全域旅游視野下健康養生旅游發展對策探究

田小培

(黔南民族師范學院，貴州 黔南 558000)

一、健康養生旅游與全域旅游理論的概述

(一)健康養生旅游理論概述

某種程度上來講，健康養生旅游是一種新興的旅游模式，與傳統旅游截然不同的是，這種新型模式可以有效的將旅游、治病、療養這三個方面有機融為一體，人們可以在享受旅游的同時，達到治病、養生的目的，創造出一種新的體驗模式，不斷為人所認識、接受。游客可以根據自身的病情，自已選擇適合自己的旅游區。游客在旅游時既可以治病，又可以舒緩身心，實現一舉兩得。與傳統的旅游模式相比，健康養生旅游可以有效地推進旅游產業不斷轉型升級，不斷向前發展。

(二)全域旅游理論概述

全域旅游與傳統旅游不同之處在于，它把行政區作為旅游景區來發展規劃，在發展規劃過程中全社會廣泛參與、行業積極融入、部門齊抓共管、居民共同奉獻。各地區充分地利用其已有的吸引物要素，創造非同一般的全時空、全過程的體驗型產品，從而契合游客全方位、高品質的體驗需求。此外，各地發展全域旅游有利于新時期推進城鄉產業升級，有效消除城鄉二元結構，從而真正意義上實現城鄉的一體化發展、助力經濟騰飛。各地發展全域旅游不再單單追求旅游人次上的增長，更應該關注如何提升旅游質量，更契合游客需求，改進服務策略，提供全方位的服務。近年來，全域旅游逐漸成為推進旅游業健康穩步發展的一大助力，逐漸受到旅游企業的廣泛青睞與關注。

二、全域旅游視野下健康養生旅游發展對策探究

健康養生旅游的一大顯著特征在于其全面性的舒暢身心，使游客在旅途中開心、舒心，保持良好的心境、陶冶情操。各地應該全面性地突破景點固有的旅游發展模式。本文在梳理相關概念的基礎上，從全域旅游角度出發，從四個方面探究，分析促進健康養生旅游的發展對策，以期創造更好的發展空間。

(一)深度挖掘中醫藥資源，開發新型健康旅游產品

在全世界范圍內我國醫藥文化發展地最早、也最為深遠，早在3000多年前的商代就出現了甲骨文，甲骨文上面深入記載了中醫的疾病類型、醫療技藝。如今，經過了幾千年發展綿延，我國中醫診療技術不斷精湛、日趨完善。面對這一現狀，各地可以充分依托一些富有特色的傳統中醫藥資源、生態環境與醫療技術，從而實現旅游資源與中醫藥資源、醫療服務充分融合，各地同時可以順勢推出一些與中醫藥相關的旅游產品，幫助游客實現保健養生、延年益壽、強健體魄。此外，各地應該充分利用多樣的中醫藥處方，推出一些蘊含中藥材的養生類旅游產品，這些產品包裝精美，為大眾所喜愛、認同。最后，各地應該陸續推進醫療與旅游的充分結合，加大溫泉、森林、海水養生等類型的健康旅游產品的開發力度。

(二)建設健康養生旅游產業示范區

各地要大力發展健康養生旅游，首先有必要加強對當地特色的渲染，充分體現當地地方特色，不斷加強養生旅游方面的宣傳，從而吸引更多的各地游客前來游玩，有效帶動當地經濟騰飛。就目前而言，不少旅游區都采用了因地制宜的方式，加大力度構建出一個健康養生旅游產業示范區，從而加快旅游與養老、醫療、度假的有機結合，大力發展包括健康養老、溫泉養生、旅游度假在內的新模式。其中，旅游業較為發達的地區可以充分利用自身優勢，創造中醫診療手段、醫療設施和醫療旅游服務體系，創建一個功能完善齊全的全新旅游產業示范區。

(三)建設功能完善的健康養生旅游公共服務體系

全域旅游的健康發展，很大程度上涉及到投融資機制、社會公共服務、整合旅游要素、維護市場秩序，這些方面都離不開管理體制的充分保障、公共服務體系的保駕護航。健康養生旅游涉及內容廣泛，必須體現服務性質，促進旅游行業的快速發展。要構建完善的旅游服務體系，首當其沖就是要構建一個體制較為完善的旅游信息咨詢機構，來充分保障游客的旅游安全，從而真正意義上實現旅游的便民、惠民，促進旅游行業穩定發展，為全域旅游角度下健康養生旅游發展提供保障。

(四)創建健康養生旅游的全媒體營銷網絡體系

2015年，我國旅游行業首次提出了旅游網絡營銷的一大手段，旨在通過將新興多媒體與傳統媒介結合的方式來構建一個比較成熟的網絡營銷體系，即打造一個功能完善的全媒體營銷網絡體系。全媒體與傳統媒介不同之處在于，它是一個開放性更強的系統，可以實現各大媒介的深度融合，實現網絡、報紙等傳統媒體的充分利用，從而達到多種信息的接收、融合。同時，各地區有必要積極維護與客戶之的間關系，為客戶提供富有個性化的訂制產品，為客戶創造一個滿意的售前、售中、售后服務體制。對于健康養生旅游的工作者而言，有必要加深對全域旅游、養生旅游的相關內容的了解程度，也有必要加深對全域旅游、健康旅游發展意義、發展措施方面的理解，從而實現健康養生旅游的長遠發展。

[1]張娜，湯姿.黑龍江省養生健康旅游創新發展研究[J].對外經貿，2017(24)：4-5.

[2]孫穎.海南發展醫療健康養生旅游正逢其時[J].今日海南，2017：33-34.