新媒體語境下動漫IP形象在品牌傳播中的應用研究

蘇菲

【摘 要】“形象經濟”在品牌的推廣中發揮著越來越大的作用，借助動漫IP形象的親和力，企業品牌更容易獲得消費者的青睞并建立品牌忠誠度；新媒體的發展和應用影響著品牌的傳播方式和動漫作品創作方式，如何打破傳統動漫創作和品牌傳播的固有觀念，用一種全新的，動態發展的，跨越便捷的視角來重新審視動漫與品牌傳播的關系是我們需要不斷思考和實踐的問題。

【關鍵詞】動漫IP；品牌傳播；新媒體

中圖分類號：F27 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）01-0102-01

社會在迅速發展，各產業經濟不斷融合，使得動漫產業的內涵也得到不斷的擴展，除了傳統的動畫片和漫畫繪本之外，動漫IP形象與各品牌的合作也成為另一種產業發展形式。IP是“Intellectual Property”的縮寫，即為“知識所屬權”。動漫IP是動漫作品的原創核心力量，一個優秀的動漫IP形象不但具有持久的生命力，還可以進行多平臺、多產品開發，甚至能夠在不同形式之間自由轉換。對于動漫IP與品牌的結合，美國與日本有著非常成熟的模式和經驗。相比之下，我國雖然還有一定的差距，但是動漫IP與各產業間的合作也已經步入起步階段，隨著研究的深入，越來越多的企業逐漸認識到動漫IP給品牌所帶來的巨大潛在價值。

一、動漫IP形象與品牌的兩種合作模式分析

目前，動漫IP形象與品牌的合作主要有兩種模式，第一種是為品牌選擇一個知名的動漫IP形象作為代言，動漫形象進入企業后通常會擔任企業標識、吉祥物、廣告代言等等角色，在信息傳播過程中，由其所帶來的生命力和趣味性是普通圖形無法比擬的。……