新媒體進階之道：向傳統媒體學操守

摘 要 媒體價值觀的缺位，是新媒體亂象的主要誘因，也是制約新媒體向更高層次發展的要素。因此，無論從自身發展來說，還是從整個媒體格局的優化來說，新媒體都應該向傳統媒體學習，構建起符合主流范式的價值觀。

關鍵詞 價值觀;傳播底線;行為規范;新聞專業主義

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0142-02

習近平新聞思想是做好新時代黨的新聞輿論工作的科學指南、根本遵循。在談到做好網上新聞輿論工作時，習近平總書記強調：“互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場。在互聯網這個戰場上，我們能否頂得住、打得贏，直接關系我國意識形態安全和政權安全。”面對新形勢新挑戰新要求，筆者以為，必須與時俱進地持續加強和改進對網絡新媒體的管理和引導，在傳統媒體解放思想、積極勇敢地擁抱新技術進行轉型融合發展的同時，新媒體也亟待向傳統媒體學習操守，構建起符合主流范式的價值觀。

1 為什么學——媒體價值觀缺位導致不當信息擾亂視聽

近年來，網站、微博、微信、客戶端等新媒體，違背有關轉載網絡信息的管理規定，屢屢出現虛假新聞、“標題黨”和“三俗”等問題，擾亂新聞傳播秩序，損害新聞媒體權威性和公信力。廣電總局多次重磅監管，要求堅持正確輿論導向、統一管理要求、嚴格審核內容、規范新聞標題制作、加強網絡活動管理、完善問責機制。2018年開年，很多靠著“標題黨”來吸粉賺取眼球的新媒體被廣電總局輕則禁言，重則封號約談。由于傳播不當信息，5月13日，“二更食堂”被二更公司宣布直接永久關停。雖然這家新媒體品牌的自我了斷非常徹底，但是此類事件所暴露出來的問題卻值得思考。當前，新媒體輿論引導主體多元化、內容碎片化、載體多樣化、模式交互化、渠道立體化，已成為網絡新媒體管理者、從業者必須面臨的現實挑戰。媒體價值觀的缺位，正是新媒體亂象的主要誘因，同時，也是制約新媒體向更高層次發展的要素。因此，無論從自身發展來說，還是從整個媒體格局的優化來說，新媒體都應該向傳統媒體學習，構建起符合主流范式的價值觀。

2 學什么——堅守底線傳遞正能量

有的新媒體人嘲笑傳統媒體人不懂創新，不懂跟熱點，笑傳統媒體新聞專業主義，太過陳規范用，過于腐朽和衰落。然而筆者以為，當下，傳統媒體自身的優勢恰恰是在價值觀這一傳播底線上的堅守。媒體的價值觀是媒體作為社會組織，對于自然與社會中各種信息進行選擇、判斷的觀念系統。這種價值觀，是傳統媒體的核心層和核心競爭力，是多年運營形成的優質資產，更是在與新媒體進行競爭、融合過程中的一個優勢。新媒體時代，各種觀點層出不窮，真假難辨，導致把關遭遇挑戰，主要表現在三個方面：一是傳播主體多元，“把關人”角色弱化;二是傳播流程縮簡，把關可控性減弱;三是傳播內容海量，把關的可行性降低。而作為不斷成長的用戶，反倒比過去更加需要有權威性和公信力的媒體來甄別真假、判斷是非，在這一點上，傳統媒體敢于質疑、認真核對、用心查證的優點對新媒體來說都是榜樣。

在現在的媒介環境里，無論是傳統媒體還是新媒體，受眾進行媒介選擇，都是受眾實現自我價值的需要。受眾選擇媒體，就是在選擇媒體的價值觀。媒體除提供內容外，還要輸出一種價值觀，并與目標受眾形成價值取向的契合。前段時間，某公眾號發布的短篇小說《賣米》火了，大量網友在朋友圈和微信群里轉發這篇作品。感人的文章得到讀者關注和評論并不是個別稀罕事，但《賣米》成為“爆款文”并不尋常。《賣米》是一篇發表于14年前的舊文。2004年6月，《當代》雜志刊登了這篇作品。14年后，《賣米》能在浮躁的網絡世界里感動萬千讀者，恰恰就在于它的樸實無華，更在于它透露出直面現實苦難而不屈服的勇氣和信心，正是這種價值觀黏合了眾多網絡用戶。利用新媒體聚合正能量，傳播正能量，做好輿論宣傳工作，已經成為當今業界最為關注的話題之一。在這一點上，傳統媒體在引導大眾正確面對輿論信息，不受不良信息的污染，傳播主旋律，弘揚正能量方面有多年的經驗，值得新媒體好好學習。

