小鎮(zhèn)青年：一種態(tài)度，一種表達(dá)

近兩年來(lái)，“小鎮(zhèn)青年”時(shí)常成為輿論的焦點(diǎn)。央視《聚焦三農(nóng)》欄目推出專題《小鎮(zhèn)青年圖鑒》，報(bào)道了“小鎮(zhèn)青年”這一當(dāng)下中國(guó)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中涌現(xiàn)的“特殊人群”；有媒體發(fā)布《相信不起眼的改變：2018中國(guó)小鎮(zhèn)青年發(fā)展現(xiàn)狀白皮書(shū)》，為我們呈現(xiàn)了小鎮(zhèn)青年的生活軌跡和心理狀態(tài)。為什么“小鎮(zhèn)青年”成了熱詞？小鎮(zhèn)青年背后有著怎樣的時(shí)代圖景？

對(duì)于“小鎮(zhèn)青年”，并沒(méi)有一個(gè)明確的定義，但有這樣一個(gè)模糊的共識(shí)：即生活在大城市和鄉(xiāng)村之間的中小城鎮(zhèn)、年齡在20到40歲之間的年輕人。他們首次“出場(chǎng)”，可能是在電影領(lǐng)域。在2015年，電影《捉妖記》登頂當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍。人們忽然發(fā)現(xiàn)，三四線以下城鎮(zhèn)貢獻(xiàn)了超過(guò)40%的票房。接下來(lái)，無(wú)論是創(chuàng)造票房奇跡的《戰(zhàn)狼2》，還是在一二線城市一地雞毛卻仍然票房大賣的《前任3》，背后都有“小鎮(zhèn)青年”的支持。從網(wǎng)絡(luò)海淘、電子游戲、新能源汽車，到知識(shí)付費(fèi)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，小鎮(zhèn)青年在許多新興領(lǐng)域都展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)能力?！暗眯℃?zhèn)青年者得天下”已經(jīng)成為商業(yè)領(lǐng)域最令人信服的箴言。

箴言確有根據(jù)。一個(gè)最簡(jiǎn)單的道理，就在于盡管一二線城市人均消費(fèi)能力強(qiáng)，但中小城鎮(zhèn)卻擁有更多人口，市場(chǎng)規(guī)模也就更大。再加上小鎮(zhèn)青年不需要為買(mǎi)房置業(yè)投入過(guò)多資金，同時(shí)享受著相對(duì)低廉的物價(jià)水平，自然擁有更充裕的現(xiàn)金流用于消費(fèi)。2017年，羅振宇在其跨年演講中，首次系統(tǒng)描繪了基于小鎮(zhèn)青年群體的未來(lái)商業(yè)圖景。在高度商業(yè)化的社會(huì)中，往往是企業(yè)家最先發(fā)現(xiàn)一種商品、一片市場(chǎng)的價(jià)值。然而“小鎮(zhèn)青年”的標(biāo)簽背后，絕不僅僅只是商業(yè)、消費(fèi)。“小鎮(zhèn)青年”擁有更為豐富的意義和內(nèi)涵。

“小鎮(zhèn)青年”消費(fèi)能力的提升，可以看作是我國(guó)居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一部分。生活條件更好了，美好生活的需求自然水漲船高。這樣的需求不僅包含物質(zhì)層面的，更包括精神層面的。“小鎮(zhèn)青年”也許不善于利用社交媒體放大自己的觀點(diǎn)，但日漸增長(zhǎng)的消費(fèi)能力，反過(guò)來(lái)也能把內(nèi)心的價(jià)值偏好、情感認(rèn)同投射到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大眾媒體當(dāng)中，形成獨(dú)特的文化現(xiàn)象。他們?cè)敢饴?tīng)長(zhǎng)相平平卻勤奮努力的毛不易唱起生活的酸甜苦辣，他們?cè)敢馀恪按寤ā睏畛揭黄鹆鳒I、一同成長(zhǎng)，他們也有更多閑暇把自己的生活片段放在短視頻平臺(tái)上與他人分享……“消費(fèi)”很多時(shí)候也是一種“表達(dá)”，讓許多生長(zhǎng)在大城市的年輕人看到不一樣的生活態(tài)度、不一樣的情感訴求，以及對(duì)未來(lái)不一樣的期待。

“小鎮(zhèn)青年”之所以重要，就在于他們構(gòu)成了今天中國(guó)社會(huì)所要打造的“橄欖型社會(huì)”中非常重要的一環(huán)。換句話講，處于城市與鄉(xiāng)村之間的“小鎮(zhèn)青年”，他們?nèi)粘Ｉ畹淖兓?、成長(zhǎng)道路上的點(diǎn)滴，某種程度上影響著我們能否實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大中等收入群體的發(fā)展目標(biāo)，映照著轉(zhuǎn)型中的中國(guó)，能否走上一條更高質(zhì)量、更均衡、更充分的發(fā)展道路。在這個(gè)意義上，“小鎮(zhèn)青年”在消費(fèi)領(lǐng)域和文化層面的“出場(chǎng)”，呈現(xiàn)了這樣一種可能性，打開(kāi)了一個(gè)不一樣的切口。

長(zhǎng)久以來(lái)，我們習(xí)慣于給某個(gè)群體貼上標(biāo)簽，“80后”如此、“90后”如此，“小鎮(zhèn)青年”也是如此，有標(biāo)簽就意味著不完整、不全面。對(duì)“小鎮(zhèn)青年”的許多概括和描述，很多時(shí)候或許顯得單薄、片面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)能呈現(xiàn)這樣一個(gè)群體豐富而多樣的面貌。但這樣的標(biāo)簽反過(guò)來(lái)又能形成足夠的吸引力，提醒我們關(guān)注這樣一個(gè)年輕的群體，關(guān)愛(ài)他們的成長(zhǎng)、重視他們的需求，為他們提供一個(gè)發(fā)展的舞臺(tái)，創(chuàng)造一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)的成長(zhǎng)環(huán)境。