張恒：停下腳步，看看自己的影子

朱子

[編輯推薦理由]

“當(dāng)我們像被抽動(dòng)的陀螺般連軸轉(zhuǎn)時(shí)，當(dāng)我們被大量熱錢簇?fù)憝h(huán)繞時(shí)，我們不妨思考一下，是為了賺錢？是為了上市？我們還有其他的夢(mèng)想和追求嗎？這個(gè)行業(yè)浮華的泡沫需要破滅，理智與良心需要回歸。當(dāng)電視劇市場(chǎng)秩序趨于穩(wěn)定、買方價(jià)格日益理性、資本熱潮逐漸退去，我們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)做好電視劇的六字箴言是那么簡(jiǎn)單，那就是：用心講好故事。”

張恒，因工作關(guān)系，在影視圈時(shí)常被關(guān)注。而他常被提及的特質(zhì)：個(gè)性掩在沉默、淺笑、書卷氣里，像個(gè)“悶葫蘆”傳說(shuō)。

2018年11月28日至12月1日，第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視昕大會(huì)召開。在網(wǎng)絡(luò)視聽精品內(nèi)容創(chuàng)新峰會(huì)上，《創(chuàng)作和播出有溫度、有高度、有態(tài)度的現(xiàn)實(shí)主義作品是互聯(lián)網(wǎng)成為主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)》的主題演講，贏得關(guān)注。而演講人正是愛(ài)奇藝副總裁、影視_文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張恒。 張恒強(qiáng)調(diào)，秉承保有溫度、保持高度、保留態(tài)度三大標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)作叫好又賣座的現(xiàn)實(shí)題材影視作品，是互聯(lián)網(wǎng)成為主流媒體、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍的必經(jīng)之路。現(xiàn)實(shí)題材影視作品，被網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如此提及，張恒再次被“傳說(shuō)”;

說(shuō)他像個(gè)傳說(shuō)，是他從北京電視臺(tái)新聞部副主任、總編室主任、影視中心主任到愛(ài)奇藝副總裁、影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理，極少有關(guān)于他的媒體報(bào)道。即便是在各種行業(yè)會(huì)議上的發(fā)言，也多是喊停、講慢、說(shuō)初心、道用心……在電視劇行業(yè)井噴時(shí)期，也不例外;

說(shuō)他像個(gè)傳說(shuō)，是因?yàn)樗诒本╇娨暸_(tái)任職的7年，播出了眾多優(yōu)秀電視劇，取得極高的收視率，并且還形成了在全國(guó)獨(dú)樹一幟的“溫暖的現(xiàn)實(shí)主義”風(fēng)格，從而奠定了北京電視臺(tái)在業(yè)界的地位。由他主導(dǎo)監(jiān)制播出的多部電視劇獲得國(guó)家金鷹獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)等業(yè)內(nèi)大獎(jiǎng);

說(shuō)他像個(gè)傳說(shuō)，是因?yàn)樗讋?chuàng)了在電視劇片尾加入全新的彩蛋營(yíng)銷內(nèi)容，打破傳統(tǒng)的單調(diào)的廣告插播模式，首次嘗試了利用劇中演員原妝植入廣告營(yíng)銷，如《秀才遇到兵》片尾的小咖秀片段、《瑯琊榜》片尾的反轉(zhuǎn)小劇場(chǎng)，既與劇情環(huán)環(huán)相扣，又融入了互動(dòng)性?shī)蕵?lè)性，深受廣大觀眾的喜愛(ài)與參與，并被同行業(yè)廣泛效仿應(yīng)用;

說(shuō)他像個(gè)傳說(shuō)，是他平時(shí)工作中嚴(yán)謹(jǐn)、慎言、少熱絡(luò)，卻會(huì)因跑步途中遇到污染環(huán)境的跑友及跑步方式，連夜成文，發(fā)給我，呼吁保護(hù)環(huán)境;

說(shuō)他像個(gè)傳說(shuō)，是7年前還未識(shí)他時(shí)，就有長(zhǎng)輩、領(lǐng)導(dǎo)用欣賞的口吻講：介紹你認(rèn)識(shí)一位“書生”。相處下來(lái)，此言不虛;

