從“狠”“準”“穩”三個維度做好十九大融合報道
——以重慶日報理論頭條為例

侯金亮，張 勇，單士兵

（重慶日報 理論評論部，重慶 400010）

做好黨的十九大報道工作是黨報的首要政治任務。理論頭條新媒體是重慶日報媒體融合的“輕騎兵”，目前已初步構建“一端一號一報一網”的四維一體融合傳播體系，是重慶日報報道黨的十九大盛況，及時傳遞十九大聲音的有效載體和有力抓手。黨的十九大召開期間，理論頭條站在講政治高度，主打理論特色，融合新媒體手段，從“狠”“準”“穩”三個維度，全方位多角度立體化地展示大會盛況，產出了多款社會反響強烈的新媒體產品，不僅全面實現了零差錯、高精度傳播，還做到了“有聲有色有氣勢，出新出彩出精品”，全面提升了黨報的傳播力、影響力、引導力和公信力。

一、突出一個“狠”字，做到提前策劃、快速出擊

為高質量報道好黨的十九大，理論頭條積極發揮平臺和渠道優勢，不斷深化融合，創新方法手段，力求做到有聲有色有氣勢、出新出彩出精品。從黨代會日歷到報告精讀圖解，從熱評黨代會的線上視頻到告白新時代的線下活動，從提前策劃到扣準流程，理論頭條團隊使出洪荒之力，在十九大的產品制作中求新求變，注重產品的通俗化、大眾化、網絡化傳播特點，著眼于打造爆款產品，著力于形成眼球效應，把重點放在策劃上，快速出擊、搶占先機、雷厲風行，突出了一個“狠”字。

1.策劃早。博觀約取，厚積薄發，創新的爆發力從來不是一蹴而就的，需要提前做好準備。每臨“大仗”，理論頭條團隊都會提前很久做預案、搞策劃，拿出相對清晰的施工圖。十九大召開之前，理論頭條就連開了幾場扎實的策劃會，緊扣議程，提前策劃。打有準備之仗，是理論頭條經歷全國兩會報道、重慶市第五次黨代會報道后總結出來的重要工作經驗。十九大召開前一周，理論頭條就制定了《理論頭條黨的十九大宣傳報道方案》，制定了報道日程表，擬制作“圖解精讀十九大報告”作為十九大開幕當日主打新媒體產品。方案和報道日程表的制作，為后來現象級爆款產品的出現，打下了堅實的基礎。此外，理論頭條將線上線下統一起來，策劃推出了“聚焦十九大，說句心里話”的互動活動，以活動為抓手將傳播力延伸到更 廣泛的基層。一周多時間共收到了視頻1000多條，參與人數上萬，參與者來自重慶各區縣、各機關事業單位、社會團體，乃至街道、鄉鎮、村社等基層單位。廣大的黨員干部群眾，有的送祝福，有的表感謝，有的談工作，有的說體會，以深情的寄語來祝賀黨的十九大勝利召開。這個活動貫穿整個十九大，黨員干部群眾反響熱烈，傳播效果良好，和提前一周策劃有著直接的關系。

2.內容新。圍繞十九大報告，理論頭條創新突破傳統解讀報道界限，提煉內容要點打造極簡形式，并充分運用新技術、新形態增強報告內容的可視化。十九大報道中，理論頭條采用了圖文、視頻、活動等產品形式，僅圖文分類形式中，就又使用了日歷 、圖解、學習卡等創新的小設計，再加上動漫、H5、視頻等多媒體形式，吸引了讀者的眼球。十九大開幕當天推出的“圖解精讀十九大報告”，對十九大報告作了精煉的梳理概括、精致的視覺包裝，第一時間進行了精準推送，迅速成為廣大讀者特別是黨員干部廣泛閱讀、轉發和收藏的“簡明讀本”“學習助手”，兩天之內閱讀量就突破 240萬，成為現象級爆款產品，受到中宣部的表揚，還被國內上百家媒體官微、黨建新媒體轉載，進一步擴大了影響力和傳播力。同時，十九大期間，理論頭條發布了日歷版《十九大早報》、媒體札記《小理讀報》、動漫特刊+H5《小理觀會》、視頻《熱評黨代會》、學習卡《十九大報告里，習近平說了這些觸動人心的“大白話”》等生動活潑、圖文并茂、喜聞樂見的新媒體產品，深受廣大讀者好評。

3.推送快。天下武功唯快不破，速度是致勝的重要法寶?！秷D解精讀十九大報告》之所以能夠成為閱讀量超 240w+的現象級爆款產品，除了制作精良，還取決于第一時間推出。十九大開幕式結束不到一個小時，理論頭條就推出圖解。據我們了解，這個圖解在全國是最快的，比其它同類產品至少領先了2個小時。別具一格的視頻節目《熱評黨代會》也是當天制作當天推出，從準備、錄制、剪輯到推出，中間不過四五個小時。還有三萬余人轉發的 H5《電子黨章》、有引起轉發狂潮的實用版《十九大精神學習資料包》等等，很多作品連續引發刷屏效應，閱讀量和轉發量上萬是常有的事。

