彩的文化元素以及極具人類發展歷史價值的文化優勢，在現代消費市場中對消費者的心理認知進行快速吸引，運用荊楚文化的產品包裝能夠迅速與消費者產生心理共鳴，同時也能夠在國際市場上與其他國家的文化內涵進行競爭，通過優秀的文化傳統對民族本土品牌進行創造，是中華民族傳統文化能夠站上世界舞臺。

4 荊楚文化元素在民族文化產品包裝開發中的意義

從現代社會民眾對于荊楚文化內容的熱衷程度來看，地域文化對于人類具有較大程度的吸引力，其原因在于地域文化的形成經歷長期的時間沉淀，并且與人類的共性具有直接聯系。文化的沉淀與凝聚構鑄了民族的發展歷程，具備與生俱來的文化與認識方面的吸引。產品包裝設計將文化內涵進行發揚與推廣后，能夠形成一種文化風潮，使得中華民族的傳統文化受到世界的矚目與瞻仰。因此現代產品包裝設計產業需要在產品包裝上將荊楚文化元素的文化優勢進行提煉與發揮，并且結合現代大眾審美特性，在諸多文化領域引起大眾的共鳴，從而提升中華民族傳統文化的影響力。

優秀的設計作品都是能夠引起觀者的情感共鳴，荊楚文化元素在與包裝設計結合的初期可能因為其受眾有限，而不能達到較大范圍推廣的效果，但是經過與實際市場進行磨合與優化，最終能夠發揮其深厚的文化底蘊優勢，對消費者進行感染，對消費者心理進行把握。在市場中進行磨煉，根據消費者的反饋來對荊楚文化元素進行優化處理，使之更加符合消費者的心理預期，從而取得較好的情感共鳴效果。國外優秀設計中融入地域文化元素的案例也較多，其中典型的有歐洲的中世紀風格以及地中海風格，非洲的圖騰藝術文化，南美洲的叢林文化風格、美國的西部荒野文化等。