西安碑林博物館品牌視覺形象再設計

□劉 睿 龐永紅 西京學院

一、博物館品牌視覺形象設計現狀

文化教育的普及促進了博物館作為特殊旅游資源的優勢發展，博物館是陳列、收藏、宣教的專業性文化機構和歷史文化圣殿，已經逐步走進人們的日常學習工作和生產生活。博物館應當重視利用自身的文化資源，突出自身的文化特色，大力弘揚自身的文化優勢，以開放、包容和富有活力的姿態融入社會發展和公眾生活的各個層面，促進不同文化之間的傳播與交流[1]。

傳統的博物館已經無法滿足人們在新時代數字媒體技術普及大背景下的文化需求，數字博物館虛擬游覽的便捷條件給文化傳播提供了更多可能性，我們足不出戶，就可以游遍國內外著名的博物館。國內目前成功構建數字博物館平臺的博物館數量在不斷增加，越來越多的博物館自助購票和自助導游系統逐步投入使用。博物館逐漸配備電子顯示屏，可供游客參與互動，相比之前單一的信息檢索增加了趣味互動環節。西安大唐西市博物館中，設置有知識問答顯示屏可供游客參與，還設有文物展品“連連看”的小游戲。秦始皇帝陵博物院設有“智能人臉識別”設備，可供游客拍照與“長相各異”的“兵馬俑”進行形象相似度匹配。此外，故宮博物院官方網站的呈現風格簡潔時尚，相關文創產品和官方系列的APP以及多款故宮游戲的推出成為一大亮點，一時間掀起一股流行熱潮。

二、博物館品牌視覺形象再設計的意義

品牌形象設計是企業品牌發展的基礎設計部分。建立獨具特色且具有一定識別度的品牌形象十分關鍵，能夠激發潛在消費者的興趣。雖然博物館是文化事業單位，是非營利性質的機構，但是對于游客來說，良好的品牌建立和宣傳策劃都會增加其關注度和認知度，從而吸引更多的游客[2]。

國內的博物館中，有很多依舊沿用書法牌匾類的懸掛形式，并未設計具體的標識及其他視覺形象的應用內容。目前很大一部分博物館的標識較為陳舊，并沒有對自身的形象系統進行提升設計。更加形象生動且具有時代氣息的視覺形象設計及應用，能給博物館的宣傳與推廣注入新的活力。

因此，重新設計西安碑林博物館的品牌視覺形象，充分發揮其文化優勢，讓文化惠及民生，具有重要的時代意義。開展內容豐富、形式多樣的文化教育活動，不斷加深西安碑林博物館在社會公眾中的知名度，擴大其在文化傳播中的影響力，促進社會公眾對西安碑林文化的認知與了解，從而傳播中華文化，傳承中華文明[3]。

三、西安碑林博物館品牌視覺形象設計實踐

1.設計思路

西安碑林博物館建成于1944年，原名陜西省博物館，以收藏、研究和陳列歷代碑石、墓志及石刻造像為主。西安碑林博物館現有的標識于2009年注冊成功。

該標識整體的形象選用孝經亭建筑的外形，結合篆體“碑林”二字，具有一定代表性。

這款標識沿用至今，在大眾心目中有一定的感染力和認知度。但是，隨著時間的推移，隨著標識設計的簡約化趨勢的發展，這款標識略顯繁雜，在具體應用的過程中，大大削弱了標識中圖文信息的可識別性，不如直接選用碑石的形象作為設計的要素更為突出主題。

2.標識設計方案展示

經過大量草圖的繪制，不斷尋找設計思路與最佳方案，在導師的耐心指導下，最終確定以漢字筆畫來構成碑石的形態，不斷調整結構，刪繁就簡，最終采用以下標識。

該標識方案以篆書“碑”字為主要設計元素，結合碑石外形，形成標識的圖形部分。線形采用方頭端點以圓角銜接，整體外圓內方，既體現篆體的書寫規律，又符合碑首的形狀特點。標準色沿用原有標識的色彩，選取正紅，旨在體現以孝經亭為代表的中式古建的主體色彩。標準字為西安碑林博物館大門上方的石刻字體，為郭沫若的書法集字。

3. 應用部分展示

文件、信函、便簽、手提袋等是博物館對外宣傳的一張名片，尤其在門票設計中，可以從淡旺季、全票或優惠票、特殊節日活動紀念票等不同功能的角度進行設計思考。簡介部分制作DM單形式，同時制作不同信息體量的折頁，對展品信息和博物館景區進行介紹，供游客選擇。此外，制作電子宣傳品和電子門票，進行更加廣泛的推廣。

手機應用和網頁界面的設計中，追求簡約直觀的風格，進行模塊化分割，圖文信息力求做到簡潔明了，穩重而不沉悶。界面的設置追求圖文信息的區域劃分，在不同模塊和色彩之間進行協調統一。每一級菜單的轉換過程中注意分析用戶的操作習慣，盡量避免信息無序和凌亂給用戶帶來的困擾。

手機的服務信息部分注意圖文信息、語音信息和視頻信息的處理，按照不同類型進行歸類，建立不同的檢索清單，在文物展品和碑刻作品的自助講解過程中，盡可能做到簡潔明了、清晰易懂。

海報的設計過程中我從字體入手，將字體筆畫進行拆分，構成整幅海報，接近于碑石的黑白灰色調對比，反映時間和空間的概念。第一張運用漢字筆畫體現碑林的文化內涵，下方的三個筆畫組成碑林大門的抽象形。另外兩張海報利用拆分后的筆畫進行圖形創意，形成碑林孝經亭和碑石的形象，具有一定的現代感。

結 語

此課題的實踐成果主要體現在對西安碑林博物館從標識設計到視覺應用部分進行提升，制作相關的宣傳互動體驗平臺，輔之以傳統紙媒的宣傳畫冊、海報招貼、禮品包裝等應用部分的實物設計，并制作宣傳短片，嘗試探索傳統媒介與新媒體有機融合的傳播形式。新媒體的興起與普及應用給博物館系統的自身發展帶來了更多機遇，同時迎來了新的挑戰。根植本土文化，創新設計觀念，利用新媒體打造文化品牌形象，必將成為推動社會文化及旅游經濟發展的新動力[4]。

[1]霍海瀅.專題博物館視覺形象系統設計研究[D].山東工藝美術學院,2011.

[2]柏定國.文化品牌學[M].長沙:湖南師范大學出版社,2010.

[3]許振洲.新媒體的勃興與傳統媒體的迷失[J].新聞愛好者,2011,(06):42-43.

[4]王斌.論企業品牌戰略中視覺整合設計[J].新西部(理論版),2013,(13):125+120.