林業品牌建設邁向新時代

文/林心

品牌是一筆無形的資產，是行業競爭力的體現。從成立品牌領導小組到相繼出臺文件，國家林業和草原局對塑造林業品牌的重視程度不言而喻。

我國林業品牌建設存在品牌保護意識不強、品牌建設制度不完善等問題，林業品牌建設任重道遠。在《林業品牌建設與保護行動計劃（2017—2020年）通知》和《關于加強林業品牌建設的指導意見》中，國家林業和草原局提出了工作思路、工作目標、工作措施、組織保障等，以加快推進林業品牌建設。

當前，林業產業發展已進入了新時代，2017年林業產業總產值也突破了7萬億元，取得了不俗的成績。站在新的起點上，林業品牌建設迫在眉睫，全行業要先從意識上覺醒，認識到品牌建設的重要性，在不斷增強創新能力的同時，也要注重品牌質量建設和突出個性，積極主動承擔社會責任，打造一批叫得響的品牌，為林業產業發展注入新活力和新動力。

為加強林業品牌建設，落實《中共中央 國務院關于開展質量提升行動的指導意見》《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》《林業產業發展“十三五”規劃》等要求，國家林業和草原局于年初提出了《關于加強林業品牌建設的指導意見》，印發了《林業品牌建設與保護行動計劃（2017—2020年）》，并要求各地區、各單位結合實際認真貫徹實施。

《意見》強調，加強林業品牌建設要以加快推進林業標準化生產，強化林產品質量監管，培育林業品牌建設主體，加強林業品牌保護監管，加大品牌產品營銷和宣傳力度，完善林業品牌服務體系為主要任務，要以強化林業品牌頂層設計和制度創新，激發全社會參與林業品牌建設的積極性和創造性，使林業行業、企業品牌建設和保護意識顯著增強，產品供給和質量水平明顯提高，行業質量誠信和良好秩序基本形成，涌現出一批區域特色品牌、國內知名品牌和具有國際核心競爭力的林業品牌為建設目標。

《意見》提出，加強林業品牌建設，要遵循4個基本原則，一是政府推動、企業為主；二是市場導向、質量為本；三是創新引領積極培育；四是多方參與、協同推進。

《計劃》指出，實施林業品牌建設與保護行動計劃（2017-2020年），要以加快推進林業標準化生產，強化林產品質量監管，培育林業品牌建設主體，加強林業品牌保護監管，加大品牌產品營銷和宣傳力度，完善林業品牌服務體系。以加快林業品牌建設與保護，促進林業產業健康快速發展為主要工作思路。

《計劃》要求，實施林業品牌建設與保護行動計劃（2017-2020年）要從建立林業品牌建設協調機制；完善林業品牌建設與評價標準體系；建立林業品牌目錄制度；建立失信聯合懲戒機制；加大林業品牌培育力度；提升林業品牌質量保障能力；推進林業品牌示范試點工作；持續推進森林城市創建工作；推動建設經濟林和竹藤花卉產業區域特色品牌；建設國家森林生態標志產品品牌體系；加強森林認證工作；加大品牌宣傳力度等12個方面采取措施。同時，也要從3方面進行組織保障，一是加強組織，合力推進；二是細化方案，狠抓落實；三是及時溝通，認真總結。