傳統圖案紋樣在現代平面廣告設計中的應用分析

□龍燕含 貴州職業技術學院

在現代平面廣告設計的過程中，引用中國傳統圖形元素，增添平面作品的人文氣息，首先以滿足感性訴求為主導方向，通過以情動人的方式，加深觀者對設計作品的印象。然后采用以理服人的方式，將理作為說服因素，這種情理有效結合的方式，對于彰顯中國傳統設計特色具有積極性的作用。

一、傳統圖案紋樣綜述

傳統圖案紋樣是在文化歷史的不斷發展與演變過程中，萃取的一種具備標榜性的元素，這種元素也代表了某個時代的文化。在中國上下五千年的歷史中，通過世代接力式傳遞、同化、吸收、萃取，最終演變成非實物的產物，這類產物統稱為文化遺產，這種文化遺產不僅融入了儒家思想，還吸取了百家爭鳴的精髓。因此，傳統圖案紋樣是一種容者大成與博納海川的有機構成體系。傳統圖案紋樣作為中國傳統文化的代表之一，其多涵括了繪畫、雕刻等多種圖案，這些圖案都具備了濃厚的傳統色彩。傳統圖案作為一種符號系統，不僅是對自然界的一種模仿，還是觀者對表現對象主觀以上的表達以及認識。在實際應用傳統紋樣的過程中，物象、比例、透視及結構不會產生任何的影響，加上傳統圖案紋樣的藝術特征涵括了自然化、生活化與理想化，將其引用在現代平面廣告設計中，為其提供了大量的題材。中華民族具有悠久的歷史，從古至今，傳統圖案圖形與承載物上的紋樣姿彩豐富多樣。

二、傳統圖案紋樣的具體應用

（一）虛實圖案的應用

在描繪傳統圖案紋樣的過程中，常會應用到計白當黑與筆不周而意周這兩種手法，從客觀的角度來看這兩種手法描繪的圖案紋樣，均具備虛實的特點，同時也展現了虛實相生的審美理念。在現實中，虛形與實形能夠實現互相轉換。在現代平面廣告設計中，通過引入計白當黑的方式，以黑、白兩色表現出我中有你、你中有我的深刻含義，使黑、白之間形成一種互補的關系。因此，虛實圖案的手法是在人類視覺特點的基礎上，將虛實有機地融合在一起。在主體設計環節，要充分應用虛實圖案，可以將主體作為實形，虛形為底圖。此外，也可以將底圖作為實形，主體為虛形，實現虛、實之間的轉換，從而體現一種虛實相生的景象。

（二）太極圖案紋樣

從哲學的意義上來看，太極是一切萬物的本源。太極圖案紋樣作為眾多傳統圖案紋樣的一種，主要是由兩個魚形紋組成，其魚形紋的顏色分別為黑白，黑白圖案表示著萬物的生成，同時，太極圖案也表達了一種相互轉化與對立統一的含義。太極圖案構成一個非常明顯的S曲線。從表現上來看，太極具有張力、圓潤光滑的特點。基于此，在現代平面廣告設計中，太極圖案受到了很多設計師的青睞。在現代平面廣告設計中，越來越多的作品在設計中融入了中國傳統圖案紋樣，傳統文化內涵，因此，在應用傳統圖案紋樣中，現代平面廣告設計師要不能只停留于“形”的應用上，還要深入了解傳統圖案紋樣背后所蘊含的文化與哲學，唯有這樣才能實現“形神兼備”的目標。

（三）對寓意性圖案的充分運用

縱觀人類社會發展歷程，人們生活水平的高低主要受社會生產力與科技的影響，但生活水平的高低并不影響人們對幸福的向往與追求，這點從民間美術中可以看出。在中華上下五千年的歷史長河中，誕生了眾多具有深厚文化與時代精神的傳統圖案紋樣，這些圖案紋樣均具有寓意性強的特點。比如，中國聯通標志設計則是一個成功應用傳統圖案的作品，其圖案的圓形是借鑒了壁畫八吉祥中的“盤長”，這種圖案含有生生不息與源遠流長的意思。而圖案中的線條都是關聯在一起的，這又表現了聯通網絡中的通達與聯系之間的關系。中國聯通標志的設計，不僅用傳統圖案的文化內涵來表達企業的價值觀，同時，利用傳統文化的親和力，弱化了商業利益的氣息，向大眾展現了企業文化。

綜上所述，在現代平面廣告設計中，通過引入傳統圖案紋樣，不僅突出了現代平面廣告設計的獨特之處，還延伸了傳統圖案紋樣背后蘊含的文化與精神。因此，在平面廣告設計中，合理有效地應用傳統圖案紋樣，對于展現企業文化內涵，具有積極性的作用。