新媒體語(yǔ)境下動(dòng)漫IP形象在品牌傳播中的應(yīng)用研究

蘇菲

【摘 要】“形象經(jīng)濟(jì)”在品牌的推廣中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，借助動(dòng)漫IP形象的親和力，企業(yè)品牌更容易獲得消費(fèi)者的青睞并建立品牌忠誠(chéng)度；新媒體的發(fā)展和應(yīng)用影響著品牌的傳播方式和動(dòng)漫作品創(chuàng)作方式，如何打破傳統(tǒng)動(dòng)漫創(chuàng)作和品牌傳播的固有觀念，用一種全新的，動(dòng)態(tài)發(fā)展的，跨越便捷的視角來(lái)重新審視動(dòng)漫與品牌傳播的關(guān)系是我們需要不斷思考和實(shí)踐的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫IP；品牌傳播；新媒體

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）01-0102-01

社會(huì)在迅速發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷融合，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵也得到不斷的擴(kuò)展，除了傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)片和漫畫(huà)繪本之外，動(dòng)漫IP形象與各品牌的合作也成為另一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式。IP是“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，即為“知識(shí)所屬權(quán)”。動(dòng)漫IP是動(dòng)漫作品的原創(chuàng)核心力量，一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)漫IP形象不但具有持久的生命力，還可以進(jìn)行多平臺(tái)、多產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，甚至能夠在不同形式之間自由轉(zhuǎn)換。對(duì)于動(dòng)漫IP與品牌的結(jié)合，美國(guó)與日本有著非常成熟的模式和經(jīng)驗(yàn)。相比之下，我國(guó)雖然還有一定的差距，但是動(dòng)漫IP與各產(chǎn)業(yè)間的合作也已經(jīng)步入起步階段，隨著研究的深入，越來(lái)越多的企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫IP給品牌所帶來(lái)的巨大潛在價(jià)值。

一、動(dòng)漫IP形象與品牌的兩種合作模式分析

目前，動(dòng)漫IP形象與品牌的合作主要有兩種模式，第一種是為品牌選擇一個(gè)知名的動(dòng)漫IP形象作為代言，動(dòng)漫形象進(jìn)入企業(yè)后通常會(huì)擔(dān)任企業(yè)標(biāo)識(shí)、吉祥物、廣告代言等等角色，在信息傳播過(guò)程中，由其所帶來(lái)的生命力和趣味性是普通圖形無(wú)法比擬的。……