當代大學生消費行為的特點分析

張毓慧

(山西師范大學，山西 臨汾 041000)

消費是指利用社會產品來滿足人們各種需要的過程。隨著社會經濟的不斷發展，人們生活水平上升，人們的消費觀念也不斷發生著變化。也就是說，在不同的社會經濟條件下，人們會產生不同的消費行為，而消費的水平與方式從一定程度上反映了一個人的價值觀念。反過來也同樣成立，人們的消費行為也會促進社會經濟的發展，激發物質與金錢的互動流通。足以見得，我們平時并不留意消費行為也影響著社會的轉型與發展。大學生身為一群特殊的消費群體，擁有著超前的消費理念，她們的消費觀念是否健康，影響著中國消費水平的發展趨勢，也決定著社會多個領域的進步。

一、大學生的消費特點

首先，在當今的大學校園之中存在著一個不得不提的現象，那就是大部分大學生采用貸款方式進行超前消費，類似于花唄、借唄、唯品花和優分期等貸款模式屢見不鮮，這些貸款軟件對于大學生的門檻很低，基本只要填入信息就可以提取現金使用，對于消費欲望較大的大學生來說，誘惑真的很大。中國青年報社會調查中心通過問卷網，對2000名大學生的調查顯示，55.3%的受訪大學生每月的生活費為1000-2000元。77.8%的受訪大學生稱身邊的透支消費很普遍，這個數據真的很驚人。

導致這一現象的原因有二，馬斯洛的需求層次理論認為，人的需求從生理需求層次逐步上升到自我實現的需求層次。由于物質的流通性增強，很多進口產品刺激著大學生的消費欲望，為了追求個性與時尚，消費成為了大學生提升自我的途徑。其二，各類借貸軟件對與學生的利息很低，基本沒有門檻，大學生很輕松的就可以借到款，用來消費時只圖一時爽快，有一種四舍五入不用錢的錯覺，往往到還款時才意識到超前消費的苦果。

其次，一次性消費的現象嚴重。在這個以顏值為基礎的社交時代，大學生自然是把外表看的十分重要，成堆的衣服穿過一次就覺得不夠好看，奢侈的口紅色每天都不想涂的重樣，而對于男生來說，市面上琳瑯滿目的電子產品出了新款就想不斷更換。傳統的勤儉節約在大部分大學生眼里被視為小氣。享受生活，享受物欲的追逐成為了他們消費的理念。

另外，自私的消費態度也是一大特點。很多人在大學的階段，還意識不到父母掙錢的辛苦，認為如何消費只是自己一個人的事情，不會影響到家人及社會。因而部分大學生在消費之中逐漸迷失自己，由超前消費轉為貸款消費，繼而導致更嚴重的后果。正如前段時間網上討論的火熱的裸貸等現象，大學生通過將自己的裸照做抵押，來進行大額度的貸款，卻沒有償還債務的能力，最終照片都被傳播于網上，對自己、家人以及社會都造成了十分惡劣的影響。

二、產生不良消費行為的原因

為什么大學生會出現這些消費歧途呢？

(一)對生活期望過高

在經歷了壓抑而辛苦的高中三年，步入大學后的學生對于自由和享受的渴望不言而喻。日常的智能設備類似于手機、平板、電腦自然是人手一臺，吃穿用度、宿舍家電也希望應有盡有，沒有的也要創造條件添置，為了擁有安逸的享受，滿足想象中的大學生活，幾乎要耗盡所有的財力。更有些大學生不在學校宿舍住宿，而在校外租房住，隨之而來的是增加了不少額外的開銷，不僅給大學生生活造成負擔，還嚴重影響了大學生的形象。享樂消費占據了大學生的大部分開支，在入不負出的時候，嚴重的問題接踵而來。

(二)周圍人群的影響

大學就像是一個小社會，匯集了來自五湖四海的生源，自然不乏有家境殷實的同學。部分大學生看到同學間的消費水平，為了面子和享受，也逐漸透支了自己的消費能力。亦或是經受不住不良誘惑，把大量的時間浪費在吃喝玩樂上，不僅開銷日益增多，學業也越來越荒廢。而對于個別大學生來說，父母的消費行為也在潛移默化的影響著他們，父母揮霍無度，孩子自然也沒有節制的消費。盲目和從眾的心理一直以來都是影響青年人群價值觀的一大因素，在大學生消費觀念的形成中，有些莫大的影響。

(三)網絡信息的影響

在這個網紅當道的時代，網絡中的各種網紅年紀與大學生一般無二，但是她們每天過的是小資情調的生活，吃個高級餐廳，穿的是奢侈品牌，這對于大學生是有一定的刺激作用的。大學生在心理和思想層面還不夠成熟，沒有一個健全的價值觀，很容易忽略了網紅的家庭背景和個人努力，只看了她們的享受與開銷，為了有相同的消費水平，誤入歧途。加之現在的網絡中以物質文化居多，精神文明匱乏，也容易造成負面影響。

三、結論

綜上所述，大學生建立一個科學正確的消費觀是至關重要的。因為消費行為與家人、社會、甚至是道德問題和法律觀念都有著莫大的聯系。各大高校校風建設應當把大學生的消費問題擺在相當重要的位置，培養大學生進行健康消費，形成科學正確的消費觀。大學生也對自身嚴格要求，確立正確的價值取向，個性消費、適度消費、文明消費，做一個對家庭負責，對社會負責的優秀青年。