3 怎么學——堅持傳統新聞專業主義

中國的新聞專業主義原則是：為人民服務，堅持正確的輿論導向，遵紀守法，維護新聞的真實性，發揚團結協作的精神。隨著自媒體的快速發展，公民新聞時代使得原來的受者變為傳播者，但是由于公民的媒介素養參差不齊、傳播內容海量性等特點，造成了對新聞專業主義的核心沖擊，即對新聞事件不客觀、不公正的報道。而另一方面，網絡媒體工作者的專業素養參差不齊，也破壞了新聞專業主義精神。由于網絡媒體平臺的傳播門檻低，人員需求量大，導致一些沒有新聞工作經驗和從業資格的人從事新聞傳播工作，為了吸引公眾眼球，捏造假新聞，傳播低俗內容，破壞了新聞工作者應該遵守的從業規范。面對新形勢新挑戰新要求，必須踐行黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體的根本原則，堅決守衛新媒體網絡輿情的安全底線，牢牢把握正確的政治方向和輿論導向。

在新媒體環境下，堅持新聞專業主義首先應堅持客觀真實全面的報道。新聞是對客觀事實的報道，真實、客觀是新聞的生命。媒體應該堅守新聞專業主義，認識到自身所應承擔的社會責任，應當為公眾提供真實客觀的信息，利用好新聞，正能量來引導受眾的意趣，避免新聞傳播的娛樂化，低俗化。媒體還可以與網民合作發現新聞。利用網絡豐富的信源為自己提供素材，對網民提供的不具備專業性的碎片化素材進行核實與整合。媒體人要在網絡中承擔把關人角色，發揮意見領袖功能。面對網絡上的海量信息，新聞工作者應該發揮自身專業素養，辨別不實信息，及時辟謠，發揮意見領袖功能，引導受眾避免假新聞的影響。

其次對職業道德堅持。新聞職業道德是新聞專業主義的外化形式。新聞從業人員應堅持新聞的職業道德，堅守新聞專業理念。網絡平臺自身要堅持行業自律，對網絡新聞工作從業人員進行資格考核，提高門檻，保證新聞工作隊伍的專業性。新媒體不論在傳播途徑、傳播形式上如何“新”，在內容上必須堅守新聞專業主義，遵守新聞工作者的職業道德，規范采寫，在扎實的證據之上寫新聞稿件。新媒體如何自律，是否堅守專業主義，都影響著新媒體的發展。職業操守和道德底線是自媒體、傳統媒體、新媒體等傳播平臺向前發展的基礎。試想，如果媒體都不顧事實亂說話，任由這種不遵守職業操守的現象發展下去，整個社會將會是怎樣的情形？因此，新媒體時代，尤其要注重文明操守。在熱點、新潮的龐大信息篩選里面，新媒體要堅持自己的操守和“媒格”。

關于新媒體環境下的新聞專業主義，正如傳統新聞業曾經經歷過從小眾到大眾，從政商到公共，從無序到有序的專業化、規范化的制度建設之路一樣，以自媒體為代表的新媒體新聞業，在引領媒體從傳播向互播的轉變中，自身也必須經歷從新聞自發到新聞自覺的成長過程。因此，新媒體時代必定會建構一套適應新媒體新聞的理念、規范和專業操守與技巧，成為新媒體時代的新聞專業主義。

綜上所述，筆者以為，雖然在新媒體時代，傳播格局和輿論生態發生了變化，但是，媒體人扮演的角色仍然沒有改變。“新媒體”與“傳統媒體”是一組相對的概念，當今的傳統媒體在歷史上也曾經是輝煌一時的新興媒體。當下，新媒體或新媒體平臺要想變得更加強大，需要不忘初心，新時代的新媒體人要向傳統媒體人的職業道德標準看齊，要向傳統媒體學習操守，汲取傳統媒體中的營養能量，成為優質信息內容的生產者、提供者和傳播者。

參考文獻

[1]平迎春.傳統與現代：作為新聞報道策略的中國專業主義話語建構[D].上海：上海外國語大學，2012.

[2]苗莉.新媒體時代下如何用新媒體聚合正能量[J].新媒體研究，2016，2（21）：47-48.

[3]程明，戰令琦.傳統媒體的“解構”與新媒體的“解讀”[J].今傳媒，2017，25（2）：4-7.

[4]王毅夫.新媒體與傳統媒體的角色比較[J].科技傳播，2010（4）：38-39.

[5]朱春陽.媒體融合，傳統媒體向新媒體學習什么[J].新聞記者，2016（5）：53-58.

[6]胡泳.互動性及網絡化思維——傳統媒體向新媒體學習什么？[J].新聞戰線，2012（5）：80-82.

作者簡介：王紅娟，編輯，研究方向為主題報道創新。