小屏微傳播的影響及對傳統媒體的借鑒

摘要：新媒體時代，隨著互聯網技術的發展和各種智能終端設備的出現，掀起了一種新的傳播形態——小屏微傳播。小屏微傳播時代，智能手機、平板電腦逐漸普及，微博、微信、客戶端成為人們獲取信息的主要渠道。小屏微傳播在給人們的信息傳播帶來便利的同時，也會產生負面影響。另外，對于傳統媒體的轉型來說，我們更要借鑒小屏微傳播的有利方面，加速傳統媒體與新媒體的融合發展。

關鍵詞：小屏微傳播；傳統媒體；影響

一、小屏微傳播時代的到來

隨著移動互聯網技術的發展以及4G網絡的普及，智能手機以其實用性、個性化、便捷性和移動性成為新媒體時代的重要傳播媒介。相對于以往的電視、電腦等視聽媒介來說，智能手機這種基于小屏幕的新型移動終端設備以其信息傳播的快捷性、服務的人性化等特征都讓自己成為新媒體時代的佼佼者。截止2016年底，中國網民規模達6.88億人，手機網民達6.20億人，網站達423萬家。[1]手機上網的主導地位被強化，網民上網設備進一步向移動端集中。移動互聯網的出現，造就了智能手機媒介使用的小屏化趨勢，伴隨著新應用的普及，“微傳播”概念逐漸走入了普通大眾的生活當中。“微傳播”是以智能手機等小屏幕設備為終端，以微博、微信、移動客戶端為代表的一種新媒體作用下的新的傳播方式，其特點突出，更重要的是伴隨著互聯網的普及，信息傳播方式、社會交往方式和輿論導向方式都發生著重大變化，這又為小屏微傳播提供了發展平臺。在互聯網平等開放、去中心化和傳播碎片化的基礎上，融入了其個性化、即時互動性等特點，將微傳播的媒介形態打造成全新的信息交流平臺。

二、小屏微傳播的影響

微傳播時代的到來使大眾進入了一個全民傳媒的時代，信息的傳播模式和輿論的生成方式等都發生了很大的改變。但是我們在看到微傳播給我們帶來信息接收方面好處的同時，也要看到小屏微傳播帶來的負面影響。

（一）小屏微傳播的正面影響

小屏微傳播之所以受到青睞，有其得天獨厚的優勢。一是造就全民傳媒時代。在小屏微傳播過程中，每個人都是自媒體，人人都可以發表看法和觀點。借助數字技術并且以“兩微一端”等社交媒體為傳播平臺的微傳播模式，徹底改變了以往傳統的信息傳播方式。二是碎片化信息共享，輿論生成方式改變。現如今，碎片化信息充斥于生活的周圍，我們每時每刻都在接受不同的信息。小屏微傳播能夠最大化適應信息發布的碎片化特征，而且由于微傳播信息發布門檻低，能夠讓普通大眾通過簡單操作實現話語權，提高大眾信息參與度。三是傳播設備更易攜帶。傳統的傳播媒介例如電視、電腦及報紙等因其笨重和體積大等特征，不太方便攜帶，這造成接受信息的時效性變慢。但是有了小屏設備之后，人們隨時隨地都可以通過這些設備接收到信息，就算長途旅行也不耽誤對外界的了解。

（二）小屏微傳播的負面影響

小屏微傳播也有其負面影響。首先，小屏微傳播使信息“把關人”作用削弱。傳統媒體有自己的運作系統，通過專業的記者、編輯可以對信息有一定的把握和篩選。但是在人人自媒體的時代，“把關人”的作用則沒有那么明顯。比如在突發事件的傳播過程中，由于大眾發布的信息沒有被篩選、確認，其真實性便難以保證，容易給社會安定造成威脅。其次，滋生和傳播大量謠言。在小屏微傳播時代，人們可以通過小屏媒介在短時間內將新聞信息發布出來，引起輿論熱潮。但由于傳播門檻低，傳播過程中缺少主流媒體的聲音以及發布者本人的主觀偏見，新聞信息的真實性難以求證，這種情況下便容易滋生謠言，出現虛假信息泛濫的情況。“更短的微視頻，決定了內容必須是濃縮的趣味，在趣味中讓大家認識世界。而趣味和低俗乃至色情往往只有一線之隔。因此，不少微視頻是打擦邊球的。”[2]由此可見，小屏微傳播利弊參半，在給人們帶來便利的同時也對社會造成不利影響。

三、小屏微傳播時代，傳統媒體在轉型

科技進步改變了人類的生產和生活方式，通過新媒體手段獲取信息是當前大多數人的不二之選，傳統媒體受到了前所未有的沖擊。小屏微傳播時代，受眾主體意識被強化，傳統信息的生產、傳播方式被改變，對傳播格局產生很大的影響。小屏微傳播時代，傳統媒體亟待轉型。

（一）緊跟時代發展，主動轉型

科技在發展，社會在進步，信息的傳播方式也從單一轉為多向，自媒體、微傳播時代的來臨是社會發展的必然趨勢，因此傳統媒體應該順應時代發展要求，主動轉型，謀求新發展。

傳統媒體應該以先進的科學技術核心，努力打造成多元化的信息平臺。以前，用戶獲取信息主要是要靠廣播、電視、報刊、門戶網站等傳統方式。新媒體時代，小屏微傳播技術的發展使用戶的獲取方式逐漸從傳統媒體向手機媒體轉型，其傳播方式也從傳統向微傳播方式轉變。

（二）構建平臺型媒體

由傳統媒體向平臺型媒體轉變，關鍵在于互聯網。通過平臺媒體不僅可以聚集起海量的用戶，而且能反過來為用戶提供更好更有價值和全面的服務。而且平臺型媒體還可以和政治經濟相結合，將優秀資源都聚合在這個平臺上，公眾可以在這個平臺上進行充分的信息交換和交流。

在小屏微傳播發展的新時代，傳統媒體必須借助“互聯網+”的自由開放平臺，構建以用戶為中心的平臺型媒體。隨著大數據、云傳播的普及和小屏微傳播這一新的傳播模式的發展，利用先進的移動互聯網技術來獲取用戶信息成為可能。

總結：

科技的發展給人類生活帶來自由，小屏微傳播的到來同樣如此。有觀點認為，科技進步讓人類社會由人受物支配的必然王國向人支配物的自由王國逐步轉變。[3]其實，物對人的反作用，是同樣影響人類生活的重要趨勢。隨著手機等小屏設備應用普及率越來越高，小屏微傳播必然以更快的方式發展。獨一無二的便捷性使人人都是新聞發布的源頭，而且實現了新聞的實效性，優點毋庸置疑。因此，當務之急是找到適合小屏微傳播發展的門道，同時要盡量使小屏微傳播在發展過程中弊端被逐漸改善和消除。

參考文獻：

[1]中國互聯網絡信息中心：第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2016年1月22日。

[2]唐緒軍主編，中國新媒體發展報告NO.7（2016），北京：社會科學文獻出版社，2016年，第300-301頁。

[3]李金華：《從第三次工業革命看中國制造強國的歷史抉擇》，《光明日報》2015年4月22日第15版。

作者簡介：孫艷（1991-）女，上海理工大學出版印刷與藝術設計學院2016級碩士研究生，研究方向：數字出版與傳播。endprint