近年來中國動畫電影發(fā)展優(yōu)勢分析

崔溶芷，郜軍武

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近年來中國動畫電影發(fā)展優(yōu)勢分析

崔溶芷1，郜軍武2

(1.隴東學(xué)院 歷史與地理學(xué)院，甘肅 慶陽市 745000；2.庫車縣第十小學(xué)，新疆 阿克蘇市 842000）

經(jīng)過長期探索，近年來國產(chǎn)動畫電影對觀眾的藝術(shù)趣味和審美的有了更好的把握，在內(nèi)容創(chuàng)作上更加注重技術(shù)與藝術(shù)的融合，特效制作方面也讓觀眾眼前一亮，市場滿意度明顯的提高。行業(yè)內(nèi)部開始由粗放型經(jīng)營逐步走向精細化、現(xiàn)代型經(jīng)營，而優(yōu)良的外部環(huán)境為整個中國動畫電影市場及動畫產(chǎn)業(yè)鏈提供了茁壯生長的肥沃土壤。

動畫電影；發(fā)展；優(yōu)勢

近年來，我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，開始追求更有品質(zhì)的文化休閑和精神領(lǐng)域的享受。中國動畫電影產(chǎn)業(yè)作為人民急需的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)極為重要的一部分，在中國文化產(chǎn)業(yè)整體崛起的背景和趨勢下實現(xiàn)井噴式發(fā)展，成為中國經(jīng)濟軟著陸政策下一只逆勢昂揚的領(lǐng)頭羊，贏得了各路資本和人才的青睞。而大量資本的注入和人才的加盟又刺激著整個產(chǎn)業(yè)更加迅速地發(fā)展。近幾年中國動畫電影迎來了大繁榮和大發(fā)展，頗有一日千里之勢。

一、自身優(yōu)勢

（一）數(shù)量迅猛增長

2000年中國動畫影片的產(chǎn)量不足4000分鐘，由于各級政府對動畫的政策扶持和補貼加大，短短幾年時間，中國動畫的產(chǎn)量急劇攀升。根據(jù)2012——2014年中國動畫電影發(fā)展報告顯示：在2012年共制作完成和上映的動畫電影20部，票房4億人民幣。到了2013年，共上映國產(chǎn)動畫電影23部，票房達到6.6億。及至2014年，國產(chǎn)動畫電影的數(shù)量達到43部，創(chuàng)下新高，票房也達到驚人的11億，同比增幅達到67%[1]。然而到2015年動畫電影數(shù)量卻沒有出現(xiàn)增長，糾其原因是在2014年地方政府取消了對動畫的補貼。2016年，民間資本接棒政府補貼大舉進入動畫電影市場，因此這一年國內(nèi)動畫電影達到60部，票房也達到空前的68億。從以上數(shù)據(jù)可以看出，國產(chǎn)動畫電影的數(shù)量除個別年份外，基本上年年攀升，票房體量也有所提高。

（二）質(zhì)量實現(xiàn)跨越式發(fā)展

近五年來，中國電影市場上出現(xiàn)了一批叫好又叫座的作品，如《秦時明月》《大魚海棠》《大圣歸來》《十萬個冷笑話》等。這些國產(chǎn)電影雖然受制于整個國產(chǎn)電影大環(huán)境的影響目前仍不能與進口電影一較高低，但是取得的進步確實是有目共睹的。這些動畫電影在內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)層面上進步明顯，且十分注重藝術(shù)的加工，努力在故事、色彩、特效、渲染等方面讓人耳目一新，可以說較好地實現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)的融合，被大量的消費者所接受和認可。