說(shuō)他像個(gè)傳說(shuō)，是目前的影視大環(huán)境，被稱為“寒冬”甚至“初冬”，真的像極了這篇采訪的標(biāo)題，其實(shí)也就是2015年張恒在北京電視臺(tái)影視劇新春答謝會(huì)上的原話所描述的狀態(tài)：“停下腳步，看看自己的影子”;

說(shuō)他像個(gè)傳說(shuō)，是任何時(shí)代人們更容易把關(guān)注的目光投向在各種傳播平臺(tái)歡歌熱舞、侃侃而談的人。那晚，與他聊完告別，走在路上，突然想：什么是資深？應(yīng)該不是你說(shuō)了多少，而是你咽下了多少。咽下的還真不是雞湯文所說(shuō)的自己的委屈，說(shuō)到底，委屈是種自我感覺(jué)，和別人扯不上終極關(guān)系。資深，是你咽下了多少別人和行業(yè)的隱痛，并盡全力提供讓整體行業(yè)提升的助力。

說(shuō)他像個(gè)傳說(shuō)，是傳說(shuō)都有落地的那一刻。張恒，從幕后被拉到了臺(tái)前……

一線記者崗位，多維歷練

張恒，1992年7月畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院新聞專業(yè)，2000年7月又取得北京大學(xué)法律碩士學(xué)位。應(yīng)該說(shuō)，這兩段學(xué)習(xí)對(duì)他的工作起到了“左右護(hù)法”的作用：感性與理眭交織，探究與解決并行。

我們不妨看看他做新聞?dòng)浾咂陂g，所涉及的題材以及獎(jiǎng)項(xiàng)：

《幫助未來(lái)》，1994年國(guó)際兒童節(jié)紀(jì)實(shí)節(jié)目類二等獎(jiǎng);

《彗星木星大相撞》，1995年北京電視獎(jiǎng)二等獎(jiǎng);

《合格產(chǎn)品知多少》，1995年第二屆全國(guó)技術(shù)監(jiān)督好新聞二等獎(jiǎng);

《北京新聞》，1998年中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)編排類一等獎(jiǎng);

《子夜大轉(zhuǎn)移——小湯山醫(yī)院收治首批“非典”患者》，2003年全國(guó)新聞界抗擊“非典”新聞宣傳優(yōu)秀作品獎(jiǎng);

《群眾利益無(wú)小事》2004年華彩杯電視獎(jiǎng)一等獎(jiǎng);

《子夜大轉(zhuǎn)移》，2004年中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)……

以上只是一小部分，獲獎(jiǎng)作品太多，張恒也于2009年入選北京市委宣傳部“四個(gè)—批人才”工程。

創(chuàng)新刷紀(jì)錄，大戲看北京

2011年6月，張恒由總編室主任調(diào)任影視中心主任.負(fù)責(zé)北京電視臺(tái)的影視劇方面工作。接下來(lái)的7年，張恒帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，為北京電視臺(tái)的影視劇板塊，迎來(lái)了一次又一次的紀(jì)錄刷新：

現(xiàn)象級(jí)大劇《羋月傳》刷新了北京電視臺(tái)多項(xiàng)收視紀(jì)錄，《羋月傳》播出期間，北京和全國(guó)收視率達(dá)15%和2.62%，均創(chuàng)下北京電視臺(tái)2009年采用索福瑞數(shù)據(jù)以來(lái)的新高;

古裝傳奇大戲《瑯琊榜》臺(tái)網(wǎng)雙紅、口碑爆棚，還首次嘗試了電視劇衍生品的制作售賣，取得了良好經(jīng)濟(jì)收益;

《老農(nóng)民》《嘿！老頭》《婚姻時(shí)差》《秀才遇到兵》《左手劈刀》《小別離》等作品引發(fā)強(qiáng)烈社會(huì)反響;

