標志形狀背后的情感心理

張 弦

(長江職業學院，湖北 武漢 430074)

標志對于品牌來說，一個優秀成功的標志是能夠被公眾記憶識別，引起情感共鳴的，以獲取用戶及潛在用戶的品牌忠實度。如今標志所表現出來的形狀或形態已是千變萬化，無論如何變化，每個標志都會以一種形狀來呈現，單一的形狀或組合的形狀、簡單的形狀或復雜的形狀、抽象的形狀或具象的形狀等等。每個形狀的背后都蘊含了豐富的情感心理。通過這些形狀背后心理學原理上的分析研究，了解如何選擇合適的形狀來幫助你的標志獲取公眾情感上的共鳴。以下從兩個方面來說明：

一、不同的形狀傳達不同的感覺

自然生活中有許多不同形狀的物體，長方形有黑板、電視、鈔票等，正方形有魔方、豆腐、方凳等。圓形有車輪、盤子、球類等，三角形有雨傘、風帆、三角鐵等，另外還有一些橢圓形、菱形、梯形等不規則自由形狀等等。除了常見的幾何形狀外，構成每個不同形狀基礎的線的形態也傳達著不同含義，帶給我們潛意識情感上的不同感受。

(一)構成標志形狀不同的線

直線、曲線、折線等帶給人不同的心理感受。直線有橫線、豎線和斜線三種不同形態，橫線象征著交流、安寧與平靜；豎線象征著陽剛、力量與侵略，有單純、挺拔之感；斜線象征著搖擺、律動與變化。曲線表現優雅和浪漫，有柔和輕盈之感。折線讓人感到轉折和變化，形狀有平面和立體兩種，平面圖形展現一種直觀而抽象的形式美，立體圖形給人一種真實而具體的存在感。

(二)線構成的不同標志形狀

1.方形與三角形

方形與三角形，是最具代表性的由直線成邊的形狀，常用來表達一種平衡與穩定，直線與精密的構成表達了一種力量、專業性和高效，但讓人覺得中規中矩而缺乏生動，在設計由直線構成的標志中運用冷色系或無彩色系，會給人帶來一種冷漠且缺乏吸引力的心理感受，可嘗試用些靈動的元素或鮮艷的色彩來打破調和。三角形穩定并有著積極向上的心理感受，傾向陽剛，但三角形形狀的標志會過于尖銳，缺乏親和力。正方形和長方形穩固、安全與平等，是人們熟悉信任的形狀，但方形有時也被理解為無聊，但當它有一定角度的傾斜時就會帶來始料未及的感受。

2.圓形與圓環形

圓形代表著保護和無限，可自由移動或滾動，其運動感體現著能量和動力，其完整性蘊含了無限團結與和諧共處，圓形是優美的，常被賦予女性化的色彩，代表了溫暖和舒適，圓形意味著社會和諧、友誼團結、親情和睦、愛情圓滿等。圓環形的對稱性非常強，是以圓心為對稱中心的中心對稱圖形，是有無數條對稱軸的軸對稱圖形。圓環形可表達婚姻幸福及同盟聯手的感覺，暗示穩定持久之意。

二、標志形狀心理學的使用

方形、圓形、三角形是標志設計的三個基本形狀。在設計標志前，要了解客戶想通過標志傳達怎樣的信息，可參考以下幾個方面：品牌所屬行業及經營的范圍是什么？品牌服務對象是誰？品牌或產品在同行中所處的定位？品牌服務的模式是什么？品牌營銷渠道是怎樣的？品牌名稱傾向于中文或是英文？品牌標志傾向于圖形標志或是字體標志？色彩有無個人喜好或忌諱？品牌理念和宗旨是否有清晰的文字描述？

經上述了解咨詢后，整理標志需要傳達的信息依據，然后思考選擇怎樣形狀的標志、色彩及字體設計的組合樣式傳達這些信息及呈現視覺效果。當你選擇一個曲線圓形的形狀，但覺得它太弱了，缺乏力度與沖擊力，那你可在顏色及字體選擇上進行彌補與中和。反之，當你選擇了一個棱角分明的形狀，但覺得它太陽剛了，過于尖銳缺乏親和力，那你可在形狀的棱角處做平滑圓角的處理，也可在顏色上采用一些暖色，或在字體選擇上用一些中性字體互補調和。上世紀20年代德國心理學家提出的格式塔理論中提到的相似原則和封閉原則常被用于標志設計的原則。相似原則認為人的大腦能自動把具有共同屬性的特征(如形狀、大小、顏色等)的事物組合到一起，而構成整體中的那個與眾不同的形態自然就成了視覺的中心焦點。而封閉原認為當形態不完整或不存在的時候，也能被人識別的，這是因為在人的大腦中存在以往的經驗與視知覺，它驅使著我們習慣于整體去觀察事物。

三、結語

總體來說，當你要設計一個標志時，首先要明確知曉客戶需要通過標志傳達的信息，然后依據這些信息結合不同形狀背后的情感心理選擇正確合適的形狀、色彩及字體等因素，最后進行整體和諧設計，讓品牌信息得到更有效的傳達，感官得到更完美的體驗。