平面廣告設計中意境的有效運用探討

侯 靜

(無錫工藝職業技術學院，江蘇 無錫 214200)

在經濟快速發展的當今社會，平面廣告在我們日常生活中隨處可見。廣告已經成為經濟發展中不可或缺的一部分。從各種車輛、商廈到產品宣傳、包裝設計都能看到平面廣告的蹤影。平面廣告作為一種獨特的廣告形式，常常巧妙地將各種圖形、符號作為某種意象的載體呈現到觀眾面前，向人們傳達出其內在含義，引發觀眾的無限遐想，并向觀眾傳遞出想要表達的信息內容。這就是平面廣告中意境所帶來的巨大魅力。

一、通過營造意境，表達廣告主題思想

平面廣告設計的理念就是通過采取有效的手段表達廣告的主題形象，使消費者對商品留下深刻的印象，并激發出消費者對商品的興趣，在消費者心里樹立消費理念，進而促進產品的銷售。為了適應快速發展的社會經濟需求，平面廣告設計應當不斷創新設計理念，掌握扎實的專業理論和造型能力，在融入我國傳統文化的基礎上，學習當前國內外先進的設計計劃，提高創新能力。意境能夠產生心理之間互通的效果，把產品內涵深入挖掘出來，讓廣告主題產生一種深遠的感覺，增加其內在含義，提升審美體驗。意境能夠傳達給人們文化方面的韻味，使廣告主題內容更具有藝術水平。在平面廣告中融入深遠的寓意，能夠讓人們從平面廣告的意境中得到美的享受，從而感受到產品帶來的吸引力，讓群眾在潛意識中對廣告商品產生好感，并自然而然地萌發出對商品的欲望和需求，提高廣告主題內容的宣傳效果。比如在設計幼兒讀物書籍平面廣告時，設計者可以根據幼兒的心理特點、興趣愛好，體會兒童情感的融入，并采用豐富的、高明亮度的色彩和卡通圖形來營造主題意境，詮釋主題內容。意境的營造會讓兒童對書籍更加喜愛，家長也會被高品位的設計所打動，進而產生了解商品、購買商品的愿望。

二、在意境營造時，融入我國傳統文化

中國是一個擁有五千年歷史文化的國度，中國傳統文化形式豐富、內容精深，無論民間傳統藝術還是詩詞歌賦、文學繪畫都有著自身獨特的魅力和深厚的內涵價值。比如中國畫中的水墨寫意、花鳥人物以及民間剪紙、皮影，經過幾千年的積淀，其內涵豐富、意境深遠、技法高深、形式簡捷，成為了能夠代表中國文化特色和人文精神的藝術語言。新時代背景下的平面廣告設計中融入中國傳統文化能夠幫助人們迅速理解、接受廣告作品，了解作品的內涵意義，在促進商品宣傳銷售的同時，也宣揚和傳承了中華民族傳統文化，提升了大眾審美能力和全民的綜合素質。

傳統意義上的繪畫理念是指師法自然、形神兼備，其彰顯了崇尚自然的深遠寓意和不摻加后天造作的形式。民間藝術作品用質樸的手法表現了地域文化和風俗觀念，有著獨特的藝術感染力和吸引力。現代平面廣告藝術設計與傳統文化相融合，深入挖掘了傳統文化中所蘊藏的文化內涵和表現手法，使平面廣告設計具有更加深遠的文化意境，從審美到成效都上升到了一個新的高度。比如，傳統水墨畫與平面設計的完美結合可以讓人與作品在情感上產生共鳴，從而能夠更好地理解設計理念和產品涵義。中國水墨畫講求的是“傳神”和“氣韻”的表現。而傳神就是指作品的核心意境，因此設計者在作品設計時要倍加注重“神韻”的展現，這也是藝術作品的最高境界。

三、巧用意境營造，彰顯廣告設計的個性

平面廣告設計作為現代廣告設計的一種形式，要想得到更好的發展就必須具有一定的內涵、韻味，這就需要設計者巧用意境營造來彰顯個性，提高審美價值。這也是現代廣告作品的一個較高追求。平面廣告設計要巧用“意境美”的藝術形式來提升作品的審美價值和文化韻味，更好地體現作品個性。有個性的作品才能擁有特殊的藝術效果，讓人從心靈上與之產生共鳴，從而產生豐富的想象，激發出消費者想要擁有的內心欲望。古今許多文人墨客、書畫藝術家都要有自己獨特的藝術風格，才能創作出不朽之作。平面廣告設計也一樣，如果作品沒有自己顯著的個性，滿大街相似的廣告作品，人們就會對他熟視無睹，沒有一點興趣。

平面廣告設計想要彰顯自己的個性，除了使用別具一格的構圖形式和引人注目的色彩外，還需要設計者有自己獨特的思維方式和見地，對廣告創作藝術有深入的研究，并借鑒傳統文化藝術以及我國獨特的人文特色，在設計中彰顯獨到的見解，營造出令人難忘的深刻意境。比如Sabadi’s Torroni的牛軋糖產品包裝設計，就把原產地西西里島小鄉村的街道、人物、廣場、著名景點都融入到核心設計中來，營造了一個具有故事性的意境，向人們展示了一個純樸、值得信賴的藝術形象。

我國平面廣告設計經歷了一個較長的歷史時期，從理論到技能也較為成熟。為了使平面廣告設計登上一個更高的藝術層面，設計者要嘗試在設計中融入意境。意境能夠給人在精神上和視覺上帶來新的體驗和感受，并向人們傳遞一種文化和信念，在提升審美觀念的同時，使人獲得精神上的享受。