音樂在廣告后期制作中的運用

李 加

（黃岡師范學院，湖北 黃岡 438000）

現代社會的發展過程中，廣告通過畫面和聲音的結合，就增加了視聽的美感和穿透力，更容易引起人們的注意力。通過將音樂在廣告后期制作當中加以應用，就能有助于豐富廣告的內涵和體現廣告的生動性。

一、廣告音樂的影響和特點體現

（一）廣告音樂的影響分析

廣告音樂對產品品牌的影響是比較大的，廣告音樂賦予品牌個性化特征，所以在通過音樂的融入下，就比較容易打動人和吸引人。尤其是處在當前的時代環境中，年輕人群對音樂都無比熱愛，這對廣告中音樂的應用需求就得到增加，通過音樂科學的選擇以及和廣告的有機結合，就能打造個性化的品牌起到促進作用[1]。廣告音樂的應用對品牌的情感表達以及意境的宣傳是有著促進作用的。另外就是廣告音樂當中對品牌文化附加值的有效增加，就成為產品品品牌的代言者。

（二）廣告音樂的特點體現

廣告中的音樂應用是廣告創作的重要表現手段，所以在商業性的特點上就比較突出。廣告的時間通常都比較短，但是在音樂的應用中都有著自己表達的主題，所以對樂句的應用就要在短時間內有起承轉合，這樣才能將信息迅速的得以傳遞。廣告音樂的畫面以及音樂的表達方式是有著很大差異的，畫面作為空間意識，每幀是完整狀態，音樂則不是，音樂是連續變化的，所以在廣告的后期制作過程中，對音樂的應用就要充分注重兩者的有機結合。

二、廣告后期制作中音樂的運用方法

第一，注重音樂的應用傳達廣告信息。廣告的后期制作過程中，對于音樂的運用就要充分注重方法的靈活性，保障音樂的應用作用充分發揮。廣告在后期制作當中的應用，廣告歌曲科學的選擇就能傳遞廣告重要的信息。廣告的理念可通過音樂的方式進行表現，科學選擇相應的歌曲就能最大化的減少聽眾對廣告產生的抗拒心理，這樣就能提高聽眾對廣告的關注度，能將聽眾帶入到情境當中引起聽眾的共鳴[2]。具體的廣告后期制作當中音樂的應用，選擇人們耳熟能詳的歌曲進行表達，就比較能讓觀眾感到共鳴。如在孔府宴酒的廣告中就采用的是《北京人在紐約》當中的主題歌，并把“千萬里我追尋著你”的歌詞進行了改編，改成了“千萬里，我一定要回到我的家”這樣的歌曲改編的方式就對消費者講述回家的感覺，讓消費者能夠對這一廣告產生深刻的印象[3]。或者是進行創作成功的廣告歌曲，廣告當中的歌曲創意手段比較簡單，主要是比較容易學，朗朗上口，體現出曲調的活潑性，有諸多的知名企業都在使用廣告歌曲對產品實施宣傳，如哇哈哈產品廣告中的《我的眼里只有你》等都是比較成功的廣告歌曲，并且能成為流行的歌曲。

第二，廣告后期制作音響效果的應用。音響效果的科學化應用，通過和廣告的有機結合，也能感染觀眾。音響在現代的廣告以及傳統廣告的制作當中，都發揮著重要的作用。尤其是現代廣告當中對音響的應用就更為重要，在具體的應用過程中，表達的目的是比較米秦孤噩的，能夠起到環境塑造以及氣氛烘托的作用，這對廣告主題的畫龍點睛作用的發揮也比較重要。如宏達地板的廣告音響的應用，將電鋸聲以及切割聲和高跟鞋的踩踏聲音等進行了科學化的應用，這樣就傳遞了地板的真材實料以及做工講究的鮮明特點，這樣的音響效果的應用就增加了感染力，能引發觀眾的共鳴，讓觀眾能迅速的了解到這一廣告的親切感[4]。所以缺失了音響就必然很難達到這樣的廣告效果，這就需要在實際的廣告后期制作過程中，能夠將音響效果加以科學的應用，提高廣告制作的藝術水平。

第三，廣告后期制作過程中背景音樂的應用。背景音樂作為廣告后期制作當中的重要添加方式，也能起到錦上添花的作用，這對優化廣告制作的質量就起到了積極作用。廣告背景音樂主要是通過旋律變化來傳遞廣告語言的，這樣在表達上就相對的比較抽象，這樣就能更加立體的引入入勝。廣告后期制作中音樂的應用，主要是為能滿足受眾的審美需要，通過廣告來激發聽眾的想象力，這樣就能有效拉近廣告產品和聽眾的距離，刺激聽眾進行消費。背景音樂的應用，和廣告的關系兩者是相互促進的，這樣就能將廣告的立體感加以呈現出來。有的廣告當中背景音樂不僅能夠起到烘托渲染的作用，同時也能增加廣告場景的真實性，這樣就對廣告的整體效果的呈現就有著積極促進作用，讓觀眾能很快的進入到廣告情境當中。

三、結語

綜上觀之，廣告后期制作當中的音樂元素的應用，是表達廣告主題以及促進廣告作用充分發揮的重要力量，只有在你這一方面得以充分重視，將音樂能夠科學化的和廣告后期制作進行結合，才能真正有助于廣告的創作質量水平的提高。■