體驗經濟視角下民族鄉村旅游產品開發研究

朱若愚

摘 要：“慢節奏”休閑旅游的興起，使得鄉村旅游成為發展的熱潮。在體驗經濟的時代中，民族鄉村旅游作為特使的鄉村旅游形式，如何才能更好的發揮民族的文化特色，實現民族鄉村特色文化與體驗性的旅游產品更好地融合是需要我們深思的問題。據此，對村民鄉村旅游及體驗經濟做了簡單的介紹，在剖析民族鄉村旅游產品發展中存在的問題，指出應選擇合適的開發資源、確定明確的主題、開發參與性高、體驗性高的旅游產品等，以期對民族鄉村地區的旅游發展有所幫助。

關鍵詞：體驗經濟；民族鄉村；旅游產品

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.05.009

隨著旅游活動的蓬勃發展，游客對于“慢節奏”休閑旅游的追捧，鄉村旅游因其獨特的田園風光、優美的自然環境、市場需求大、資源潛力強、帶動性大、收益群體廣，等特點而受到廣泛的關注，催生出一大批鄉村旅游目的地的出現，在鄉村旅游發展中保持自己獨有的個性化、特色化極為重要。這其實是對鄉村旅游業的發展提出了更高的要求。如何在體驗經濟視角下更好的發展鄉村旅游，是鄉村旅游資源散發獨特的魅力，已成為更多人關注的問題。

1 體驗經濟與民族鄉村旅游

1.1 體驗經濟

體驗在增強旅游活動吸引力的重要因素，旅游體驗是因人而異，屬于游客個人的內心體驗。旅游體驗屬于體驗旅游，是指旅游者產生旅游動機，前往旅游目的地，進行旅游活動，從而獲得旅游的滿足感和認同感，這種滿足感和認同感根據旅游動機的滿足程度而定，最后對社會反饋產生一定的效益。

1.2 民族鄉村旅游

民族鄉村旅游是通過鄉村旅游實現全方位了解鄉村文化、體驗鄉村民俗風情的過程。民族鄉村旅游一般是指少數民族的鄉村旅游，民族鄉村旅游不僅是對民族文化的了解，同時也包括對少數民族居住生態環境的體驗。

民族鄉村旅游主要有以下幾個特點：

（1）特定地域性。

任何一個民族都是在特定的地理環境上形成的，都是扎根于本民族的文化土壤，每一個少數民族都帶有自己特殊的地域的印記，不同的地域環境形成不同民族文化的特色，這也是民族鄉村旅游者追求發源地情結重要原因。

（2）落后性。

民族鄉村地區大都分布在邊遠的山區，耕地資源少、交通不便、基礎設施落后，教育水平低下，這一方面造成與外界聯系較少，經濟水平較落后，同時也使得本民族的文化可以較為完整的保留下來，自然生態環境保護較好。

（3）神秘性。

民族地區的文化擁有自己獨特的民族特點，由于與外界的聯系較好，所以文化的同質化現象較少，同時由于不為外界所知，所以對游客來說具有較大的神秘性。

2 傳統民族鄉村旅游產品存在的問題

2.1 缺乏明確的開發主題

主題是一地旅游產品的主要開發方向，同時也是一定旅游產品最大的特色，是使游客獲得更多體驗的重要因素，明確的主題可以突出游客的體驗，為游客留下深刻的印象。我國的少數民族各個特色，擁有顯著的民族特色，然而現在民族鄉村旅游的發展同質化現象嚴重，產品設計缺乏明確的主題，文化移植現狀嚴重，大都是在同一模式下的填充，產品設計缺乏特色，民族特色不明顯，缺乏文化特色，沒有個性化的旅游旅游產品。只是簡單的農家樂、民宿等鄉村基本的旅游產品，旅游吸引力弱。

2.2 產品單一、深度開發不足

現在的民族鄉村旅游主要集中在民族簡單的民族表演、民族服飾的展示、民族特色農家樂等旅游產品的提供，主要集中在旅游觀光的階段，旅游活動、旅游產品的開發層次較淺，僅止于表面，并沒有對文化的深入挖掘，旅游表演、產品等存在文化一直、甚至扭曲民族特色文化的現象，給游客帶來不倫不類的印象，甚至對于民族文化的傳承發展造成影響。

2.3 缺少個性化服務、對旅游者的體驗缺乏關注

現在我國民族鄉村旅游業旅游產品的開發面向的是大眾游客，缺少針對游客的個性化服務，服務作為體驗經濟的核心要素，在整個旅游體驗活動中至關重要，在目前開發的民族鄉村旅游活動中，更多關注的是旅游產品的質量即為旅游者安排的食、住、行、游、購、娛是否按照標準進行，是否按照接待計劃執行，而很少卻關注旅游者的體驗。