廣泛開展了與微信“搖一搖”、小咖秀、微拍、秒拍等眾多新興媒體的合作;結(jié)合電視劇劇情，組織制片方帶領(lǐng)演員走進(jìn)社區(qū)，實(shí)現(xiàn)了電視熒屏與觀眾高熱度、高黏性、深層次的互動(dòng)對(duì)話;

北京衛(wèi)視紅星劇場(chǎng)《異鎮(zhèn)》成功地實(shí)現(xiàn)了杜比5.1環(huán)繞聲播出，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)播出杜比5.1環(huán)繞立體聲的電視節(jié)目;

影視頻道實(shí)現(xiàn)全頻道的動(dòng)態(tài)編排，實(shí)現(xiàn)劇場(chǎng)間的無(wú)縫銜接，增強(qiáng)了頻道連貫性與可視性……

北京衛(wèi)視自覺(jué)將一系列大氣、厚重、有溫度、有情懷的現(xiàn)實(shí)主義作品作為首選，將一批大題材、大格局、大制作的優(yōu)秀電視劇推上熒屏，數(shù)年如一日，深耕品質(zhì)。如今的北京衛(wèi)視，幾乎成為了業(yè)內(nèi)“品質(zhì)劇”的代名詞。《嘿！老頭》《北平無(wú)戰(zhàn)事》《少帥》《平凡的世界》《我的前半生》《生逢?duì)N爛的日子》等多部現(xiàn)實(shí)主義佳作，都是通過(guò)北京衛(wèi)視的熒幕，走進(jìn)干家萬(wàn)戶。

中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李京盛在北京春季節(jié)目交易會(huì)上說(shuō)，“北京電視臺(tái)播出的作品為中國(guó)電視劇創(chuàng)作樹立了標(biāo)桿，指明了方向。不知道如何搞創(chuàng)作的制作公司，可以把北京電視臺(tái)播出的電視劇，細(xì)心地看一看，分析一下作品的題材構(gòu)成、風(fēng)格樣式、陣容選擇，再看看圍繞著北京電視臺(tái)的制作機(jī)構(gòu)都是什么樣的機(jī)構(gòu)，弄明白了這些就會(huì)知道自己的方向。”

著名編劇高滿堂這樣回味：“想起我們合作的十年，北京臺(tái)給我們最大的印象，在市場(chǎng)亂象叢生情況下，從容淡定，這一點(diǎn)感謝BTV。”

對(duì)這一時(shí)期的工作，影視從業(yè)者給予了高度評(píng)價(jià)。

同時(shí)，由他本人監(jiān)制的多部影視作品獲獎(jiǎng)，其中《永不磨滅的番號(hào)》獲第二十六屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀電視;《嘿！老頭》獲第30屆飛天獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng);《平凡的世界》獲第30屆飛天獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng);《瑯琊榜》獲第30屆飛天獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng);《北平無(wú)戰(zhàn)事》獲白玉蘭獎(jiǎng)最佳中國(guó)電視劇獎(jiǎng);《羋月傳》獲第二十六屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)。

先后擔(dān)任2017年（45屆）國(guó)際艾美獎(jiǎng)半決賽評(píng)審活動(dòng)評(píng)委;第23屆上海電視節(jié)“白玉蘭”獎(jiǎng)中國(guó)電視劇單元選片人評(píng)委;第22屆上海電視節(jié)“白玉蘭”獎(jiǎng)中國(guó)電視劇單元選片人評(píng)委;第21屆上海電視節(jié)“白玉蘭”獎(jiǎng)中國(guó)電視劇單元選片人評(píng)委;中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)博士學(xué)位論文答辯委員會(huì)委員;中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位論文答辯委員會(huì)委員;首都師范大學(xué)科德學(xué)院傳媒學(xué)院客座教授。

選片購(gòu)劇，用專注的心做專業(yè)的事

那如何能夠在浩如煙海的影視作品中，挑選出最符合觀眾審美需求，最符合北京臺(tái)氣質(zhì)風(fēng)格的作品？業(yè)內(nèi)都很清楚，在市場(chǎng)的重壓之下，“電視劇價(jià)格高”、“選劇難、好劇少”一直是電視臺(tái)選劇的一大難題。