（三）行業(yè)生態(tài)漸趨合理

整個動畫電影產(chǎn)業(yè)的制作方式、管理模式和運作方法都發(fā)生了改變，甚至對整個動畫電影圈的生態(tài)都有所觸動。近幾年來，我國動畫電影在市場定位上更加準確，既有定位于低齡兒童和少年的《喜羊羊與灰太狼》系列、《熊出沒》系列，這些影片一般在春節(jié)賀歲檔期上映，適逢中小學(xué)寒假期間，人氣旺，觀眾多，票房過億。也有定位于青年的《十萬個冷笑話》《大圣歸來》等影片。《十萬個冷笑話》由15億次網(wǎng)絡(luò)點擊，7300萬完整閱讀人次的人氣網(wǎng)絡(luò)動畫劇《十萬個冷笑話》衍生而來，在電影上映，甚至制作之前就聚集了大量人氣，獲得票房保證。而且該電影項目最早的啟動資金是2013年8月通過網(wǎng)絡(luò)眾籌、粉絲貢獻的方式獲得的百萬人民幣。現(xiàn)在我國動畫電影的制作資金來源渠道逐漸增多，為優(yōu)質(zhì)動畫電影的誕生提供了資金保障。電影《大魚?海棠》在創(chuàng)意樣片階段就已獲得國內(nèi)外眾多大獎，更被法國蓬皮杜當代藝術(shù)中心收錄，并贊譽為“當代最杰出的藝術(shù)品之一”。電影上映之后果然沒有讓業(yè)界和觀眾失望，以其跌宕起伏的故事情節(jié)和精致唯美的畫面制作在商業(yè)票房和評論界都大獲成功。影片曾被時光網(wǎng)誤傳于2012年12月29日上映，在網(wǎng)站上的期待分數(shù)高達9.5分，為當年所有即將上映電影最高分。該影片雖由于多次被誤傳不實上映信息但未上映而被戲稱為“神坑”，但從微博大號、網(wǎng)站及粉絲的密切關(guān)注可以看出大眾對它無比期待的心情?？梢姡陙砦覈鴦赢嬰娪霸谄涫袌龆ㄎ?、題材選擇、資金獲得渠道、映前映后產(chǎn)品營銷等方面都有所改進。

二、外部機遇

（一）科技的推動

電影產(chǎn)業(yè)的起源是一門技術(shù)，是科技發(fā)展和推動下的產(chǎn)物，隨著時間的推移它被賦予人文含義成為藝術(shù)，再到后來隨著科學(xué)技術(shù)進一步發(fā)展和人們對電影產(chǎn)業(yè)的加工，電影超越了它原本的形式，不再單單作為一門技術(shù)或藝術(shù)，而是作為人們生活的一種方式和情感載體，變成了一種文化?？茖W(xué)和技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，科技不僅推動產(chǎn)品的更新?lián)Q代，而且影響著人們生活和觀念的更新。科技元素的注入對傳統(tǒng)行業(yè)的影響是具有顛覆性的。21世紀取得最大發(fā)展莫過于互聯(lián)網(wǎng)，整個21世紀也被稱為互聯(lián)網(wǎng)的時代，其對生活影響也是方方面面的，包括對電影產(chǎn)業(yè)和電影市場的改變和沖擊都是巨大的。近幾年“互聯(lián)網(wǎng)+”和互聯(lián)網(wǎng)思維的大潮中，以電影產(chǎn)業(yè)為代表的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入了迅猛發(fā)展的階段。互聯(lián)網(wǎng)和手機等終端產(chǎn)品以其傳播速度快、受眾面廣等特點對以電影業(yè)為代表的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的促進作用?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機等終端產(chǎn)品的更新?lián)Q代和發(fā)展，推動了影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作思維，使創(chuàng)作的形式和方法發(fā)生巨大改變?；ヂ?lián)網(wǎng)與電影之間相互影響，使得電影的內(nèi)容和情節(jié)上向更加娛樂的方向發(fā)展，而且整個市場也更加多元化。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)進入電影行業(yè)，電影的宣傳、營銷、推廣以及衍生品的的銷售方式等都發(fā)上巨大變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代以及手機的興起對于影視產(chǎn)品的營銷模式，尤其是宣傳推廣不僅僅局限于傳統(tǒng)的線上線下宣傳，而是變?yōu)榭梢栽谌魏螘r間段和任何場所瀏覽網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容，這種營銷模式被稱為“互聯(lián)網(wǎng)核心”的營銷模式。我國動畫電影市場水平近年來不斷提高與這種新的營銷模式不無關(guān)系。

總之，無論是制作技術(shù)的進步還是宣傳方式的改變，都強烈反映出科技在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其是動畫電影產(chǎn)業(yè)上的強力推動作用。

