新媒體環境下電視文藝晚會創新

關宇飛

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

每逢節假日到來之際，各大電視臺都會為觀眾呈現電視文藝晚會。如今隨著新媒體時代的發展，傳統的電視文藝晚會已經無法滿足新媒體發展需求，因此需要對新媒體環境下電視文藝晚會進行一系列的創新。在新媒體環境下，要想為廣大觀眾呈現出完美的電視文藝晚會，往往需要借助新媒體技術來對現有的電視文藝晚會進行創新，以更好地推動電視文藝晚會的發展。

一、互聯網技術創新節目內容

文藝晚會是一項歡快的、全民參與的活動，而且借助互聯網技術手段能夠使更多的觀眾參與其中，有效提高觀眾的參與感。通常情況下，傳統電視文藝晚會往往是借助短信投票、電話熱線投票等來實現與觀眾的互動。如今，隨著互聯網技術的快速發展，觀眾可以借助手機、PC等硬件載體，以及支付寶、云視頻、微信等軟件載體來進行互動，使舞臺上的明星能夠與手機、PC、電視機前的觀眾進行面對面溝通，從而增加了電視文藝晚會的整體效果。例如，2018年的網絡春晚中，觀眾可以通過淘寶“搖一搖”來與明星進行通電話，其成為電視文藝晚會中一道亮麗的風景線。這種“電視+手機”模式能夠實現對傳統電視文藝晚會的有效創新，為觀眾帶去收視愉悅感。

二、大數據助力晚會受眾定位

(一)大數據定位晚會演員

央視春節聯歡晚會屬于一年一度的大型文藝晚會，而選明星、選節目聽民意是每年晚會創作的傳統。早期的“笑的晚會”中所有歌手演唱的歌曲都是通過觀眾熱線來選取的。如今，隨著互聯網技術的發展，借助大數據能夠對晚會演員進行準確的定位，使得民意普查更為便捷。例如，“天貓雙11狂歡晚會”是淘寶網與湖南衛視聯合舉辦，其演員和導演人選就是借助大數據進行統計的結果。

(二)大數據定位流行元素

每年的電視文藝晚會都包括歌唱類、舞蹈類、語言類等節目，這樣不僅能夠滿足人類文藝審美需求，還能夠起到傳遞社會主義核心價值觀和先進文化思想的目的，其中大多數的語言類節目能夠對當下的時代流行語和熱門事件給予直白地表達。例如，2016年所出現的網絡流行語“友誼的小船說翻就翻”、“老司機”、“我的內心是崩潰的”等都是大數據統計后所定位的流行元素，這些不僅反映了網民對社會熱點的關注，同時也是公民集體意志的集中體現。

三、新媒體推動電視文藝晚會開拓傳播平臺

作為大眾傳媒的核心載體，在新媒體背景下，電視媒介開始不斷的丟城棄池。調查與統計發現，2017年6月，在所有廣告市場份額中，網絡視頻廣告所占據的比例超過了50%，高于傳統電視媒體，同時越來越多的網絡自制節目趨于正規化，具有與電視節目分庭抗禮的實力。與網絡自制節目進行對比可以發現，網絡春晚不僅出現的更早一些，而且以前所未有的速度快速發展。為了擴大自身知名度，2017年央視春晚，舉辦了第一屆網絡春晚，從那以后網絡春晚開始進入了快速發展的時期，不僅搶占了央視電視春晚的用戶群體，而且越來越多的電視媒體開始對電視播放版權進行收購。新媒體環境下，網絡春晚的成功證明了新媒體平臺的優勢，有效地推動了電視文藝晚會開拓傳播平臺，為電視文藝晚會的發展奠定良好的基礎。新媒體環境下的電視文藝晚會傳播平臺具有如下特點：(1)臺網聯動，多屏互動。隨著新媒體技術的不斷發展，推動全媒體媒介環境常態化發展，只有借助新媒體平臺才可以使傳統電視文藝晚會不掉隊，才能夠被廣泛的觀眾所接受。作為電視文藝晚會，要想獲得發展，就需要借助互聯網互動方式，引入網絡中所出現的“草根”流行元素，并將有效的互動形式植入電視文藝晚會中，譬如支付寶的“咻一咻”、微信的“搖一搖”、新浪微博的“@話題”等，這些都可以有效的拓展網絡觀眾。(2)全媒體覆蓋立體傳播。如今，各大電視平臺的電視文藝晚會都采用了多屏播放或多屏直播，不僅在廣播、紙媒等傳統媒介上進行傳播，而且開始慢慢的覆蓋到新浪微博、視頻網站、微信公眾號等新媒體平臺上，實現了全媒體覆蓋立體傳播，更好的提高電視文藝晚會收視率。

四、結束語

總之，在新媒體環境下，電視文藝晚會可以借助互聯網直播技術來完成現場舞臺與觀眾的實時全影互動，借助互聯網大數據來對觀眾所喜愛的明星和節目進行準確的分析和定位，以更好的了解和掌握電視文藝晚會的基本情況。如今，在電視文藝晚會創作過程中，借助新媒體技術可以更好的推動節目的創新，并把新媒體與傳統媒體技術進行深入的融合，以推動新媒體環境下電視文藝晚會創新的常態化發展。

參考文獻：

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