如何解決并出色完成？張恒一直深深思考、認(rèn)真踐行。

張恒堅(jiān)持依靠“專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、認(rèn)真的態(tài)度、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒獭保l(fā)揮人員的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，群策群力，進(jìn)行著電視劇的采購(gòu)工作。一支8人的購(gòu)片團(tuán)隊(duì)和一個(gè)10人的審評(píng)團(tuán)隊(duì)扛起重任，兢兢業(yè)業(yè)、眼光獨(dú)到。他們挑選、播出的這些火爆作品，不是靠流量明星，靠的是扎實(shí)的故事和動(dòng)人的情感，靠的是影視劇人員的職業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神。

張恒曾經(jīng)的公開發(fā)言，意味深長(zhǎng)：

“在當(dāng)下，電視劇制作成本被壓縮，我想呼吁各位把有限的錢投入到制作上，而不是個(gè)別明星大腕上;希望各位能夠理性思考、自由呼吸，回歸創(chuàng)作本身，用專注的心做專業(yè)的事。”

這樣的話，張恒這位不愛(ài)說(shuō)話的人，從三年前就在各種公開發(fā)言及日常工作中碎碎念：

“我把‘停下腳步，看看自己的影子這句話告訴同事的時(shí)候，他們都笑著說(shuō)：‘主任，別人都要打雞血拼了命往前沖呢，您還在這兒詩(shī)情畫意。其實(shí)我說(shuō)的停下來(lái)，不是不工作，而是讓自己在巨大的工作壓力和繁忙的工作節(jié)奏下反思一下：?jiǎn)枂?wèn)自己做這一切都是為了什么？你還是以前的那個(gè)你嗎？”

2016年，《光明日?qǐng)?bào)》文化視窗，曾有一篇文章提到：“面對(duì)電視劇市場(chǎng)的新形勢(shì)和新變化，如何探索影視劇的創(chuàng)新之路，是影視劇制作機(jī)構(gòu)和播出平臺(tái)需要共同思考的問(wèn)題，只有二者共同努力，才能培育出健康的影視生態(tài)環(huán)境。在浮躁的當(dāng)下，電視臺(tái)的堅(jiān)守對(duì)良好行業(yè)環(huán)境的形成具有重要意義。比如，北京電視臺(tái)這些年來(lái)堅(jiān)決抵制‘庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)，堅(jiān)持播出現(xiàn)實(shí)主義題材佳作的做法，就得到了趙寶剛、高滿堂、鄭曉龍等一批優(yōu)秀藝術(shù)家的大力支持，也團(tuán)結(jié)了一批有情懷、有追求的制作公司。正如著名制片人侯鴻亮所說(shuō)，正是有了北京電視臺(tái)這樣的平臺(tái)，像‘我們這一類制作公司才能夠存在。”

用心講好故事，彰顯核心價(jià)值觀

其實(shí)，早在兩年前，2016年就已經(jīng)被公認(rèn)為電視劇小年，產(chǎn)量下降、爆款匱乏。

張恒說(shuō)：“業(yè)內(nèi)人士普遍焦慮。各位制作人焦慮，不知道拍什么：觀眾的口味著實(shí)難以捉摸，精心打磨的劇難免石沉大海，雷得外焦里嫩灑狗血反倒大行其道;各位老總焦慮，不知道投什么：大明星大制作未必能帶來(lái)大收益，巨額投資往往只是讓個(gè)別大腕賺個(gè)盆缽滿盈;播出平臺(tái)也焦慮：好劇太貴買不起，精品劇太少買不著，還得天天承受收視率怪現(xiàn)象帶來(lái)的壓力……”

如今，兩年過(guò)去，2018年更被公認(rèn)為影視“寒冬”甚至“初冬”，意欲還會(huì)更冷。腳步真的停下了，如何看看自己的影子，張恒談到要用自省的態(tài)度研究?jī)?nèi)容根本，用心講好故事。

