地方媒體助力文旅融合大有可為

摘 要 文化旅游產業是目前各地重點培育的戰略性支柱產業之一，主流媒體要在傳播旅游文化、促進文化旅游產業融合、拉動經濟發展等方面積極發揮優勢，自覺承擔責任。紙媒應該認識到旅游對文化、經濟發展的重要性，打造旅游品牌欄目、旅游專刊，樹立報道權威，增強影響力，推動文化旅游產業融合發展。

關鍵詞 地方媒體;助力;文旅融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0076-02

隨著社會發展和人民生活水平的提高，旅游作為一種剛性消費需求和時尚的生活方式，正日益成為大眾實現美好生活的一個重要組成部分。黨的十九大報告也把發展旅游產業提高到戰略的高度。目前，我國的旅游產業正處在轉變發展方式、轉換增長動力的非常時期。“十三五”期間，山西省發展旅游的規劃為全省旅游業發展確定了目標。黃河、長城、太行三大旅游板塊的提出，突破了傳統“點狀分散、線狀短窄、片狀不足”的旅游格局，推動文化旅游融合發展，把文化旅游業培育成新的戰略性支柱產業。

在這個背景下，主流媒體，尤其是都市生活類媒體，有著天然的優勢。從傳媒業發展上看，這是一個難得的契機，豐富的報道素材會轉化為媒體的新聞資源，同時也會為媒體挖掘廣告潛力提供機遇。因為現代旅游學理論認為，旅游業是典型的信息依賴型產業，信息資源的多少決定著產業的發展速度及發展質量。總的來說，從各地知名景點開發的成功范例來看，旅游產業鏈的開發與形成都離不開傳媒業的介入。作為公共傳媒，擴大旅游業的宣傳也是媒體理應承擔的社會責任，應盡到的職業責任。

運城市旅游資源十分豐富，旅游市場潛力巨大，為《黃河晨報》這一當地生活類報紙提供了相當大的拓展空間。圍繞文化旅游產業建設這一中心工作，《黃河晨報》歷年來不遺余力地進行超常規、大篇幅報道，為塑造運城文化旅游品牌貢獻了主流媒體的力量。

1 明確一個思路：發展旅游前景廣闊

旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。運城歷史文化底蘊豐厚，既有特殊自然環境造就的天成之美，又有五千年歷史文化厚植的人文之韻，輩出的歷史名人，多彩的民俗民風，以及四通八達的交通，使得運城市發展文化旅游產業得天獨厚，魅力獨具。

大力發展文化旅游產業、加快建設“文化旅游名市”，是運城市“十三五”時期的重大發展戰略之一。近年來，我市傳統產業發展明顯放緩，企業利潤空間收窄，產業轉型升級還處在起步階段，對經濟增長的支撐力量遠遠不夠。加快發展文化旅游產業，對培植運城發展新優勢、打造新的經濟增長點具有特殊而重要的意義。

進入新時代，運城市委提出了運城特有的人類遠古文化、農耕源頭文化、黃河根祖文化、宗教信仰文化、河東民俗文化和紅色革命文化六大文化，要求加快樹立“古中國·大運城”文化旅游品牌，積極推進全域旅游示范區建設，努力打造運城旅游四季無淡季、全球華人朝拜關公的圣地和以“古中國”為標識的國際旅游目的地。

2 搭建一個平臺：傾力打造旅游周刊

為做好旅游報道，《黃河晨報》成立專門采編團隊，與旅游部門進行無縫隙溝通。2016年7月14日，經過充分醞釀、準備，《黃河晨報》“旅游周刊”正式與讀者見面。這份周刊立足運城、輻射黃河金三角，致力于宣傳、推動運城文化旅游工作，為打造“文化旅游名市”提供強大的輿論動力和支持。該周刊以圖文并茂、內容詳實的風格贏得讀者廣泛認可，成為《黃河晨報》的品牌周刊和品牌

版面[1]。

為加強溝通與交流，報社每年都會邀請其他地市的媒體走進運城，發現運城。2016年9月25日，旅游報道團隊配合旅游部門，舉辦了晉陜豫黃河金三角網絡旅游節暨新媒體“大咖”走進黃河金三角活動，開拓了區域旅游合作新模式，豐富了區域旅游合作新內容，推進了區域旅游合作共贏的一體化發展。可以說，《旅游周刊》刊登的報道就是運城市文化旅游產業發展過程中的脈絡圖。目前，《旅游周刊》刊登的主要報道有《運城鄉村游巡禮》《人說山西好風光》電視競演答謝晚會、關帝誕辰1856周年紀念活動、央視《鄉約》走近永濟普救寺、第27屆關公文化旅游節和首屆關公國際旅游節等。

