企業電視臺的宣傳作用及其發展

張聚勝

(同煤集團云岡礦宣傳部，山西 大同 037003)

一、企業電視臺信息傳播的特點

(一)企業電視臺有非常明顯的政治屬性

企業電視臺除了宣傳本企業的實際情況和生產經營情況、相關內容信息等，更多的是向企業員工宣傳黨和國家的政治思想內容和時政要聞。電視作為新聞媒體傳播的重要途徑和手段，已經成為了人們獲取相關信息內容的主要渠道。隨著電視媒體技術的不斷發展，電視媒體傳播的方式也有著日新月異的變化。尤其是在企業中，電視媒體宣傳也成為了企業宣傳的重要方式。企業利用自辦節目的特殊性，用身邊的事情告訴身邊的員工遵章守紀、按章作業、時刻以安全生產為第一要素，堅決做到不安全不生產。企業電視媒體是影響政治活動和企業經濟活動的有效工具，已經成為了重要的文化和信息傳播渠道。企業電視臺能夠將企業宣傳的目的、要文、方針和要求等，通過視頻效果，更直接、更快速、更全面的展現給企業的每一位職工。無論是哪種行業，都可以通過新聞傳播這種高科技和高投入的方式，對生產和企業進行宣傳支持，并能夠通過資金的投入，讓企業能夠得到新聞傳播行業的迅速發展，滿足企業對于政治和經濟媒體宣傳的需求。新聞傳播需要承擔企業的服務內容，同時也要滿足企業的政治需求。如果企業每一年都能在新聞傳播行業中投入大量的資金，并能夠根據新聞宣傳的發展需求及時更換直播設備，滿足設備運行的整體需求，就能夠讓企業電視臺信息傳播更具有時效性和實際宣傳效果。新聞傳播能夠通過媒體方式對產品和企業信息進行宣傳，同時也能將時政要聞及時的傳遞給企業的每一位員工。

(二)企業電視臺具有很強的經濟屬性

在企業職工教育過程中，需要增加娛樂宣傳的內容，調動企業員工的學習積極性和活躍氛圍。為了讓企業的生產效益能夠更迅速的提升，就需要提高企業員工的工作積極性，讓企業能夠最大程度的忠于企業，并為企業的發展貢獻自己的力量。這就需要企業為員工的個人利益著想，通過不斷的為企業員工謀求福利，提高企業員工的個人待遇，讓員工能夠對企業滿意，從而提高員工忠誠度。新聞傳播具有一定的經濟屬性，能夠促進企業經濟發展，對于企業經濟的發展速度起到了一定的催化劑作用。在新聞傳播事業不斷的發展過程中，企業電視臺的內容日漸豐富，很多新聞傳播行業以商業化和娛樂化為經營模式，讓更多的娛樂宣傳和廣告宣傳進入大眾的眼中。因為新聞傳播能夠全面的進行信息的傳播，宣傳內容如果更吸引人，效果就會事半功倍。

二、企業電視臺新聞傳播的特點

企業電視臺有一定的社會服務性，是為企業和社會服務的平臺。企業電視臺也具有一定的壟斷性質，在技術的不斷發展過程中，很多企業的用戶都是根據個人的偏愛和喜好來選擇觀看的電視節目，而企業用戶以外的其他用戶群，則不能與企業用戶享受同等的服務。這種消費的方式，讓企業電視臺歸入了準服務社會的行列之中，同時也具備了一定的社會服務性質。企業電視臺有非常明顯的外部特征。企業電視臺的資源能夠實現共享。這種共享性能夠產生信息資源的互換，并且不同的新聞傳播臺都能夠產生共享的效應。企業電視臺在發展過程中已經產生了一定的規模，這以產業的規模也具備了獨特的行業特點。在新聞傳播產業中，有一定規模經濟效益的特點存在。在節目制作、設備傳輸、覆蓋等方面，都是新聞傳播行業中所需要付出的成本，這些成本是電視臺宣傳單的必要條件，不會受到觀眾的數量增減而產生變化。如果收視覆蓋面積有所擴大，在相同類型的節目覆蓋面積之下，能夠增加電視臺的收視率和觀眾數量，但支出的成本并不會因此而增加。新聞傳播行業還具有一定的經濟效應，這種經濟效應是范圍性的。是通過企業提供的產品以及服務的類型，產生的經濟增長的情況，以較低的成本或服務，來對企業的生產經營范圍和經濟增長進行一定程度的增加，在平均成本下降的情況下，范圍經濟才有存在的條件，它是企業對剩余資源充分利用的有效手段。企業電視臺是企業與員工互動的紐帶，處理信息傳播、輿論宣傳、政治宣傳、豐富職工的文化生活之外，還能夠促進企業建設，為企業的形象進行宣傳。企業電視臺還能夠將企業內職工的先進事跡、企業生產經營狀況進行宣傳，增加企業文化傳播的內容，讓企業的形象能夠得到提升。同時還能夠發揮輿論的引導作用，為企業的發展提供正面的輿論支持，為企業能增強核心競爭力創造條件。

三、總結

企業電視臺要想提升企業的正面形象，為核心競爭力的提升創造一定的基礎和條件，就要緊跟時代的腳步，與新媒體和新技術進行充分的融合，不斷的提高企業電視媒體宣傳的效果。在互聯網日益發展的現在，企業要運用先進的輿論平臺結合自身在安全發展、和諧發展、科技創新中的重要宣傳作用，為企業堅定不移的做好正能量的鼓與呼。企業電視臺有很多缺點需要進行革新和改變，所以就需要在新媒體環境的影響下，將企業宣傳與互聯網技術相結合，通過互聯網和視頻作為企業傳播的新形式，作為企業宣傳的載體，進一步擴大企業的宣傳范圍。電視能夠將視頻和網站充分融合，對企業的咨詢和動態能夠進行充分的傳播，對提升企業形象有重要的意義。

參考文獻：

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