二、突出一個“準”字，做到精準把握、準確解讀

十九大期間，理論頭條新媒體產品的閱讀數據較以往大幅提高，微信公號閱讀量總計達360多萬，點贊數約3萬，留言5000余人次，新增關注人數超過2.7萬人；客戶端閱讀量達89萬。這些成績的取得得益于我們對用戶的精準刻畫、對最佳時間的精準把握、對用戶需求的精準響應。

1.流程精簡。和傳統媒體不一樣，新媒體產品講求生產效率，這同時對生產流程提出了要求。為了提升生產效率，我們緊扣議程，實行重點產品項目化，確保工作有條不紊推進。特別是在流程方面我們進行了優化，把時間卡準、壓縮到最少，我們就搶占了先機。就拿“圖解精讀十九大報告”來說，圖解的模板是幾天前就做好的，內容是在聽報告時就同步梳理出來了。比如，十九大報告中很重要的內容“八個明確”“十四個堅持”等，我們在聽報告的同時就歸納概括出來了。學習卡《十九大報告里，習近平說了這些觸動人心的“大白話”》等，也是邊聽報告邊總結歸納。也就是說，報告梳理之后，只要根據內容進行簡單的模塊調整，不必大修大該 ，極大節約了時間。流程上的精簡效，很大程度上提升了生產效率，是生產出爆款產品的關鍵一環。

2.內容精準。十九大報告出來，用戶最想要的東西是什么？報告洋洋灑灑三萬多字，雖然字字珠璣，但用戶的接受速率畢竟有限，學習時間也不充分，簡明扼要的圖解，無疑是讓人歡迎的。為此，在十九大開幕日，就安排報道人員分別收看電視、刷新網絡，收看收聽報告時，力求最快速度動態捕捉信息，并分段落、節次對報告內容進行高度、精準地提煉，理出干條條，讓干貨一目了然。每天都安排有專人收看會議轉播和相關報道，隨時抓取有價值的信息，加工發布，保證及時。比如，《圖解精讀十九大報告》就是在精準把握十九大報告的基礎上，把三萬多字的報告凝結為一張圖解，讓讀者通過一張圖就能全面了解報告的全部干貨；制作的電子黨章以 H5和批注兩種形式，很好地展示了新黨章的變化之處，讀者可以清晰地地知道新版黨章到底修改了哪些地方。十九大剛一結束，針對黨員干部的學習需求，理論頭條團隊就整理推送了《十九大精神學習資料包》，內容包括十九大報告全文、精讀圖解、十九大學習 PPT、學習筆記、人民日報等央媒的社論、系列評論等等，給讀者提供了極大的學習便利。與此同時，資料包也在不斷升級，后面推出了 2.0版和3.0版。

3.設計精心。給讀者帶來良好的視覺體驗，是增加產品粘性的關鍵。在產品制作上，理論頭條團隊對產品進行精心設計，簡約包裝，設計風格以簡單、莊重為主，便于碎片閱讀，突出“簡明讀本”“學習助手”等特點，符合移動傳播通俗化、大眾化的規律。比如，《最新！電子黨章上線（批注版）》主要以 H5的形式呈現，電子黨章精美、好看、大氣，目錄一目了然，并且配有背景音樂，符合讀者需求。一經推送，電子黨章就迅速被很多讀者轉發，并成為廣大黨員的“學習助手”。日歷版《十九大早報》、媒體札記《小理讀報》、動漫特刊+H5《小理觀會》、視頻《熱評黨代會》等，這些十九大產品都是統一設計統一風格，都是以莊重的紅色為背景，不僅突出喜慶的氛圍，還滿足了讀者的視覺體驗。

三、突出一個“穩”字，做到不出錯、要出彩

做好十九大報道，安全生產是底線也是生命線。對內容團隊來說，必須要有足夠的使命感、責任感。1.強化責任。一是嚴格執行《理論頭條新媒體網絡安全管理辦法》《理論頭條新媒體網絡安全應急預案》《理論頭條新媒體網絡安全巡查機制》《理論數據庫網絡安全管理辦法》等規章制度。二是思想上高度重視，責任明確到人，確保24小時值班，一有異常，立刻啟動應急預案，及時響應迅速處理。十九大期間，在發布前三審三校的基礎上，再度逐字逐句逐個標點地做交叉核對，對產品進行嚴格把關。

2.劃出紅線。為避免出錯，理論頭條團隊早準備、早謀劃，根據平時在業務上的學習和訓練，以及幾次在大型報道活動中的實戰練兵，坐在一起進行探討研究，哪些是紅線，哪些是新提法，風險點在哪里，如何做技術性規避……都一一列出清單，避免“觸雷”。實踐證明，這種事先的劃紅線是有意義的，就連不參與內容生產的美編都知道如何哪些提法必須要寫全、寫對，有效地避免了出差錯。

3.多重把關。保障生產安全是頭等大事，新媒體的特點就是求快。如何處理好既快又安全這個矛盾？其實，流程可以優化精簡但把關環節不能有任何簡化和懈怠。就拿《圖解精讀十九大報告》來說，產品成型之后，嚴格按照三審三校制度，尤其是在“八個明確”“十四個堅持”等歸納上，交叉校對，全員參與，真正在內容發布流程上做到了層層把關。為確保萬無一失，還采用了最傳統的辦法，把文字稿打出來用尺子比著數，逐字逐句核驗。總之，正是突出了一個“穩”字，在十九大期間，理論頭條的產品做到了既沒出錯，又亮點紛呈。