海報設計分析和研究

□韓 玉 沈陽師范大學

海報設計在我們的生活中十分常見。隨著社會的發展，海報設計還代表著一個城市的面貌，一個國家的面貌，一個民族的面貌，通過海報可以了解到我們的生活，我們的文化，若至于我們的思想。

海報經過一個世紀左右的變化發展，發展到如今，產生了很多新特點。

我曾經在一家企劃公司實習，這家企劃公司當時在做一個旅游海報設計，主要宣傳當地特色以此吸引更多的游客來游玩。可以說海報設計促進了旅游業的發展，所以絕不可以小瞧海報的功能。游客并不知道這個地方有什么特色，而海報設計可以在展現城市元素和風貌的同時保有神秘感，能更好地吸引游客。也許在大部分人看來海報就是一頁簡單的設計，但其實不是，每一份海報設計都需要各種各樣想法和城市元素，我們不光要給人一種視覺效果，更要用這種方式去引導大家。

生活與海報設計息息相關，設計元素就在我們生活之中。要設計一張海報，我們首先要去收集素材，需要去了解、去探究、去咨詢，這就需要我們花費精力和時間，然后面對這些素材我們需要篩選，從中找到合適的、有特色的素材。接下來我們要進行修改，圖片需要修飾得更完美，我們要讓它們看起來沒有那么死板，要生動，當然這只是剛開始，海報藝術設計是需要從多個方面考慮的[1]。

海報設計主要特點分成三點：畫面大，遠視強，藝術性高。海報不是捧在手心里的設計，而要用于戶外場所，所以必須是大的畫面和大的形象才可以更突出它的存在感。為了給來去匆忙的人留下印象，不管是顏色的運用和搭配，還是主題的突出設計都要新穎。海報藝術設計內容廣泛，多種多樣，要發揮想象力，才能設計出不一樣的風格去吸引消費者。簡單來說，設計需要去思考和創新。

海報的主要功能：最基本的就是信息傳播，接下來就是廣告作用，有利于競爭，樹立主體形象，提高知名度，等等。最后一個就是審美作用，海報設計注重內容和審美的結合統一。無論是在形式上和內容上都讓人賞心悅目。

商業性海報設計就是以宣傳為目的，來吸引大眾消費者的，就以我設計的旅游海報來說，商業海報首先就有宣傳作用，是供人觀看的。旅游海報設計首先就得認識到這個城市的特點和風格，需要站在消費者的立場上去看問題，我們得知道消費者對于旅游的觀念和需求，才能抓住設計的核心。在審美上我們需要對圖形、文字還有版式進行創新，讓自己的海報在眾多的海報中脫穎而出，然而又要看著大方舒服。海報設計是表現力最為豐富，視覺效果最強的設計，所以海報設計必須具有可視性和可讀性，在了解、研究、掌握和運用人的心理需要的基礎上，引發同感。

對企業來說商業海報不光代表公司的形象，同時還可能引起商業消費問題，可以提高銷售量，保持市場的可持續發展，是確保企業長期發展的重要武器。海報的設計首先立意要好，主題要明確，設計理念要成熟，能突出主題。其次，海報設計要用不同的視角來研究和考察，構思新穎多變。最后是色彩的運用，好的色彩搭配能引人注目，鮮明的色彩是首選。

最后就是海報要傳達給我們的信息，我們的設計海報要給消費者帶來什么。

設計商業海報時要考慮三個方面，第一點就是圖形設計，其中包括配插圖和美化作用的輔助圖，插圖需要考慮文字和大小，輔助圖需要考慮的是襯托和美化的作用，就像旅游設計一樣，我們需要考慮圖形的運用。第二點是文字設計，也就是字體設計，在設計領域中字體設計越來越為人們所重視，無論是海報設計還是包裝設計，它已經成為不可忽視的設計需要，同時也能凸顯中國文化。設計文字與標準文字在于設計感，設計文字更能融入海報中，使海報設計更加出彩，設計字體是要根據自己的企業或者品牌進行粗細、長短等變形的，使其更具特色。第三點就是色彩設計，色彩是最吸引人的，色彩是多樣的，色彩是可以和設計相結合的，色彩的搭配不光可以提高設計的品位，還起到抓住人心的作用，可以影響消費者的心理。一個海報設計的好壞是由色彩來決定的。色彩在人們的社會生活中到處可見，我們時時刻刻離不開色彩，我們的第一感覺往往是通過視覺色彩而得到的，我們天生對色彩就有一定的敏感度。以上三點在海報設計中缺一不可，它們都與海報藝術設計有著至關重要的關系[2]。