張恒舉例：“編劇劉和平創(chuàng)作《北平無(wú)戰(zhàn)事》前后花了五六年的時(shí)間，多方實(shí)地考察并研讀大量的歷史資料，目的只有一個(gè)，‘想把這段歷史寫出來(lái)。希望通過(guò)文學(xué)藝術(shù)，來(lái)照亮那段歷史和照亮我們的現(xiàn)實(shí)生活。”

2018年7月，張匿轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用心講好故事仍在繼續(xù)。他要負(fù)責(zé)為公司文學(xué)版權(quán)的采購(gòu)把關(guān)，同時(shí)為公司開發(fā)影視項(xiàng)目?jī)?chǔ)備IP，組織開發(fā)lP、原創(chuàng)影視項(xiàng)目。新的工作崗位涉及的范圍，又延伸至了影視初始創(chuàng)作階段。

張恒在視聽大會(huì)上表示，做現(xiàn)實(shí)題材劇集內(nèi)容，首先需要有生活真實(shí)溫度，只有立足于關(guān)懷生活、貼近生活的基礎(chǔ)上，才能最大限度地做到從細(xì)微之處溫暖人心，創(chuàng)作出與用戶深度共情的影視作品，講好生活的故事;現(xiàn)實(shí)題材故事創(chuàng)作要達(dá)到一定的內(nèi)容高度，要以積極向上的眼光來(lái)審視社會(huì)與生活，達(dá)到一定道德高度展現(xiàn)社會(huì)與生活的正向驅(qū)動(dòng)價(jià)值;現(xiàn)實(shí)題材作品中需要有創(chuàng)作者自身的態(tài)度，要能夠?yàn)樯鐣?huì)帶來(lái)話題與思考。現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容需要正向反映社會(huì)，并不代表要回避社會(huì)上存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

近年來(lái)，愛(ài)奇藝播出了《最好的我們》《人民的名義》《我的前半生》《生逢?duì)N爛的日子》《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》《正陽(yáng)門下小女人》等現(xiàn)實(shí)題材作品，在用戶群體中引發(fā)強(qiáng)烈反響。未來(lái)，愛(ài)奇藝還將陸續(xù)上線包括《晨陽(yáng)》《追捕者》《飛行少年》《大江大河》在內(nèi)的現(xiàn)實(shí)題材劇集內(nèi)容。在行業(yè)集體呼吁現(xiàn)實(shí)主義回歸的當(dāng)下，愛(ài)奇藝的影視作品將通過(guò)確立“以人為本”的價(jià)值觀，樹立源于生活并高于生活、對(duì)社會(huì)問(wèn)題和人生意義具有思考價(jià)值的品質(zhì)標(biāo)桿，對(duì)作品內(nèi)容回歸創(chuàng)作本真起到正向引導(dǎo)作用，從而煥發(fā)現(xiàn)實(shí)題材作品的蓬勃生機(jī)。 應(yīng)該說(shuō)，張恒和愛(ài)奇藝陽(yáng)光、青春、正能量的理念匹配、氣質(zhì)契合，希望張恒繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容為核心的平臺(tái)主張，以開放包容的心態(tài)為更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供空間，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

如是，我們回到這篇文章的標(biāo)題。

張恒回憶：“《停下腳步，看看自己的影子》，是三年前年會(huì)發(fā)言。當(dāng)時(shí)，我呼吁各位業(yè)內(nèi)同行們，在拼命賺錢、玩命拍片的日子里，不妨偶爾停下腳步，看看自己的影子。當(dāng)我們像被抽動(dòng)的陀螺般連軸轉(zhuǎn)時(shí)，當(dāng)我們被大量熱錢簇?fù)憝h(huán)繞時(shí)，我們不妨思考一下，是為了賺錢？是為了上市？我們還有其他的夢(mèng)想和追求嗎？這個(gè)行業(yè)浮華的泡沫需要破滅，理智與良心需要回歸。當(dāng)電視劇市場(chǎng)秩序趨于穩(wěn)定，買方價(jià)格日益理性，資本熱潮逐漸退去，我們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)做好電視劇的六字箴言是那么簡(jiǎn)單，那就是：用心講好故事。”