新媒體時代電視新聞生產的轉型與超越

張振

摘 要 在當下以融合為突出特點的媒介生態中，電視新聞生產的內容來源、類型樣式、生產平臺以及傳播理念等都發生了劇烈改變，新聞生產方式的變革是媒介技術升級帶來的必然結果，符合新聞發展規律。本文基于媒介融合的傳播環境，分析了新聞生產在技術上的突破和類型上的轉變，考察媒介變遷下新聞生產的一般性規律。

關鍵詞 新媒體；數據新聞；新聞生產方式；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）203-0022-02

互聯網技術的發展為媒介發展積蓄了力量，媒介融合成為傳媒發展新常態。媒介變遷帶動了新聞傳播主體和新聞信源結構的變化，牽一發而動全身，在新聞生產單位、生產方式、生產組織等方面都處于深刻的變化之中。2014年8月18日，習近平主持召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》（下文簡稱《指導意見》），《指導意見》指出，“推動媒體融合發展，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置……著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”在媒介融合加速的洪流中，全時性、開放性和互動性是當下新聞生產方式的三大特征，對于電視新聞工作者而言，如何在新的媒介生態中推進新聞生產的創新，是緊迫而必要的。

1 新媒體時代的新聞生產變化

1.1 市場驅動下的新聞專業主義

新聞專業主義以“公正、公開、公平”為目標取向，強調社會責任意識，注重客觀、自由、責任和服務公眾的意識。媒介融合最突出的特點就是新聞信息的流動、信息傳遞的渠道和傳播的方式都較傳統媒體壟斷時期有了巨大變化。電視新聞觀眾由信息接受群體，變為信息消費用戶，不再是媒體提供什么，受眾接受什么，而是用戶選擇什么，媒體提供什么。市場資本驅動新聞生產發生了改變，新聞生產環境的轉變使得新聞專業主義在自律和他律之間徘徊，資本的利益驅逐本性加速了媒介技術的發展，也是媒介融合的重要依靠和途徑。如何在新聞生產中實現資本效能的最大化，同時避免資本裹挾新聞生產帶來的負面效應，是個重要課題。

1.2 新聞生產流程的堅守與創新

傳統的電視新聞生產方式是單一的生產主體和單向的傳播渠道，新聞的選題和策劃權都掌握在新聞生產者手中，觀眾只能單方面的被動接受。而新媒體時代，海量訊息唾手可得，受眾擁有多元的新聞消費渠道和互動方式，數字新聞、數據新聞、公共新聞、大民生新聞等不同的新聞樣式層出不窮，不斷迎合受眾喜新厭舊的口味。新聞的生產流程由單線的采編播，轉向采編資源整合、播放渠道整合、受眾參與新聞評論等新內容。一方面，在面對突發性新聞報道，傳統電視新聞的新聞制作時間長，新聞播出受新聞時段限制，在時效性上落后于新媒體的網絡發布。另一方面，新媒體在對公共事件、社會議題的群體討論上要優先于互動性不足的電視媒體，受眾對新聞的反饋和網絡輿論的呈現，能夠實時反映在開放共享的網絡空間。因此，傳統電視新聞在生產流程上借鑒了新媒體的采編播一體化，同時堅守對新聞內容真實、客觀的不懈追求。

1.3 技術升級推動新聞生產創新

便攜設備和互聯網讓每個人成為新聞記者和新聞評論家。技術是媒介融合的主要驅動力，同時也促進著新聞生產的聚變。海量的網絡新聞信息源讓記者足不出戶就能知曉天下事，進行新聞專題策劃。主流媒體對網絡新聞的甄別、過濾顯得更為重要。UGC新聞生產模式被電視媒體認可，傳統的電視新聞生產者的身份界定變得模糊。新聞機器人的出現取代了程式化的新聞生產工作，新聞編輯有更多的精力投入到新聞的深度挖掘中來。數據新聞讓新聞生產者開始注重技術對新聞類型的創新，電視新聞生產組織在媒介融合中開始積極應對，升級技術短板，建設信息資源數據庫、全媒體信息發布系統、“中央廚房”式生產平臺等，以積極的姿態推進技術對生產組織的變革。

2 新媒體時代新聞生產的轉型實踐

2.1 內容方面的新聞類型創新實踐

從內容方面關于新聞類型的創新實踐，業內學者集中在公共新聞和大民生新聞的討論上。公共新聞是20世紀末美國學者斯坦利·巴蘭等人提出的“積極地讓受眾參與報道重要公民事件的新聞實踐”，旨在組織和推動公共討論和復興公共生活，告訴社會公眾如何去應付社會問題，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑。作為舶來品，公共新聞自發展伊始就被國內的民生新聞蓋過了風頭，沒有可發展之機。只是成為國內新聞界的學術研究熱點，而后隨著民生新聞發展勢頭的回落，美國“公共新聞”理論在中國偏向“公民新聞”發展。公共新聞能否成為國內民生新聞的治病良藥，還沒有被實踐驗證。

大民生新聞是相對于“小民生”新聞的新聞樣式，偏向于反映老百姓普遍性和共性的問題。從單純的消息類報道轉向民生視野解讀，既要展示個體事件的來龍去脈，也要深究事件帶來的社會性問題，對于公共新聞關于社會問題的公共討論，社會問題的議題設置有共通之處。面對迥異的政治和公共政策的語境，舶來品公共新聞并不適用于本土移植，存在操作上的困難。對于大民生新聞的嘗試具有較高可行性，但要避免國內民生新聞節目的同質化現象，否則很難走出發展怪圈。

2.2 技術方面的新聞類型創新實踐

從技術方面的新聞創新，在近年來涌現出機器人新聞、數據新聞、聯合新聞等，其中以數據新聞影響最為突出。數據新聞不是單一的新聞類型，而是涵蓋了領先的數據統計工具、新聞生產方法的新聞敘事的總稱，可視化是其重要表現形式，數據新聞通過數據挖掘和信息處理技術，在枯燥的數字背后得出新的認知。央視新聞節目《數說命運共同體》共挖掘了超過1億GB的數據，采用可視化數據分析軟件統計、三維建模軟件、后期合成軟件完成了32組大數據可視化視頻，借此分析發現“一帶一路”沿線國家40多億百姓間存在的聯系。

2.3 組織方面的新聞生產創新實踐

央視的“中央廚房”融媒體新聞生產流程實際上是構建了全媒體共享的新聞生產平臺。所有的新聞素材都可以在數據庫中共享，新老媒體的剪輯軟件、H5模版、數據計算軟件等也可以共享。這種新聞生產方式和組織構成，可以一次采集多渠道發布，通過集約化的內容制作，選擇多種媒介逐級傳播，兼顧了新聞的時效性和深度報道的深刻性。這種新聞生產組織的建設對新聞編輯有高層次要求，需要熟悉網絡受眾信息接收的習慣，對大數據處理和網絡輿論的發展有敏銳的嗅覺。

3 結論

在融合的媒介生態下，新聞生產不僅要堅守新聞專業主義，還要擔當甄別網絡新聞真偽、引導網絡新聞輿論的責任，把握新聞的時效性的同時還要兼顧新聞報道的多樣性和縱深性。電視新聞生產的創新要順應媒介的發展，深度挖掘用戶的個性化需求，真正實現在內容、產品、傳播上的超越。

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