太陽(yáng)底下期待新鮮事兒

2017年被認(rèn)為是純網(wǎng)大綜藝的崛起之年。這個(gè)“大”字，至少可以從節(jié)目成本和影響力來(lái)理解。

純網(wǎng)綜大制作在去年有了比較大的突破。騰訊的《明日之子》投資超過(guò)2億，截至2017年12月點(diǎn)擊率超過(guò)41億。這個(gè)成績(jī)很不錯(cuò)，但對(duì)類(lèi)似浙江衛(wèi)視這樣的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也許尚未達(dá)到驚艷。去年全網(wǎng)點(diǎn)擊率第一的新開(kāi)播節(jié)目是《奔跑吧》，點(diǎn)擊率近88億。其實(shí)即使在純網(wǎng)綜藝之中，《明日之子》的表現(xiàn)也并非最佳，《爸爸去哪兒5》全網(wǎng)點(diǎn)擊率近56億。當(dāng)然，考慮到曾經(jīng)火熱熒屏的電視版本，這個(gè)節(jié)目的影響力并非完全依靠其網(wǎng)絡(luò)版本。

類(lèi)似《明日之子》之類(lèi)的純網(wǎng)絡(luò)綜藝值得言說(shuō)，在于它們證明了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在分眾類(lèi)節(jié)目方面的巨大潛能。電視臺(tái)不是沒(méi)有做過(guò)細(xì)分市場(chǎng)類(lèi)的音樂(lè)節(jié)目，在音樂(lè)真人秀進(jìn)入發(fā)展瓶頸期之后，有電視臺(tái)曾經(jīng)嘗試較為小眾的節(jié)目。例如“嘻哈”的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就曾經(jīng)為江蘇衛(wèi)視制作過(guò)《蓋世音雄》，那檔節(jié)目以電音為主要內(nèi)容，走的就是分眾的路子。在電視渠道上，這個(gè)節(jié)目算不上成功，恐怕不少觀眾都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)此節(jié)目。但僅僅一年后，可能更加小眾的嘻哈音樂(lè)卻獲得了大眾的關(guān)注，一段時(shí)間內(nèi)，不少?gòu)V告都開(kāi)始“喲喲，freestyle……”。

今年，純網(wǎng)綜藝至少在兩種節(jié)目類(lèi)型上表達(dá)了野心。一種是以《偶像練習(xí)生》《原創(chuàng)101》為代表的偶像團(tuán)隊(duì)選秀節(jié)目，另一種是繼續(xù)嘻哈模式的分眾類(lèi)歌舞演藝真人秀。今年的主題詞是街舞，如《熱血街舞團(tuán)》《這！就是街舞》。從明星陣容和舞美布景觀察，這些節(jié)目可不省錢(qián)，都是“壕”無(wú)人性的大制作。

如果把上述四檔節(jié)目看作視聽(tīng)網(wǎng)站今年上半年的重點(diǎn)項(xiàng)目，它們的特點(diǎn)也有相近之處。

首先是與原有電視節(jié)目模式和敘事模式的雷同之處。《偶像練習(xí)生》《原創(chuàng)101》都與韓國(guó)《produce101》節(jié)目有直接關(guān)系，其中《原創(chuàng)101》就購(gòu)買(mǎi)了版權(quán)。同類(lèi)節(jié)目風(fēng)潮在2016年就曾席卷電視屏幕，幾乎所有的一線衛(wèi)視都上檔了偶像團(tuán)體真人秀，《蜜蜂少女隊(duì)》《加油！美少女》《天生是優(yōu)我》就是其中的代表。不少宣稱(chēng)為純?cè)瓌?chuàng)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)節(jié)目，其實(shí)和許多既往的音樂(lè)綜藝節(jié)目有似曾相識(shí)的感覺(jué)，賽程設(shè)置、環(huán)節(jié)策劃、明星類(lèi)型組合、舞美設(shè)計(jì)、鏡頭語(yǔ)言、敘事模式，這些都能在《中國(guó)新歌聲》《超級(jí)男聲》等節(jié)目中找到源頭。從目前公布的節(jié)目信息，街舞類(lèi)的節(jié)目應(yīng)該也逃脫不了這個(gè)套路，估計(jì)能和《中國(guó)好舞蹈》《produce101》等節(jié)目比較著看。

這倒不是說(shuō)節(jié)目不能借鑒，不能參考。“心里沒(méi)數(shù)主意多”并不是合理的狀態(tài)。但中國(guó)的綜藝節(jié)目發(fā)展到今天，如果創(chuàng)新維度還是停留在不同的分眾領(lǐng)域選擇，那創(chuàng)新的步伐邁得著實(shí)有些小了。也許完成這個(gè)任務(wù)，首先得讓經(jīng)濟(jì)訴求變得別那么直接，否則主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也是無(wú)可奈何。

其次，純網(wǎng)綜藝節(jié)目捉對(duì)出現(xiàn)，從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明視聽(tīng)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了刺刀見(jiàn)紅的地步。今年每個(gè)視頻網(wǎng)站都有VIP會(huì)員數(shù)的KPI任務(wù)，而影響受眾付費(fèi)的關(guān)鍵指標(biāo)就是獨(dú)播節(jié)目的吸引力。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，坊間沒(méi)有硝煙的輿論戰(zhàn)也變得司空見(jiàn)慣。一會(huì)兒某位據(jù)傳不講信用的明星被封殺，一會(huì)兒網(wǎng)上不斷教某檔節(jié)目好好做人，別全盤(pán)抄人家還不買(mǎi)版權(quán)……無(wú)論事實(shí)真相如何，看到這些新聞總是令人不悅。也許我是書(shū)生意氣，但是節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)如果產(chǎn)生黑公關(guān)這樣的副產(chǎn)品，總會(huì)讓人對(duì)中國(guó)視聽(tīng)媒體的商業(yè)倫理產(chǎn)生深深的質(zhì)疑。更何況類(lèi)似的攻擊、抹黑，也是別人玩剩下的。

太陽(yáng)底下期待新鮮事兒！

如果說(shuō)視聽(tīng)網(wǎng)站將會(huì)成為長(zhǎng)視頻收看的主要平臺(tái)，希望這個(gè)平臺(tái)是具有獨(dú)特內(nèi)容稟賦和氣質(zhì)的平臺(tái)。如果說(shuō)單一網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的預(yù)算超越2億變成常態(tài)，希望其中至少有一部分預(yù)算被用于原創(chuàng)程度很高的項(xiàng)目。如果母集團(tuán)市值達(dá)到萬(wàn)億人民幣的平臺(tái)都不做這些事兒，還有誰(shuí)有能力做？

好吧，期待“freestyle”“balance”之外，網(wǎng)絡(luò)綜藝給我更多的記憶點(diǎn)。