總體來講，這份周刊以服務旅游工作、宣傳文明旅游為宗旨，以更權威、更全面、更專業的報道特點，發揮了巨大的宣傳效力。

3 做好一件事情：不遺余力突出報道

要做好的事情就是關于旅游方面的報道。歷年來，運城市成功參與了旅發大會競演，舉辦了第二屆關公國際旅游節、“古中國，大運城”美麗鄉村百花節等活動。在每一次重大活動中，《黃河晨報》都以專版、專刊的形式進行充分的全景式報道。

比如，在關公國際旅游節舉辦期間，以連版的形式，將節日期間的異域風情以圖文并茂的版式予以呈現，收到了良好的宣傳效果。在美麗鄉村百花節舉辦期間，本報針對每個縣的主題活動分別推出一個整版，營造了持續的、互動的宣傳效果，在助力鄉村旅游建設、促進農民增收方面做出了自己的努力[2]。在2016、2017連續兩季的“人說山西好風光”省旅發大會主辦權電視競演活動中，該報記者全程介入，第一時間從北京、忻州等地發回現場報道，營造了濃郁的、持久的全民關注旅發大會的良好氛圍。記者致力于通過媒體的力量，全力貫徹省里提出的“把文化旅游產業培育成戰略性支柱產業”的精神，講好運城故事，塑造運城形象，通過競演活動的過程本身，推動旅游產業的大發展。據統計，該報平均每年刊發旅游方面的稿件300余篇，推出旅游專版近50個，平均每天都有一篇稿件見報，每周都有一個旅游專版見報。

此外作為地方媒體，《黃河晨報》不斷打造了全媒體傳播體系，助力運城旅游產業發展。從2014年以來，《黃河晨報》構建了微信公眾號、運城新聞客戶端等新媒體宣傳矩陣，不斷延伸新聞傳播觸角，突破地域、版面限制，將更多的運城旅游咨詢，通過視頻、圖文等形式，傳播到世界的各個角落。目前，《黃河晨報》新媒體矩陣的綜合粉絲量突破50萬，粉絲更是遍及全國各地。

4 確定一個方向：一如既往擔當重任

下一步，《黃河晨報》將繼續加大文化旅游方面的宣傳力度，通過各種方式提升運城市景點的知名度和美譽度，繼而塑造運城市良好的旅游形象，打造精良的旅游品牌。

首先，要在媒體上講好運城故事，展示好運城的旅游資源。要通過多種方式，從不同角度，挖掘運城琳瑯滿目的文旅產品的價值，然后通過主流紙媒和各種新媒體平臺，對外大力宣傳[3]。

其次，要在合作共贏上下功夫。運城地處黃河金三角區域中心，我們要有大旅游的理念和格局，一方面要邀請外地媒體來我市采風、體驗，另一方面要積極將我市的旅游動態宣傳給外地的市民，吸引他們來運城旅游。

此外，要積極探索經營合作道路，提高經濟效益。旅游業作為21世紀的一大產業，越來越受到各個行業的重視，媒體對景點營銷起著決定性的作用，旅游報道要立足市場，開發出旅游讀者的市場，增強影響力。要積極與旅行社合作，遵循市場規律，挖掘地域的品牌特色，打造精品旅游路線，經常組織記者和讀者前往這些旅游路線采風，將優質的游記、旅游攻略等內容發表在報紙上，不但擴寬了報道面，同時還帶來了經濟效益。

5 結束語

當前，許多地方的文化旅游產業已經進入發展的快車道，運城市也一樣。旅游熱是當代世界性的社會現象。如旅游專家所言，旅游本身就具有文化性質，表達著一種新的生活方式。作為媒體，加大旅游資源的宣傳，可進一步促進文化旅游的融合，而這些信息的傳播與普及，在滿足大眾實用性需求的同時，更能喚起人們對幸福生活的憧憬。《黃河晨報》將義不容辭地擔當好旅游宣傳的重任，講好運城故事，塑造運城形象，全面展示當地歷史厚重的文化形象、綠水青山的生態形象、包容大氣的開放形象、民生安康的富裕形象、現代文明的都市形象，通過文旅融合，為把文化旅游產業打造成為戰略性支柱產業作出應有的貢獻。

參考文獻

[1]莊婷婷.讓報紙成為旅游宣傳的助推器[J].新聞窗，2008（5）：109-110.

[2]李艷輝.紙媒旅游宣傳的創新與突破[J].新聞戰線，2016（23）：128-129.

[3]張甜，孫文潔.打造文化品牌 提升媒體價值——以河北旅游文化廣播為例[J].中國廣播，2017（4）：12-14.

作者簡介：樊峻峰，主任編輯，研究方向為歷史文化。