燒錢(qián)的城市宣傳片該降降溫了

文?/?舒圣祥

5月29日，鄭州市旅游局官方微博發(fā)布2018新版鄭州旅游宣傳片。此片一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播，立即引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其中存在硬傷：把開(kāi)封的“清明上河園”當(dāng)成了鄭州航空港區(qū)的“園博園”。宣傳片制作方回應(yīng)，確系工作人員誤用視頻素材所致，目前正在對(duì)該片進(jìn)行全面審查和修改。

花300多萬(wàn)元拍的城市宣傳片，結(jié)果卻在用開(kāi)封“冒充”鄭州，或者說(shuō)，在鄭州的宣傳片里替開(kāi)封打了一回廣告，是不是太荒唐了？這不僅刷新了城市宣傳片劣質(zhì)的“高度”，也驗(yàn)證了拍攝城市宣傳片的錢(qián)有多么好掙。既然有獨(dú)立的制作費(fèi)，并且開(kāi)價(jià)不菲，為何要拼湊素材，而不親力親為？如果都是現(xiàn)成的素材，只是拿來(lái)剪輯嫁接一下，談何物有所值？而且，這么低級(jí)的錯(cuò)誤，是怎么通過(guò)審查的？

通常來(lái)說(shuō)，只有愛(ài)一個(gè)城市，才能拍好這個(gè)城市。這可能是一個(gè)較高的要求和境界，但真實(shí)準(zhǔn)確、反映本來(lái)面貌總該是底線吧，怎么能張冠李戴、傻傻分不清呢？

讓人遺憾的是，如今大多數(shù)城市宣傳片都在走老套路。花很多錢(qián)，交給名頭很響的外地廣告公司，只要畫(huà)面夠美就行了，不管實(shí)際宣傳效果如何，有沒(méi)有符合本地氣質(zhì)的細(xì)節(jié)展示與獨(dú)特創(chuàng)意。

城市形象宣傳片的工業(yè)化批量操作，近年來(lái)呈爆發(fā)之勢(shì)。幾乎每個(gè)城市都要拍，有的城市每年都拍，甚至一年拍幾個(gè)，有的并沒(méi)有太多實(shí)質(zhì)意義。某種角度上說(shuō)，一些城市的形象宣傳片已然成了某種“形象工程”。

曾有人在網(wǎng)上貼出中國(guó)城市形象宣傳片的“制作寶典”，套用該寶典，再融入各地名勝古跡，八九不離十的宣傳片就有了。在這些宣傳片里，整齊劃一面帶微笑的大合影、氣勢(shì)磅礴的新建筑或舊古跡航拍、汗水或淚水劃過(guò)臉龐的慢鏡頭、奔向太陽(yáng)升起地方的孩子、公園里打太極拳的老人、高架橋上的車(chē)流和馬路上的人流等等，都是必備且重要的元素?？炊嗔?，能不疲勞嗎？

真正好的城市宣傳片，不一定非得請(qǐng)外地大公司，也不一定非得花很多錢(qián)。比如G20期間，名為《杭州映像詩(shī)》的8分鐘短片讓人印象深刻。據(jù)悉，為了拍攝這部作品，一對(duì)情侶用5年時(shí)間跑遍了杭州的角角落落，一共拍攝了8000G素材、9萬(wàn)多張照片，最后在成片中大概用了1.8萬(wàn)張照片、150多個(gè)鏡頭。相比工業(yè)化的生產(chǎn)，出于真愛(ài)、專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注拍出來(lái)的東西，或許更好。

城市形象宣傳片的工業(yè)化批量生產(chǎn)該降溫了——不一定每個(gè)城市都拍，更不必每年都拍。拍不出城市好形象也便罷了，如果反而損害了城市形象，實(shí)在得不償失。