（二）政策的扶持

2012年6月，文化部《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺。這一發(fā)展規(guī)劃從財稅支持、頂層設(shè)計、市場份額、播出平臺等多方面對國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)進行扶持，鼓勵創(chuàng)作動畫電影精品，持續(xù)完善和推動產(chǎn)業(yè)融資政策，著意將動漫打造成文化產(chǎn)業(yè)展的重要增長點。該發(fā)展規(guī)劃對我國動畫電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的推動效應(yīng)，市場規(guī)模實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。2012年度我國有33部動畫電影制作完成，其中19部進入院線放映，總票房3.93億元，體現(xiàn)出我國動畫電影整體市場水平的顯著提升。2013年7月，在國產(chǎn)動畫電影座談會后宣布實施《推動國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的九條措施》。其中包括加大資金扶持力度、劇本創(chuàng)作扶持力度、宣傳推介力度、增加或調(diào)劑獎項參評力度、檔期協(xié)調(diào)力度、海外推廣力度并著手成立“動畫電影制片人分會”等。這些具體的扶持政策都為我國動畫電影營造了良好的創(chuàng)作環(huán)境和市場環(huán)境。2013年，在上百家企業(yè)和機構(gòu)參與下，我國動畫電影成就斐然，實際制作完成29部，公開上映26部，實現(xiàn)票房收入6.6億元，顯現(xiàn)出我國動畫電影市場強勁的增長勢頭。雖然2013年制作完成的動畫電影數(shù)量略有減少，但公開上映的電影數(shù)目大幅度增加，近90%的國產(chǎn)動畫電影都能走上大熒幕與觀眾見面。近幾年的中國電影市場，尤其是動畫電影市場極速增長。2014年共上映影片43部，票房突破30億。到了2015年同樣上映43部影片，票房卻高達45億[2]，其中《大圣歸來》《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》《十萬個冷笑話》票房都突破億元，其中《大圣歸來》更是取得9.5億元的驕人成績。2016年共有60部動畫電影上映，票房達到史無前例的68億，其中13部影片票房過億，但國產(chǎn)的僅有《大魚海棠》、《熊出沒之熊心歸來》兩部票房過億。近年來，我國動畫電影政策逐步健全，在其循序漸進的引導(dǎo)、扶持、推動下，我國動畫電影在劇本創(chuàng)作、制作水準、人物設(shè)計、宣傳發(fā)行等方面漸入佳境。而歷年票房飆升的態(tài)勢說明我國動畫電影市場具有龐大的發(fā)展空間和巨大的潛力，以及非常強勢的發(fā)展勁頭。

三、結(jié)語

動畫電影作為電影和動漫的結(jié)合，它的發(fā)展并非一朝一夕，也不可能一蹴而就。除了需要人才，資金以及政策的支持外，還需要良好的機遇。目前我國正處于動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好機遇期。電影行業(yè)作為下一個“風(fēng)口”，根據(jù)著名的電影投資人、小米董事長雷軍的“飛豬理論”[3]，“只要站在風(fēng)口，豬都可以飛上天”。但是就連雷軍本人也再三強調(diào)，“飛豬理論”被大家忽略的前提，任何人在任何領(lǐng)域想要成功，想要立足，都必須要一萬個小時以上的苦練。因此，雖然目前我國動畫電影行業(yè)借助自身優(yōu)勢和外部機遇呈爆發(fā)式增長，但要保持這種增長態(tài)勢并不容易。隨著行業(yè)發(fā)展的逐漸深入，競爭開始進入到白熱化階段，而且隨著新技術(shù)的發(fā)展，使中國動畫電影領(lǐng)域充滿了不確定性。在行業(yè)迅速發(fā)展良好前提下，中國動畫只有屹立于民族的土壤和環(huán)境中，積極跟隨甚至引領(lǐng)先進的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，并且建立完善的行業(yè)法規(guī)和鼓勵引導(dǎo)的發(fā)展政策，才能保持我國動畫電影行業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展。

[1] 陳曉梅,朱玉卿,王玉舒.2012年國產(chǎn)動畫電影發(fā)展報告之發(fā)行放映情況分析(上)[J].中國電影市場,2013(5):23.

[2] 朱玉卿.大動畫新生態(tài)——2014年我國動畫電影發(fā)展概述[J].中國電影市場,2015(6):37-39.

“飛豬理論”又稱風(fēng)口論,是指小米創(chuàng)始人雷軍說過的一句話:“創(chuàng)業(yè),就是要做一頭站在風(fēng)口上的豬,風(fēng)口站對了,豬也可以飛起來.”

[責(zé)任編輯：思涵]

2017-01-18

崔溶芷，女，隴東學(xué)院講師，主要從事文化產(chǎn)業(yè)管理相關(guān)理論研究；郜軍武，男，庫車縣第十小學(xué)教師，主要從事新聞傳播學(xué)研究。

J992

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1672-8122（2018）02-0099-02