2.4 旅游產品文化內涵缺失

民族鄉村旅游地區由于自然的遺失使得現在有些地區的民族特色不明顯，漢化嚴重，傳統民族服飾、民族節慶活動的缺失給旅游產品的開發帶來了客觀上的困難，旅游產品的開發需要更加深刻的挖掘隱藏的文化內涵，挖掘民族的文脈。但是現在民族鄉村地區的特色旅游產品缺失，只是對傳統建筑、服飾、表演等的簡單復制，缺乏文化內涵，導致市場上小尺度范圍內鄉村旅游產品雷同現象嚴重。

2.5 宣傳力度小

我國有很多高品質的旅游資源，由于民族鄉村地區交通不便，與外界聯系不便，受外來文化的影響較少，使得鄉村民族傳統，生活方式、生態環境能夠較好的保存下來，但這些高品質的旅游資源并非都能被人所知，如環江被評為世界自然遺產“南方喀斯特”的重要組成部分，為毛南族的主要發祥地。現在旅游業的發展主要集中于牛角寨瀑布群等已開發的旅游景區，對于周邊其他地區卻很少被人所知道。對鄉村旅游的宣傳不到位嚴重限制了鄉村旅游業發展。

3 體驗經濟視角下民族鄉村旅游產品的開發途徑

3.1 選擇合適的旅游資源

首先民族鄉村地區是民族文化發源的土壤和民族文化的主要載體，旅游活動作為一種雙刃劍，在發揚民族文化的時候同時也會對民族文化造成破壞，有些破壞甚至是無法逆轉的。所以在體驗性旅游開發的過程中要對要資源進行嚴格的篩選，保證所選資源具有體驗的可能性和可行性，對與珍貴的、不可再生、現階段無法開發的資源則宜以靜態保護為主，不宜讓游客近距離接觸。合適的體驗性旅游資源可以增強對旅游者的吸引力，讓游客更好而融入當地的文化，體驗特色的民族風情、鄉村特色，更好的參與旅游。endprint

3.2 確定明確的主題

主題，作為旅游產品開發的主要方向，在旅游開發中其導向性作用，旅游資源轉化為旅游產品必須明確主題，即根據旅游資源的特性，確定旅游產品的基本形象。民族鄉村旅游地區由于民族文化、風俗習慣，所依托生態環境不同，呈現出不同的資源特色。

3.3 加大力度開發參與性、互動性強的旅游產品

體驗經濟是一種參與性、互動性強的旅游經濟，在旅游開發的過程中單純的觀光體驗已不能滿足游客的需求，游客更多的要求參與旅游、享受旅游。隨著游客需求的提高、游客更渴望獲得互動性、體驗性強的旅游經歷。民族鄉村旅游地區民俗文化活動豐富，深入挖掘傳統的民族風情、生活習俗等，可依托特色的民族鄉村建筑，推出民族特色民宿、利用民族特色的飲食開展百家宴和自助餐廳等的活動，利用特色的民俗活動進行民族表演，可建集民族風情為一體的民族文化村。

3.4 加大旅游宣傳

在民族鄉村旅游發展的過程中應加大旅游的宣傳，通過電視、廣告、報紙等傳統媒介和新型和微博、微信等加大對民族鄉村旅游旅游地區的宣傳、加大鄉村旅游地區的知名度。同時更多的宣傳民族鄉村獨特的文化、良好的生態環境，培養更多潛在的旅游消費者，引導更多的游客。

4 結語

隨著旅游的發展，旅游者已不再滿足與走馬觀花式的欣賞，游客更渴望一種深層次的旅游體驗，希望可以更好的參與旅游，實現對民族鄉村的更加深入的認識，民族鄉村旅游目的地，作為特色的鄉村，除了一般村落的特色外還有更多的民族特色，如何在體驗經濟的視角下更好的發揮民族鄉村的資源特色，實現體驗與旅游產品的更好融合，是在民族鄉村旅游產品開發的過程中需重點考慮的問題，本文在分析民族鄉村旅游產品開發的現狀的基礎上，提出了多種旅游產品開發的策略，然而在如何更好地發揮鄉村的民族特色，通過旅游的發展，更好的是使當地的村民為體驗旅游服務，提供個性化和情感化的服務方面還有所欠缺，需要在日后的學習中深入研究。

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